AI正在加速重構(gòu)品牌營(yíng)銷，10月24日，第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會(huì)主論壇在北京舉辦，匯聚了廣告營(yíng)銷行業(yè)學(xué)界及業(yè)界代表，共同探討 AI 賦能營(yíng)銷升級(jí)、品牌國(guó)際化突圍策略等焦點(diǎn)話題。

快手磁力引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)兼磁力聚星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張夢(mèng)北、快手磁力引擎AIGC視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人余夢(mèng)、快手磁力引擎品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人劉曉葳受邀參會(huì)，面向行業(yè)分享了快手AI賦能品牌營(yíng)銷全鏈路的實(shí)踐路徑。

深層情緒洞察、高效內(nèi)容生產(chǎn)、智能營(yíng)銷度量，快手AI賦能營(yíng)銷全鏈提效

在大會(huì)主論壇上，快手磁力引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)兼磁力聚星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張夢(mèng)北發(fā)表主題演講《快手AI護(hù)航營(yíng)銷全鏈路 釋放創(chuàng)造力 解放想象力》，圍繞可靈AI、磁力方舟等核心產(chǎn)品，細(xì)致講解快手AI如何深度賦能營(yíng)銷全鏈路，為品牌營(yíng)銷提供新范式。

快手磁力引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)兼磁力聚星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 張夢(mèng)北

在營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)方面，可靈AI自上線以來(lái)迭代超30次，全球累計(jì)用戶數(shù)達(dá)4500萬(wàn)，累計(jì)生成圖片4億，累計(jì)生成視頻2億，月流水收入超1億。張夢(mèng)北表示，可靈AI持續(xù)建設(shè)內(nèi)容推薦、內(nèi)容理解、內(nèi)容生成的多重能力。當(dāng)前，可靈2.5 Turbo實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量視頻生成成本降低30%，同時(shí)動(dòng)態(tài)質(zhì)量、抽象主體理解力大幅提升，聲畫結(jié)合持續(xù)進(jìn)化，使影像和聲音更具備人格化色彩。

在效率和質(zhì)量持續(xù)增強(qiáng)的同時(shí)，可靈AI也不斷強(qiáng)化內(nèi)容理解能力，更深度、充分理解用戶的個(gè)性化需求，抓取用戶共情點(diǎn)，進(jìn)而完成腳本生成、素材產(chǎn)出。張夢(mèng)北表示，應(yīng)用內(nèi)容理解大模型，在內(nèi)容制作之前，幫助品牌理解目標(biāo)用戶，找到情緒價(jià)值點(diǎn)，并貼合品牌調(diào)性與商品特征進(jìn)行創(chuàng)作，更容易激發(fā)用戶共鳴、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

在此基礎(chǔ)上，快手進(jìn)一步打通營(yíng)銷資源，為品牌開(kāi)辟更多元的營(yíng)銷場(chǎng)景。例如，可靈AI聯(lián)動(dòng)快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”IP打造《保山不惱火》項(xiàng)目，助力品牌重塑情感營(yíng)銷路徑；以AI重構(gòu)體驗(yàn)維度，快手將AI應(yīng)用至村BA賽事的子彈時(shí)間，引爆體育營(yíng)銷；AI與快手《云上廟會(huì)》相結(jié)合，則可在傳統(tǒng)文化的活化傳承中，助力品牌高效實(shí)現(xiàn)CNY營(yíng)銷。

在營(yíng)銷度量方面，快手則打造磁力方舟平臺(tái)，通過(guò)“AI圈人”、還原用戶路徑、“AI內(nèi)容黃金公式”等功能，提供從找人、預(yù)測(cè)路徑到內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈路護(hù)航，助力品牌高效認(rèn)識(shí)用戶、真正理解用戶、精準(zhǔn)影響用戶。

AI產(chǎn)品矩陣構(gòu)建高效團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)力，賦能品牌經(jīng)營(yíng)提效

數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，如何通過(guò)高效的AI產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提質(zhì)增效，成為不少品牌探索的命題。基于此，快手磁力引擎AIGC視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人余夢(mèng)帶來(lái)《預(yù)見(jiàn)“懂我”時(shí)代：AI廣告的三重境界》主題分享，細(xì)致講解快手AIGC智能化生產(chǎn)能力對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的賦能。

快手磁力引擎AIGC視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 余夢(mèng)

余夢(mèng)指出，在過(guò)往品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)成本、推薦效率成為桎梏生意提效的三大痛點(diǎn)，而通過(guò)AIGC產(chǎn)品，品牌能夠重塑創(chuàng)意生產(chǎn)工作流，以“新方法”攻克生意經(jīng)營(yíng)“老問(wèn)題”。

在視頻生產(chǎn)場(chǎng)景下，磁力開(kāi)創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意到成品的全流程智能化。磁力開(kāi)創(chuàng)通過(guò)多Agent協(xié)作，磁力開(kāi)創(chuàng)幫助品牌解決素材質(zhì)量低、成本高等問(wèn)題，賦能內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)提效。其中，超級(jí)員工“Kwali”可通過(guò)一句話指令快速完成腳本撰寫、素材準(zhǔn)備、視頻包裝等流程；通過(guò)“商品營(yíng)銷官”上傳商品圖片，便可實(shí)現(xiàn)AI試穿，生成模特展示類視頻素材；“wow”智能助手則可幫助商家一句話定制專屬數(shù)字人形象，能夠廣泛適配諸多行業(yè)場(chǎng)景。

在直播場(chǎng)景，女媧數(shù)字人可實(shí)現(xiàn)7x24小時(shí)不間斷直播，同時(shí)支持出鏡角色選取、音色匹配，并可提供文本回復(fù)、語(yǔ)音回復(fù)等多種互動(dòng)功能，讓直播經(jīng)營(yíng)門檻更低、效率更高。在今年618大促期間，某汽車品牌通過(guò)女媧數(shù)字人進(jìn)行直播，其實(shí)際的跑量效果不輸真人，轉(zhuǎn)化率甚至超過(guò)85%的同行。

在私信等互動(dòng)場(chǎng)景中，品牌方可能存在的客服人手不足、咨詢無(wú)人回應(yīng)錯(cuò)失商機(jī)的問(wèn)題，快手磁力引擎打造了π數(shù)字員工，可以自動(dòng)識(shí)別用戶問(wèn)題，并迅速調(diào)用相關(guān)答案，展示相關(guān)素材和表單，從而減少客戶等待時(shí)間并提升轉(zhuǎn)化率。當(dāng)下，一個(gè)數(shù)字員工的單日服務(wù)用戶數(shù)超2萬(wàn)，5分鐘回復(fù)率近14天58%，可以幫助客戶收集更多消費(fèi)線索。

余夢(mèng)總結(jié)：當(dāng)下快手正在見(jiàn)證AI從“一個(gè)工具”到“一個(gè)合作伙伴”再到“高效組織”的演進(jìn)，比起單個(gè)AI的供功能，我們更關(guān)注AI作為“一個(gè)團(tuán)隊(duì)”能夠帶來(lái)的營(yíng)銷效果、經(jīng)營(yíng)效率的提升。

本土化創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)出海“破局”，AI輕資產(chǎn)助力品牌扎根經(jīng)營(yíng)

在本次大會(huì)的2025品牌國(guó)際化論壇上，快手磁力引擎品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人劉曉葳進(jìn)行了《快手AI解放品牌營(yíng)銷創(chuàng)造力》主題分享，闡釋了AI如何重構(gòu)品牌國(guó)際化營(yíng)銷的全鏈路，并提供了覆蓋洞察、內(nèi)容、互動(dòng) 、經(jīng)營(yíng)全鏈路矩陣的快手AI營(yíng)銷解決方案。

快手磁力引擎品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人 劉曉葳

精準(zhǔn)理解目標(biāo)用戶是營(yíng)銷成功的重要前提，AI智能圈人能幫助品牌對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察與精準(zhǔn)定位。AI智能圈人相較常規(guī)人群定位實(shí)現(xiàn)了洞察提效，將人群分析的時(shí)間從傳統(tǒng)1~2天縮短至半小時(shí)。不僅如此，AI突破了傳統(tǒng)消費(fèi)者認(rèn)知的片面化，結(jié)合內(nèi)容理解能力充分洞察用戶的個(gè)性化需求，找到用戶共情點(diǎn)，更深層理解用戶偏好。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可靈AI以位列全球第一的文生視頻和圖生視頻能力，進(jìn)一步助力品牌實(shí)現(xiàn)本土化內(nèi)容創(chuàng)作，融合當(dāng)?shù)孛袼孜幕⒂脩艄睬辄c(diǎn)等，并結(jié)合品牌調(diào)性與商品特征，讓品牌內(nèi)容更容易觸動(dòng)用戶，引起共鳴。

不僅如此，AIGC能夠?qū)?chuàng)作力賦予用戶，推動(dòng)品牌與用戶的關(guān)系從“單向傳播”升級(jí)為“雙向共建”。 快手打造AIGC創(chuàng)作大賽、AIGC挑戰(zhàn)賽、AIGC魔法表情、AI萬(wàn)象特效禮物等AI互動(dòng)玩法，激發(fā)用戶興趣，讓用戶能深度參與品牌內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

在觸達(dá)與互動(dòng)后，品牌還需持續(xù)展開(kāi)用戶經(jīng)營(yíng)與資產(chǎn)沉淀。快手打造AI數(shù)字人品專、女媧數(shù)字人直播間、數(shù)字員工π等AI工具，助力品牌以“輕資產(chǎn)”快速搭建經(jīng)營(yíng)陣地，搶灘登陸海外市場(chǎng)。同時(shí)，依托AI深層洞察，品牌還可清晰還原消費(fèi)者決策路徑，分析用戶從內(nèi)容觸達(dá)、互動(dòng)、搜索、了解、下單的全過(guò)程，讓“流量”具象化為真實(shí)的“人”。

劉曉葳表示，在注意力分散的時(shí)代下，品牌需以細(xì)分策略觸達(dá)細(xì)分人群，快手磁力引擎將整合可靈AI、磁力方舟等AI能力，構(gòu)建覆蓋策劃、洞察、操盤全方位的AI智能營(yíng)銷服務(wù)，以“千客千策”的精細(xì)化策略，助力品牌精準(zhǔn)連接目標(biāo)圈層，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)前，品牌營(yíng)銷進(jìn)入AI時(shí)代，快手磁力引擎也將持續(xù)投入大模型技術(shù)及應(yīng)用，堅(jiān)持“以人為本”，開(kāi)發(fā)更多以用戶為核心的內(nèi)容場(chǎng)景，同時(shí)持續(xù)探索AI應(yīng)用的更多可能性，為品牌營(yíng)銷釋放更多樣的營(yíng)銷場(chǎng)景，攜手品牌共筑AI時(shí)代下的護(hù)城河。