文 / 王敏

來(lái)源：深燃

幾個(gè)小時(shí)前，蘋果結(jié)束了 2022 年的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

沒(méi)有熬夜看？沒(méi)關(guān)系。畢竟蘋果近幾年在保密方面下的功夫越來(lái)越小，深燃看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)直播后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)亮點(diǎn)早已被曝出來(lái)了。

這次以 " 高能傳送 " 為主題的蘋果春季發(fā)布會(huì)，" 傳送 " 的 " 最高能 "，就是搭載 M1 系列芯片 M1 Ultra 的 Mac Studio。M1 Ultra 這款芯片是將兩枚 M1 Max 芯片無(wú)縫整合到一起，性能在目前個(gè)人電腦芯片中達(dá)到最強(qiáng)。而搭載這款芯片的 Mac Studio 臺(tái)式主機(jī)，售價(jià) 29999 元起。

與 Mac Studio 相配套，蘋果還發(fā)布了搭載 A13 芯片、1200 萬(wàn)像素超廣角攝像頭的顯示器 Studio Display，起售價(jià) 11499 元。

這套性能超強(qiáng)的設(shè)備被認(rèn)為或許是當(dāng)前最高配置的 " 剪輯神器 "，但最低一套超 4 萬(wàn)元的價(jià)格勸退了不少人。

此前一直被當(dāng)作焦點(diǎn)的 iPhone SE3，雖然被芯片搶了風(fēng)頭，但 3499 元的起售價(jià)確實(shí)提起了不少人的興趣。

上個(gè)季度，靠著 iPhone 13 系列，蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，于今年 1 月成為全球首家市值一度沖破 3 萬(wàn)億美元大關(guān)的公司。不知道這一次，蘋果扔出的這塊 " 刺激安卓用戶轉(zhuǎn)投 iOS" 的敲門磚還好不好使。

總體來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，論驚喜程度，還得看替代英特爾芯片的自研 M 系列芯片，有行業(yè)觀察者評(píng)價(jià)道，" 這讓 Mac、iPad 的產(chǎn)品線，增添了看點(diǎn) "。論性價(jià)比，3499 元起步的 iPhone SE3 值得關(guān)注。

蘋果 " 小春晚 "：1 小時(shí)更新 4 款硬件

發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，蘋果 CEO 庫(kù)克簡(jiǎn)單介紹了 Apple TV 的升級(jí)版之后，就切換至了 iPhone，發(fā)布了綠色版的 iPhone 13 和蒼嶺綠色版的 iPhone 13 Pro，延用新配色刺激銷量的套路。有網(wǎng)友調(diào)侃，" 科技以換殼為本 "。

緊接著，在眾多市場(chǎng)預(yù)測(cè)中板上釘釘?shù)?iPhone SE3，出現(xiàn)了。外觀設(shè)計(jì)依然采用 Home 鍵，和上一代相比變化不大，有午夜色、星光色、紅色三個(gè)配色。

雖然它被數(shù)碼愛(ài)好者視為是 iPhone SE2 的 " 套娃機(jī) "，但搭載了 iPhone 13 系列的 A15 仿生芯片，支持 5G，續(xù)航有所改善，相較上一代視頻播放時(shí)間最長(zhǎng)增加 2 小時(shí)。而起售價(jià) 3499 元，比 iPhone SE2 稍微上漲了 200 元，是很多人所沒(méi)料想到的。

▲ iPhone SE3 來(lái)源 / 發(fā)布會(huì)截圖

繼 A15 芯片下放至 SE 系列之后，蘋果自研的 M1 芯片也自 iPad Pro 系列下放至 iPad Air 5。性能提升后，新款 iPad Air 將使得游戲玩家的體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)造者的生產(chǎn)力進(jìn)一步提升。此外，新款 iPad Air 還配備支持人物居中的 1200 萬(wàn)像素前置攝像頭，起售價(jià) 4399 元起步，3 月 18 日正式發(fā)售。

iPad Air 只能算是常規(guī)更新，和 Pro 系列的差異化，也就是不支持 Face ID 和不支持高刷。一位數(shù)碼博主評(píng)價(jià)道，" 這些性能或功能，對(duì)于 iPad Air 系列，或許是提升，但大多之前在 iPad Pro 系列上都已經(jīng)見(jiàn)過(guò)，并不稀奇。"

▲ iPad Air 5 來(lái)源 / 發(fā)布會(huì)截圖

而接下來(lái)的產(chǎn)品，才是發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)。

蘋果發(fā)布了 M1 系列最后一款芯片 M1 Ultra，可以說(shuō)是當(dāng)前個(gè)人電腦中最強(qiáng)大的芯片。蘋果也花費(fèi)了極大筆墨來(lái)介紹。

這款芯片采用多晶粒架構(gòu)，由兩顆 M1 Max 拼在一起，共有 1140 億晶體管，最高 128GB 統(tǒng)一內(nèi)存，配備 20 核 CPU、64 核 GPU。在晶體管數(shù)量方面，M1 Ultra 芯片是 M1 芯片的 7 倍。而 M1 Ultra 的性能是普通 M1 的八倍。總結(jié)起來(lái)，就是性能更強(qiáng)，功耗更低。不過(guò)，拼接增強(qiáng)性能的做法也被 " 調(diào)侃 "，" 下一步是不是能拼接三塊、四塊甚至更多？"

▲ Mac Studio 來(lái)源 / Apple 官網(wǎng)

M1 Ultra 這款芯片已經(jīng)被應(yīng)用于專門針對(duì)工作室設(shè)計(jì)的 Mac Studio 主機(jī)。Mac Studio 就像加高版 Mac mini，長(zhǎng) 19.7 厘米，高 9.5 厘米，機(jī)身遍布 2000 多個(gè)精密加工的小孔，售價(jià) 29999 元起，最高配 59999 元。此外，Mac Studio 也推出了 M1 Max 芯片版，32GB+512GB 起步，國(guó)行售價(jià) 14999 元起。

發(fā)布會(huì)的最后一款硬件，是與 Mac Studio 配套推出的 Studio Display 顯示器，采用窄邊框全面屏設(shè)計(jì)，搭載 A13 仿生芯片，配備 1200 萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，支持人物居中，還配備錄音棚級(jí)的三麥克風(fēng)陣列，以及 Mac 上迄今最高配置的高保真六揚(yáng)聲器系統(tǒng)，售價(jià) 11499 元起。

▲ Studio Display 顯示器 來(lái)源 / Apple 官網(wǎng)

有用戶評(píng)價(jià)道，" 想不到，一款顯示屏居然也內(nèi)置了表現(xiàn)不俗的芯片 "，但質(zhì)疑的聲音也不少，" 顯示能力不如 Pro Display XDR"。

對(duì)于這套頂配 " 剪輯神器 "，還有用戶質(zhì)疑，" 能有多少用戶場(chǎng)景，使用到如此高性能的產(chǎn)品嗎？" 兩三萬(wàn)起步的這套裝備，只能說(shuō)是為了少數(shù)用戶而準(zhǔn)備。" 蘋果越來(lái)越關(guān)注視頻、開(kāi)發(fā)等專業(yè)人才的需求 "。

靠硬件 " 交朋友 "，

蘋果先圈用戶再賺錢？

" 說(shuō)實(shí)話，iPhone SE3 沒(méi)啥吸引力 "，一位自稱果粉的用戶對(duì)深燃表示，中國(guó)市場(chǎng)上大多用戶對(duì)這款產(chǎn)品是免疫的，" 就是一款老古董 "。

那么，誰(shuí)才是 iPhone SE3 的用戶群？他認(rèn)為，大概率是使用 iPhone 7 或 8 的老用戶，為了換機(jī)或者用 5G，才會(huì) " 沖 "iPhone SE3。

據(jù)深燃觀察，部分小屏愛(ài)好者們已經(jīng)開(kāi)始糾結(jié)，要不要在 iPhone SE3 和 iPhone 13 mini 中傾向前者。

還有一部分用戶買來(lái)當(dāng)作過(guò)渡機(jī)，打算使用 iPhone SE3 到下半年，再換購(gòu) iPhone 數(shù)字系列最新款。一位蘋果用戶分享道，"2020 年花 3700 元左右買了 iPhone SE2 之后，下半年直接原價(jià)抵扣了，加錢買了 iPhone 12"。

庫(kù)克再次對(duì) SE 系列手機(jī)的客群明確定位：一是小屏愛(ài)好者、二是熱衷性能技術(shù)的用戶。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)投蘋果的用戶。

同一系列，定位相同。iPhone SE3 背負(fù)的責(zé)任，和上一代并無(wú)兩樣，就是在中低端市場(chǎng)上滲透更多用戶。

美國(guó)摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3 有可能吸引全球超 10 億安卓手機(jī)用戶換 iPhone。

" 蘋果賣 SE 系列，主要就是賣生態(tài)。" 多位手機(jī)行業(yè)觀察者對(duì)深燃表達(dá)了類似觀點(diǎn)，面向中低端市場(chǎng)的 SE 系列，" 硬件就是交個(gè)朋友 "，只是為了鋪占有率，再在服務(wù)上賺錢。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，蘋果持續(xù)更新 SE 系列的最終目的，是通過(guò)擴(kuò)大用戶群體，實(shí)現(xiàn)更大盈利。iPhone 用戶增長(zhǎng)，就意味著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增長(zhǎng)，這是蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。

▲來(lái)源 / unsplash

有行業(yè)人士分析道，iPhone SE3 系列還是采用老款模具，某種程度上，就是為了盡可能降低硬件成本。

今年 1 月，蘋果市值一度超過(guò) 3 萬(wàn)億美元。投資者們看好蘋果是因?yàn)?iPhone 13 銷量攀升，還因?yàn)椋?wù)收入的增長(zhǎng)，能為整體盈利做貢獻(xiàn)。前者，意味著營(yíng)收的攀升，后者則對(duì)提升毛利率意義重大。

從 2021 年四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，發(fā)布了 iPhone 13 系列的蘋果，營(yíng)收、凈利雙雙高于市場(chǎng)預(yù)期，分別為 1239.45 億美元、346.30 億美元。盈利能力的提升，與其毛利率提升密不可分。這一季度，蘋果綜合毛利率達(dá)到 43.8%，其中，包括 iPhone、Mac 在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)毛利率達(dá) 38.4%，而服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率達(dá) 72.4%。

更多用戶進(jìn)入蘋果生態(tài)后，蘋果才能賺更多，既可以為其他硬件產(chǎn)品如耳機(jī)、平板等付費(fèi)，也帶來(lái)軟件服務(wù)的提升。

有分析師稱，2022 年上半年，蘋果將在 5G 市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)從 2800 元至 10000 元的全系列覆蓋，這將對(duì)安卓系的手機(jī)銷售繼續(xù)造成較大壓力。

不過(guò)，多位手機(jī)行業(yè)觀察者對(duì)深燃表示，" 蘋果的市占率比在中國(guó)本就不算太高 "，iPhone SE 系列對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響并不會(huì)太大。Canalys 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021 年全年，蘋果出貨量在中國(guó)市場(chǎng)排名第四，前三分別為 vivo、OPPO 和小米。

只是換了芯的 iPhone SE3，相較同等價(jià)位的安卓手機(jī)而言，或許只是在蘋果見(jiàn)長(zhǎng)的芯片性能和系統(tǒng)生態(tài)方面有優(yōu)勢(shì)，但在拍照、大屏等方面，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商為了迎合用戶需求，早已拼殺得非常激烈。" 同等價(jià)位下，可供選擇的安卓手機(jī)機(jī)型更多。"

換個(gè)角度看，一位行業(yè)人士認(rèn)為，面對(duì)沖擊高端勢(shì)頭越來(lái)越猛的安卓手機(jī)，"SE 系列，也是蘋果的防守策略 "。

iPhone SE3 的目標(biāo)市場(chǎng)被認(rèn)為是印度及東南亞市場(chǎng)。2020 年，蘋果專門將 iPhone SE2 的部分生產(chǎn)線放在了印度，被看作是，希望以此刺激 iPhone SE2 在印度的銷量。

孫燕飚對(duì)深燃說(shuō)道，蘋果越來(lái)越難通過(guò)高端產(chǎn)品獲取新用戶，就只能下探尋找新的增量。" 東南亞、印度市場(chǎng)就是增量之一，尤其是印度手機(jī)市場(chǎng)一直被視為是一個(gè) 10 億級(jí)別的手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)足夠大時(shí)，用戶出于品牌便可能轉(zhuǎn)投蘋果。"

撐場(chǎng)面，還得靠芯片

僅從發(fā)布會(huì)的時(shí)長(zhǎng)分布，就可以看出，M1 芯片性能的提升，才是重點(diǎn)。

蘋果去年的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，才發(fā)布了專門為 Mac 打造的 M1 Pro、M1 Max 芯片。當(dāng)時(shí)，這兩款芯片的性能，就以 " 快得嚇人 "，搶走了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的風(fēng)頭，被稱為是 " 王炸芯片 "、" 拳打英特爾、腳踢 AMD"，在英特爾和 AMD 激戰(zhàn) CPU 時(shí)，平地一聲雷，誤傷了友商。

沒(méi)想到，不到 5 個(gè)月，蘋果的 M1 系列芯片又更新了。一位行業(yè)人士說(shuō)道，" 芯片是需要研發(fā)周期的，而蘋果能夠一年更新兩次，效率驚人，而且性能的提升不小。" 盡管這背后，蘋果可能已經(jīng)默默布局很多年。

▲來(lái)源 / @Apple 支持

社交平臺(tái)上，有花十幾萬(wàn)買了 Mac Pro 的專業(yè)用戶，看到 Mac Studio 性能提升，價(jià)格為 59999 元時(shí)，表示虧大了，" 沒(méi)想到縮水如此之快 "，開(kāi)啟勸退新用戶，" 等等再買，下一個(gè)版本性能更強(qiáng) "。

不過(guò)，也有行業(yè)人士指出，M1 還屬于是替代英特爾的階段，也是蘋果在 PC 領(lǐng)域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到 M2、M3 系列時(shí)，或許性能的提升也會(huì)慢下來(lái)。

芯片性能的提升，于普通用戶而言，感知并不算強(qiáng)。但就像是 iPhone 靠 A 系列芯片在高端手機(jī)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今，蘋果要把同樣的套路用在電腦上。

有用戶表示，自己用手機(jī)可能不會(huì)執(zhí)念于蘋果，感覺(jué)和安卓機(jī)的體驗(yàn)差異性沒(méi)那么大，但在 PC 端，看到 M1 系列性能的提升，在考慮到性價(jià)比和體驗(yàn)之后，反而會(huì)傾向 Mac 產(chǎn)品。

M1 芯片也的確帶動(dòng)了蘋果 Mac 產(chǎn)業(yè)線的發(fā)展，財(cái)報(bào)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。2021 年四季度，Mac 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 108.5 億美元，同比增長(zhǎng) 25%，增速超過(guò) iPhone 業(yè)務(wù)線，也創(chuàng)下了歷史最高。蘋果自研的 M1 系列芯片成為 Mac 板塊營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵，超出了市場(chǎng)預(yù)期。庫(kù)克認(rèn)為，Mac 業(yè)務(wù)線還有比較大的潛力。

蘋果的春季發(fā)布會(huì)一般都是常規(guī)更新。沒(méi)了數(shù)字系列的手機(jī)更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮點(diǎn)。未來(lái)，蘋果發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，還能在哪里？

蘋果面向未來(lái)布局元宇宙的可穿戴 XR 設(shè)備、智能汽車 Apple Car，還只是存在于市場(chǎng)一波又一波的爆料中，并沒(méi)有產(chǎn)品實(shí)體出現(xiàn)。或許，只有等到蘋果真正拿出了通往下一個(gè)時(shí)代的船票，才會(huì)再次在果粉中 " 炸場(chǎng) "。