AI技術(shù)正在重塑商業(yè)世界的運(yùn)行規(guī)則，從智能制造到數(shù)字營(yíng)銷，其創(chuàng)新應(yīng)用不斷突破想象力邊界。在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，AI不僅成為內(nèi)容生產(chǎn)的效率工具，更通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)構(gòu)建起品牌與年輕群體的對(duì)話新范式。
近日，北京同仁堂京東超級(jí)品牌日聯(lián)合快手推出短片《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》，借助可靈AI技術(shù)加持，通過(guò)林黛玉、博物館文物、夸父、外星人的跨次元“能量補(bǔ)給”敘事，讓產(chǎn)品功效自然觸達(dá)用戶，充分為大促預(yù)熱造勢(shì)，打造了一場(chǎng)兼具趣味性與品牌特色的營(yíng)銷盛宴。
打造跨次元“養(yǎng)生宇宙”，AI加持年輕化趣味營(yíng)銷
當(dāng)林黛玉與“倒拔垂楊柳”的經(jīng)典橋段結(jié)合，當(dāng)博物館文物深夜“躁動(dòng)”跳起養(yǎng)生舞，《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》短片以打破時(shí)空的“反差萌”營(yíng)銷，塑造起用戶的養(yǎng)生心智。
面對(duì)當(dāng)下年輕人“既追求養(yǎng)生又抗拒說(shuō)教”的心理，短片拋棄了權(quán)威科普模式，轉(zhuǎn)而借助AI技術(shù)構(gòu)建了一個(gè)跨次元的“養(yǎng)生平行宇宙”：柔弱的林妹妹靠同仁烏雞白鳳丸恢復(fù)元?dú)猓话寻纹鸫箺盍徊┪镳^文物夜深人靜時(shí)emo，借補(bǔ)中益氣丸加滿能量；夸父追日途中氣喘吁吁，用五子衍宗丸重獲體力；外星人地球美食探索途中上火，靠京制牛黃解毒片緊急“滅火”。
這些經(jīng)典形象的“反套路”演繹，顛覆了受眾對(duì)文化符號(hào)的刻板認(rèn)知，令人印象深刻。同時(shí)AI技術(shù)賦予角色靈動(dòng)表情與夸張動(dòng)作，不斷重復(fù)的“養(yǎng)生舞”不僅形成記憶錨點(diǎn)，林妹妹、文物、夸父、外星人“同框蹦迪”場(chǎng)景更頗具魔性傳播力。
而為了讓用戶在“看熱鬧”的過(guò)程中自然接受品牌信息，短片以?shī)蕵?lè)化的語(yǔ)言解構(gòu)產(chǎn)品功能，將“補(bǔ)氣血”“抗疲勞”“清火氣”等抽象概念，轉(zhuǎn)化為“文物emo”“夸父氣喘”“外星人噴火”等具象化的視覺(jué)沖突和幽默反差，在痛點(diǎn)場(chǎng)景的戲劇化呈現(xiàn)中，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生“輕量化”觸達(dá)年輕人。
作為中華老字號(hào)品牌，北京同仁堂借助本次營(yíng)銷事件，構(gòu)建與年輕人玩在一起的場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)品牌文化與商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新突破。
魔表互動(dòng)助力品效合一，快手持續(xù)探索營(yíng)銷煥新
延續(xù)短片熱度，北京同仁堂京東超級(jí)品牌日還在快手站內(nèi)發(fā)起“超好玩兒養(yǎng)生舞”魔表互動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與話題、活力開(kāi)跳，一起健康開(kāi)“丸”兒，進(jìn)一步強(qiáng)化心智的同時(shí)，讓用戶自發(fā)成為品牌文化的傳播節(jié)點(diǎn)。
在北京同仁堂京東超級(jí)品牌日大促背景下，雙方合作快手打造AI短片、發(fā)起趣味互動(dòng)，創(chuàng)新大促活動(dòng)預(yù)熱引流形式，帶來(lái)了品效合一的營(yíng)銷效果。值得一提的是，此次北京同仁堂京東超級(jí)品牌日案例中，可靈AI的價(jià)值不僅體現(xiàn)在短片的視覺(jué)呈現(xiàn)上，更通過(guò)模塊化、可復(fù)用的技術(shù)能力，為品牌營(yíng)銷開(kāi)拓出多元合作范式。
據(jù)了解，當(dāng)前可靈AI提供征稿活動(dòng)、定制短片、共創(chuàng)大賽、AI影展、創(chuàng)新晚會(huì)五大營(yíng)銷合作形式，滿足品牌各式營(yíng)銷訴求，并基于此打造多個(gè)項(xiàng)目矩陣，以AI加持的多元?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式和豐富資源，助力品牌“打破次元壁”，收獲影響力出圈。
當(dāng)老字號(hào)品牌借AI之力跳起“養(yǎng)生舞”，品牌建設(shè)正進(jìn)入“技術(shù)賦能文化，創(chuàng)意重構(gòu)價(jià)值”的新紀(jì)元，快手將持續(xù)探索可靈AI的技術(shù)能力邊界，幫助品牌借力AIGC實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷煥新，不斷帶來(lái)品牌價(jià)值的升維表達(dá)。
