河北唐山遷安天元谷景區(qū)，每當(dāng)夜幕降臨，泡泡龍大舞臺(tái)的燈光亮起，別開生面的文化盛宴就會(huì)準(zhǔn)時(shí)上演，線上線下瞬間沸騰。
線上快手直播間，數(shù)百萬(wàn)粉絲兒同時(shí)涌入，彈幕和禮物刷個(gè)不停；線下景區(qū)內(nèi)，熙熙攘攘的人群圍坐在舞臺(tái)周圍，歡呼聲此起彼伏。
2024年以來(lái)，快手推出的直播大舞臺(tái)模式在全國(guó)迅速走紅，通過(guò)“線下搭臺(tái)+線上直播”的模式，不但激活了景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，還帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
線上直播與線下聯(lián)動(dòng)，如何激活地方文旅和消費(fèi)？7月4日，一場(chǎng)生動(dòng)的主題交流會(huì)在河北唐山遷安天元谷景區(qū)召開。
來(lái)自文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)、河北省文化和旅游廳、河北省群眾藝術(shù)館、唐山市文化廣電和旅游局、遷安市人民政府、遷安市文化廣電和旅游局的代表和多位專家一起，圍繞直播大舞臺(tái)帶動(dòng)文旅、提振消費(fèi)的模式展開深度研討。
（圖說(shuō)：直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
快手直播品類運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳驍在會(huì)上透露，快手將推出專屬百億流量，在全國(guó)打造直播大舞臺(tái)百城計(jì)劃，讓更多城市擁有自己的城市名片。
線上線下聯(lián)動(dòng)引爆景區(qū)人氣
“2024年7月，我開始轉(zhuǎn)型做直播大舞臺(tái)，每天晚上開啟3個(gè)小時(shí)的直播夜生活。一年時(shí)間，我在快手的粉絲漲到了1408萬(wàn)，累計(jì)直播千余場(chǎng)次。”唐山泡泡龍主理人趙長(zhǎng)龍現(xiàn)場(chǎng)分享做直播大舞臺(tái)的歷程。
（圖說(shuō)：唐山泡泡龍大舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)）
在唐山泡泡龍大舞臺(tái)的帶動(dòng)下，天元谷景區(qū)的60家商戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。
“去年7月份我和趙長(zhǎng)龍見面，幾乎在15分鐘內(nèi)就洽談達(dá)成合作，我們無(wú)償提供全新升級(jí)打造的軒轅大舞臺(tái)和景區(qū)最核心的演出場(chǎng)地，為直播團(tuán)隊(duì)提供全方位的保障支持服務(wù)。”天元谷旅游度假區(qū)董事長(zhǎng)陽(yáng)家軍表示，直播大舞臺(tái)給景區(qū)帶來(lái)了一倍以上的客流量，新增的客流量帶來(lái)了天元谷度假區(qū)商鋪?zhàn)赓U8%出租率增長(zhǎng)，酒店每逢小長(zhǎng)假、周末更是頻頻滿房。
天元谷365便利店負(fù)責(zé)人張女士對(duì)此深有感觸，“自從去年泡家大舞臺(tái)來(lái)這里開播以后，我們店由原來(lái)的一天賣七八百元，到現(xiàn)在一天賣七八千元，增長(zhǎng)了十倍。”
“我經(jīng)常拉外地游客來(lái)看泡泡龍大舞臺(tái)，很多都是一家老小專門來(lái)的。”當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)王師傅說(shuō)，“他們來(lái)了不光看表演，還要吃住玩，確實(shí)帶動(dòng)了咱們這兒的生意。”
這種“線上引流、線下消費(fèi)”的模式，讓越來(lái)越多的用戶和粉絲從直播間來(lái)到天元谷，讓景區(qū)煥發(fā)新生，周邊商戶一起受益。
不只是景區(qū)的泡泡龍大舞臺(tái)，在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺(tái)同樣人氣火爆。今年6月初，西曹大舞臺(tái)固定舞臺(tái)首秀當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)涌進(jìn)四五萬(wàn)觀眾，大舞臺(tái)周邊自發(fā)形成100余個(gè)攤位。
老餡餅攤生意火爆，每天做餡餅?zāi)苡玫裘娣?00斤，羊肉串?dāng)們稍略鍪帐f(wàn)元，生動(dòng)演繹“舞臺(tái)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的直播文旅生態(tài)鏈。
河北省文旅廳副廳長(zhǎng)王榮麗在交流會(huì)上介紹，在河北全省已經(jīng)有18個(gè)快手常態(tài)化“直播大舞臺(tái)”，既有唐山泡泡龍這種城市大舞臺(tái)，也有西曹大舞臺(tái)這種鄉(xiāng)村大舞臺(tái)，線下場(chǎng)場(chǎng)爆滿、線上直播間數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)用戶觀看，讓我們看到了一種可復(fù)制、可持續(xù)的直播+文旅融合的新路徑。
她認(rèn)為，直播大舞臺(tái)將會(huì)是一個(gè)很好的載體，成為宣傳推介河北文旅資源的新窗口、新平臺(tái)。
直播大舞臺(tái)遍地開花
從去年開始，快手直播大舞臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)遍地開花，很多城市都結(jié)合自身特色，打造獨(dú)一無(wú)二的“直播+文旅”模式。
在安徽蚌埠，蚌埠市文旅部門、主播唐薇團(tuán)隊(duì)、16家龍蝦企業(yè)依托快手平臺(tái)，成功打造出節(jié)慶活動(dòng)標(biāo)桿，今年5月份的10天直播，吸引1.1億人次觀看，蚌埠的雙墩文化、淮河風(fēng)光走向全國(guó)，許多網(wǎng)友留言：“沒(méi)想到蚌埠這么有意思，一定要去打卡。”
（圖說(shuō)：蚌埠第三屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)現(xiàn)場(chǎng)）
在7月4日的交流會(huì)上，快手直播品類運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳驍透露，快手將推出專屬百億流量，在全國(guó)打造直播大舞臺(tái)百城計(jì)劃。通過(guò)流量和培訓(xùn)扶持，在更多地方孵化出像泡泡龍大舞臺(tái)、西曹大舞臺(tái)這樣的標(biāo)桿，讓更多城市擁有自己的城市名片。
激活文旅消費(fèi)的“數(shù)字新基建”
“直播讓家鄉(xiāng)被更多人愛(ài)上。”一位唐山遷安市民的話道出了許多人的心聲。在數(shù)字時(shí)代，快手直播大舞臺(tái)正成為連接城市與游客、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的橋梁。未來(lái)，隨著更多城市加入，這種模式或?qū)⒊蔀橹袊?guó)文旅產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿——用一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的直播，點(diǎn)燃每個(gè)地方的煙火氣。
中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張首映表示，快手直播大舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上線下一體，室內(nèi)場(chǎng)景和室外場(chǎng)景一體，演出主體和觀眾主體二位一體，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一體。有關(guān)文旅部門、公共文化場(chǎng)所應(yīng)積極與快手直播大舞臺(tái)結(jié)合，更好地推動(dòng)文旅和消費(fèi)的雙方發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員冷凇指出，直播大舞臺(tái)形成可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，鏈接周邊消費(fèi)、賦能文旅IP、共享情緒價(jià)值、助力城鎮(zhèn)消費(fèi)提升。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，直播大舞臺(tái)重構(gòu)了城市公共空間的社交功能，通過(guò)“物理空間融合數(shù)字延伸”的模式，使地方煙火氣得以在數(shù)字時(shí)代延續(xù)和升華，為破解現(xiàn)代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。
快手直播大舞臺(tái)受到各地文旅部門熱捧，表明直播經(jīng)濟(jì)不僅是流量變現(xiàn)的工具，更是激活城市文旅消費(fèi)的“數(shù)字新基建”。
在國(guó)家促消費(fèi)政策的支持下，這一模式有望在全國(guó)更多城市落地，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)文化傳承、賦能鄉(xiāng)村振興的重要力量。
