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iPhone 15 最大變化是什么？
毫無疑問，很多人都會(huì)回答：蘋果換了 Type-C 接口，而這要?dú)w功于歐盟，但事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡(jiǎn)單。
歐盟：我不是針對(duì)誰
去年 10 月，歐盟議會(huì)以壓倒性的票數(shù)支持在 2024 年底前強(qiáng)制將 USB-C 作為包括 iPhone 和 AirPods 等在內(nèi)的電子設(shè)備充電口。
新法規(guī)規(guī)定，從 2024 年秋季開始，USB type-C 將成為在歐盟地區(qū)銷售的智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、鍵盤、電腦鼠標(biāo)、GPS 設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)、耳機(jī)、手持視頻游戲機(jī)和便攜式揚(yáng)聲器的標(biāo)準(zhǔn)充電端口，完成電子產(chǎn)品接口的 " 大一統(tǒng) "。
規(guī)定剛出的時(shí)候，還有很多人質(zhì)疑蘋果是否會(huì)采用保持加密的 USB-C 接口產(chǎn)品，也就是蘋果 " 傳統(tǒng)藝能 "MFI（Made for iPhone）認(rèn)證，如果沒有 MFI 認(rèn)證限制數(shù)據(jù)傳輸速度和充電速度，以此來保持其對(duì)接口的絕對(duì)控制，畢竟 MFI 相關(guān)產(chǎn)品的利潤(rùn)是不可忽視的。
MFI 認(rèn)證流程
而這明顯與歐盟規(guī)定背道而馳，不可能行得通。歐盟在技術(shù)規(guī)范中要求：移動(dòng)電話設(shè)備需要配備 USB-C 接口進(jìn)行有線充電，如果充電電壓高于 5V 或者 3V，則需要遵循 USB PD 協(xié)議。歐盟還強(qiáng)調(diào)，協(xié)議快充標(biāo)準(zhǔn)將有助于防止不同制造商 " 不合理地限制 " 充電速度，并確保使用任何兼容充電器時(shí)，充電速度都是相同的。看這樣的描述，可以說是就差指名道姓點(diǎn)蘋果了。
不光是硬件層面的管控，歐盟還推出了相關(guān)法規(guī)強(qiáng)制蘋果開放 iOS 生態(tài)。最近蘋果向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交額一份名為 10-K 文件，其中有一段內(nèi)容提到了公司考慮在 2024 年 3 月前對(duì) APP Store 進(jìn)行修改，允許 iPhone 下載第三方 APP 和支付系統(tǒng)來遵守《歐盟數(shù)字法案》，印證了此前關(guān)于歐盟推出法案強(qiáng)制蘋果開放 iOS 生態(tài)的消息。
隨著《歐盟數(shù)字法案》的正式出臺(tái)，蘋果公司將不得強(qiáng)制捆綁軟件，不得鎖定封閉生態(tài)環(huán)境，不得限制用戶僅能使用自家應(yīng)用商店。除此之外，歐盟近些年還對(duì)蘋果發(fā)起過多次反壟斷指控、罰款，還專門針對(duì)性地推出了多項(xiàng)法案等。
事實(shí)上，歐盟對(duì)蘋果的監(jiān)管并不是一時(shí)之舉，而是長(zhǎng)期以來的一種態(tài)度和戰(zhàn)略。歐盟一直致力于維護(hù)數(shù)字市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)新和發(fā)展。這一法規(guī)就是為了維護(hù)全球科技行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)原則、強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、以此來促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，但蘋果一家掌控了整個(gè)行業(yè)絕大部分利潤(rùn)的情況明顯與歐盟這一理念背道而馳。
歐盟認(rèn)為，蘋果作為一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)份額和影響力的科技巨頭，應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任和義務(wù)，不能濫用其市場(chǎng)地位，損害其他參與者的利益，限制用戶的選擇和自由。因此要求蘋果開放如電子錢包、瀏覽器及應(yīng)用商店就是為了促進(jìn)營(yíng)造良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而讓消費(fèi)者從中收益。
去年蘋果一家就獨(dú)攬全球手機(jī)市場(chǎng) 85% 利潤(rùn)，數(shù)據(jù)來自 Counterpoint
不過，" 受害者 " 并不僅有蘋果，歐盟對(duì)待其他電子產(chǎn)品也是 " 雨露均沾 "，從 2024 年 12 月 28 日起，歐盟共同充電接口將生效，這意味著無法通過 USB-C 充電的電子設(shè)備將不會(huì)再在歐盟銷售，從目前的尼康單反相機(jī)陣容來看，似乎只有 D780 符合新的歐盟通用充電接口指令，而尼康 D850、D6、D7500 恐怕都將不得不被迫撤出歐盟市場(chǎng)。雖然后來這件事被證明是一場(chǎng)誤會(huì)，歐盟的原意是減少電子垃圾，讓所有的電子設(shè)備都能用一個(gè)充電器和一個(gè)電纜充電，而不是要求所有相機(jī)都只能用同一個(gè)接口，但這一番波折也足以見得歐盟對(duì)與相機(jī)行業(yè)的影響力。
事實(shí)上，歐盟對(duì)相機(jī)的監(jiān)管由來已久，其中一個(gè)較早的例子是 2007 年歐盟頒布的《有害物質(zhì)限制使用指令》（RoHS），該指令規(guī)定了電子和電氣設(shè)備中六種有害物質(zhì)的最大容許濃度，包括鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、多溴聯(lián)苯和多溴二苯醚。這些物質(zhì)對(duì)人體和環(huán)境有害，因此歐盟要求所有進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的電子和電氣設(shè)備都必須符合 RoHS 指令的要求，否則將被禁止銷售。
歐盟 RoHS 限制的 6 種有害物質(zhì)
后來還有影響非常巨大的相機(jī)錄制時(shí)間限制。歐盟為了區(qū)分?jǐn)z像機(jī)和相機(jī)，規(guī)定非攝像機(jī)的一切攝影設(shè)備連續(xù)錄像時(shí)間都不能超過半個(gè)小時(shí)，因此很多相機(jī)廠商為了避免被歸為攝像機(jī)而繳納更高的稅收，就將相機(jī)的單次錄制時(shí)間限制到 29 分 59 秒，一直持續(xù)到 2020 年 7 月 1 日才正式取消。
不止這些，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)還把手伸向了 5G 網(wǎng)絡(luò)。在乘坐飛機(jī)的起飛和降落階段時(shí)，乘客都會(huì)被空乘工作人員要求將手機(jī)關(guān)閉蜂窩數(shù)據(jù)功能，并開啟飛行模式，僅有購(gòu)買飛機(jī) Wi-Fi 功能的乘客可在飛機(jī)上使用無線網(wǎng)絡(luò)，不過這個(gè)局面也被歐盟打破。
去年 12 月，歐盟委員會(huì)裁定允許航空公司為飛機(jī)乘客提供 5G 服務(wù)，并要求所有成員國(guó)需在 2023 年 6 月 30 日前為飛機(jī)預(yù)留 5G 頻譜，航空公司將使用一種名為 "pico-cell" 的特殊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)路由將飛機(jī)連接到地面上的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
歐盟對(duì)電子產(chǎn)品的監(jiān)管力度之大，汽車也不例外。歐盟是全球最嚴(yán)格的汽車排放監(jiān)管地區(qū)，它制定了一系列的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，要求汽車廠商在生產(chǎn)和銷售汽車時(shí)，必須控制汽車的二氧化碳、氮氧化物、顆粒物等有害物質(zhì)的排放量，否則將面臨高額的罰款和市場(chǎng)禁令。
可以說，歐盟是一個(gè)對(duì)電子產(chǎn)品和汽車有著嚴(yán)格要求和高標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)，它的監(jiān)管旨在保護(hù)消費(fèi)者的利益，促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步，但眾多管控措施也對(duì)全球的電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，讓很多廠商不得不調(diào)整自己的產(chǎn)品和策略，以適應(yīng)歐盟的市場(chǎng)和法規(guī)，這一點(diǎn)恐怕蘋果深有體會(huì)。
蘋果：?jiǎn)滩妓怪螅挥袣W盟能改變我
這一幕其實(shí)頗有戲劇性：廣大 " 友商 " 拼命卷參數(shù)、卷配置，蘋果無動(dòng)于衷；廣大消費(fèi)者多年哭喊 " 擠牙膏 " 更新太少，蘋果看都不看一眼。直到歐盟一紙法規(guī)，蘋果只能乖乖聽話，讓人不得不感嘆歐盟影響力之強(qiáng)大。
毫無疑問，歐盟對(duì)的監(jiān)管措施對(duì)蘋果的業(yè)務(wù)和發(fā)展都產(chǎn)生了重大影響，首當(dāng)其沖的無疑是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。蘋果不得不在歐洲市場(chǎng)上作出一些妥協(xié)和調(diào)整，以適應(yīng)歐盟的法規(guī)要求。不過與此同時(shí)，這些要求可能也會(huì)給蘋果帶來一些機(jī)會(huì)和動(dòng)力，促使蘋果進(jìn)行更多的創(chuàng)新和改進(jìn)，以保持其在歐洲市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
與此同時(shí)，這些法規(guī)對(duì)于部分其他數(shù)碼品牌及開發(fā)者而言可能是一件好事。除了沒有 " 蘋果稅 " 減少的費(fèi)用以外，歐盟法規(guī)也可能會(huì)讓其他品牌的產(chǎn)品更容易進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，因?yàn)樗鼈兛梢岳脷W盟的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，減少市場(chǎng)的準(zhǔn)入障礙和成本，這意味著其他品牌的應(yīng)用開發(fā)者可以更容易地在歐洲市場(chǎng)推廣和銷售自己的應(yīng)用。
不過，這一法規(guī)帶來的危害可能是更大的。我們都知道，歐盟推廣這一項(xiàng)法規(guī)的理由是 " 環(huán)保 "，歐盟認(rèn)為，這項(xiàng)法規(guī)將會(huì)為消費(fèi)者節(jié)省約 25 億歐元的年度支持，并減少約 1.1 萬噸的電子垃圾，但事實(shí)上當(dāng)時(shí)蘋果 iPhone、iPad、AirPods 等眾多產(chǎn)品都在使用 Lightning 接口，如果被迫改用 USB-C 接口，將會(huì)有數(shù)億臺(tái)電子設(shè)備和配件變得無用，從而產(chǎn)生更多的電子垃圾。
除此之外，對(duì)蘋果利潤(rùn)產(chǎn)生影響也是不可避免的，蘋果只允許用戶通過自己的 APP Store 下載和安裝應(yīng)用，雖然在一定程度上保證了應(yīng)用程序的安全性，但此舉也被不少人認(rèn)為是其高額利潤(rùn)的來源，畢竟通過蘋果官方對(duì)在其 APP Store 下載的應(yīng)用收費(fèi)抽成達(dá)到 30% 已經(jīng)是眾所周知的事情了。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)同一 app 在蘋果設(shè)備上的收費(fèi)更貴一點(diǎn)—— " 蘋果稅 "
當(dāng)然，影響可能還不止于此。蘋果不僅將會(huì)因?yàn)殚_放第三方應(yīng)用商店而減少其 APP Store 的收入和利潤(rùn)，還可能會(huì)因?yàn)槭?duì)應(yīng)用的控制和審核而降低用戶的信任和體驗(yàn)，畢竟很多用戶使用蘋果的一個(gè)重要原因就在于其封閉的系統(tǒng)，一旦開放第三方 APP 下載，那么 iOS 系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)本來就越來越走向趨同的狀況將會(huì)變得更加嚴(yán)重。
與此同時(shí)，不僅 iOS 和安卓的區(qū)別會(huì)變得更小，蘋果也將會(huì)因?yàn)榉砰_第三方應(yīng)用商店而面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，至于 APP Store 能否在眾多應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)中保持影響力，恐怕要打上一個(gè)大大的問號(hào)了。
在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，Google 的安卓生態(tài)就是一個(gè)很好的對(duì)比，安卓系統(tǒng)允許用戶自由安裝各種第三方應(yīng)用，不存在太多的限制，這就導(dǎo)致谷歌的原生應(yīng)用市場(chǎng)占有率一直很低，甚至被三星等廠商的應(yīng)用商店成功挑戰(zhàn)，而這很很大概率會(huì)成為蘋果放開生態(tài)后的一個(gè)結(jié)果。
對(duì)于很多人而言，蘋果最大的好處就在于相比安卓有更純凈的系統(tǒng)，而放開 App Store 也意味著對(duì)于 App 安全性、隱私保護(hù)能力和抗干擾提出了更高的要求，很多安卓機(jī)廠商廣告頻繁的一個(gè)重要原因就在于應(yīng)用平臺(tái)在其中起到了一定的作用。如果沒有先把這些問題處理好，貿(mào)然放開 App Store 是否會(huì)帶來品牌形象危機(jī)也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。
總的來說，歐盟對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的影響是有利有弊的，它既給蘋果等品牌帶來了挑戰(zhàn)和壓力，也給其他品牌和開發(fā)者帶來了機(jī)會(huì)和動(dòng)力，甚至對(duì)全球的科技行業(yè)和數(shù)字市場(chǎng)產(chǎn)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。可以說，歐盟的法規(guī)在很大程度上推進(jìn)了電子產(chǎn)品的規(guī)范化，對(duì)于行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)范化、電子產(chǎn)品消費(fèi)者而言都可以說是一件好事。
