行業(yè)主要上市公司：創(chuàng)維數(shù)字 ( 000810.SZ ) ;立訊精密 ( 002475.SZ ) ;歌爾股份 ( 002241.SZ ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：AR 眼鏡 ; 產(chǎn)品成本 ; 消費(fèi)者畫像 ; 功能需求

AR 眼鏡產(chǎn)品成本占比

AR 整機(jī)產(chǎn)品中光學(xué)顯示單元是最核心的部分，占據(jù)整機(jī)成本 43%，一定程度上決定 AR 產(chǎn)品未來(lái)能否量產(chǎn)和進(jìn)行大規(guī)模推廣的速度。AR 眼鏡主要可分為光學(xué)顯示、傳感器、攝像頭、計(jì)算處理器、存儲(chǔ)、音頻等核心模塊。AR 整機(jī)產(chǎn)品中光學(xué)顯示單元占整機(jī)成本 43%，計(jì)算單元 ( 主控芯片 ) 占整機(jī)成本 31%，存儲(chǔ)部分占整機(jī)成本 15%，感知單元 ( 攝像頭、傳感器、陀螺儀等 ) 占整機(jī)成本 9%。

AR 眼鏡消費(fèi)購(gòu)買原因

用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因是娛樂(lè)使用，據(jù)易觀調(diào)查信息，AR 眼鏡消費(fèi)者購(gòu)買原因中娛樂(lè)使用的占比高達(dá) 43.4%。游戲玩家是 AR 的主要消費(fèi)群體，他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要是為了獲得更真實(shí)和沉浸的游戲體驗(yàn)，從而獲得更多樣和有趣的娛樂(lè)體驗(yàn)。工作學(xué)習(xí)使用也是用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因，占比 29.2%。而輕便性與續(xù)航為關(guān)鍵購(gòu)買因素。

AR 眼鏡功能使用情況

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉在該公司的新品發(fā)布時(shí)分享了一組用戶調(diào)研數(shù)據(jù)：91% 的分體式 AR 眼鏡用戶主要使用眼鏡來(lái)觀影和游戲。其數(shù)據(jù)顯示，AR 眼鏡用戶的真實(shí)使用場(chǎng)景，觀影占據(jù)了 59%，游戲占據(jù)了 32%，而 AR 眼鏡廠商一直強(qiáng)調(diào)的空間應(yīng)用、3D 拍照、多任務(wù)等場(chǎng)景只占據(jù)了 9%。據(jù)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新表示：" 當(dāng)前市場(chǎng)上卻有大量 AR 公司在用戶使用 9% 的場(chǎng)景里投入了 90% 的研發(fā)精力，這實(shí)際上是遠(yuǎn)離了用戶需求。"

AR 眼鏡用戶期望需求

目前用戶希望 AR 眼鏡提供的功能主要集中在觀影游戲和運(yùn)動(dòng)，休閑運(yùn)動(dòng)及通勤為用戶期望使用 AR 眼鏡的主要場(chǎng)景。此外，大多數(shù)用戶可接受購(gòu)買 AR 眼鏡的價(jià)格區(qū)間為 1001-2000 元，其次為 2001-3000 元，4000 元以上的可接受群體較小。

AR 眼鏡渠道銷售策略

線上電商平臺(tái) ( 如京東、天貓 ) 是 AR 眼鏡品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。以雷鳥(niǎo) Air 2s 為例，2024 年 618 大促期間，其通過(guò)京東、天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量與銷額雙冠，線上渠道的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋范圍廣、促銷活動(dòng)靈活，尤其適合消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售 ; 而直播電商成為了 AR 眼鏡快速觸達(dá)消費(fèi)者的新途徑。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)