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“Made In China”曾是世界對(duì)中國(guó)的一種嘲諷，甚至中國(guó)人自己也時(shí)不時(shí)拿它用來(lái)自嘲。“Made In China”產(chǎn)品行銷(xiāo)世界每個(gè)角落，甚至幾乎占領(lǐng)了美國(guó)超市貨架，本該是一個(gè)國(guó)家的自豪。但相比中國(guó)代工的這些貼著“Made In China”的迪奧、路易威登、蘋(píng)果、耐克、三星等品牌商賺的大錢(qián)，中國(guó)代工企業(yè)所獲得利潤(rùn)少得可憐，以手機(jī)里的NO.1蘋(píng)果為例，作為代工企業(yè)的富士康僅分成2%。

而這種中國(guó)式困局的根本原因，是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)們?cè)谄放平ㄔO(shè)、核心技術(shù)、行銷(xiāo)體系、產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面缺乏真正的實(shí)力。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的上行，足夠的財(cái)富讓中國(guó)人敢于對(duì)血汗工廠說(shuō)不，這時(shí)候因?yàn)槌杀镜奶嵘@些迪奧、路易威登、蘋(píng)果、耐克、三星等品牌商們眼球放到了東南亞和非洲。那么有錢(qián)的中國(guó)人目前就剩了兩個(gè)選擇：要么花完積累的存款重新回到三十年前繼續(xù)靠血汗代工賣(mài)命，還有一條路，就是推出自己的品牌和迪奧、路易威登、蘋(píng)果、耐克、三星們搶市場(chǎng)。顯然中國(guó)企業(yè)們不約而同選擇了后者，其中中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展最具代表性。

一組數(shù)據(jù)告訴你中國(guó)智能手機(jī)在全球究竟有多火

2014年中國(guó)智能手機(jī)厚積薄發(fā)的勢(shì)頭，讓人看到這種希望。有幸旁聽(tīng)了互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室針對(duì)2014智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展做的簡(jiǎn)要盤(pán)點(diǎn)，由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2014年全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的華為、聯(lián)想和小米分別以5.3%、5.2%、5.0%百分比挺進(jìn)全球智能手機(jī)份額的TOP5榜單。在細(xì)分的高端領(lǐng)域，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉、華為高端機(jī)海外市場(chǎng)的大踏步邁進(jìn)也各有斬獲。

Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)廠商已經(jīng)占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，這一數(shù)據(jù)超過(guò)三星電子和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額總和。可見(jiàn)中國(guó)智能手機(jī)品牌在全球的火爆，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的三分之一之上，這是全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展的肯定，也是中國(guó)手機(jī)品牌商們自身努力的結(jié)果。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)已近13億部，中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)3.6億部，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)人口總數(shù)。2014年全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果、三星繼續(xù)引領(lǐng)高端方向，但先發(fā)優(yōu)勢(shì)遭遇挑戰(zhàn)，華為、小米等創(chuàng)新勁旅日漸壯大。中國(guó)智能手機(jī)廠商最為惹眼，2014年華為連續(xù)三個(gè)季度在全球市場(chǎng)占據(jù)第三位置，也使得中國(guó)與韓國(guó)、美國(guó)同列全球智能手機(jī)領(lǐng)跑者位置。

從韓國(guó)三星的全球突圍中反射當(dāng)下的中國(guó)

但要承認(rèn)雖然中國(guó)智能手機(jī)在全球市場(chǎng)占有很高的份額，但在品牌建設(shè)、核心技術(shù)方面都有欠缺。只是在行銷(xiāo)體系和產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，由于一些中國(guó)企業(yè)在全球走出了自己的步伐，比如華為手機(jī)全球的發(fā)展，行銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)是華為之前數(shù)年積累下來(lái)的。而聯(lián)想也通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉來(lái)補(bǔ)足渠道的優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)鏈方面中國(guó)代工企業(yè)的成熟，為中國(guó)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈布局提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

居安思危，諾基亞這位巨頭倒下的身軀還有著溫?zé)幔袊?guó)智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的表象下，芯片和系統(tǒng)兩個(gè)重要的核心技術(shù)還在別人手里攥著。雖然谷歌以表示不對(duì)安卓系統(tǒng)授權(quán)收費(fèi)，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)各種冠名的安卓定制系統(tǒng)們也假裝無(wú)視。但命門(mén)被人抓在手里，中國(guó)智能手機(jī)品牌商們隨時(shí)都有被覆滅的危險(xiǎn)。

從一窮二白沒(méi)有任何技術(shù)積累發(fā)展代工，并成功躍為世界經(jīng)濟(jì)前列，向全世界輸出自己的品牌和先進(jìn)技術(shù)的中國(guó)榜樣——韓國(guó)很值得中國(guó)學(xué)習(xí)。而在智能手機(jī)領(lǐng)域韓國(guó)三星從2G時(shí)代的二線品牌在3G時(shí)代的飛躍為全球一線品牌對(duì)中國(guó)智能手機(jī)品牌商們有著很大的啟示意義。而如今4G時(shí)代的變革在即，三星的開(kāi)始沒(méi)落似乎是歷史輪回。如果說(shuō)3G時(shí)代給了三星一次彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，4G時(shí)代或許就是給中國(guó)智能手機(jī)品牌商們的一次機(jī)會(huì)。

但，要重視的是，三星手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力是來(lái)自于自身對(duì)品牌的建設(shè)和對(duì)核心技術(shù)的掌握優(yōu)勢(shì)。三星把持的核心技術(shù)，不僅是面板，還有存儲(chǔ)器和處理器，全是三星自制。三星自制零組件占一部三星手機(jī)出貨量成本約62％。而且，三星在存儲(chǔ)器與面板領(lǐng)域，市占率都是全球第一。即使是老對(duì)手蘋(píng)果，在屏幕和處理器方面也曾受制于三星。

核心技術(shù)的掌握不僅讓三星能夠獲得成本優(yōu)勢(shì)，還成為掣肘對(duì)手的有力武器。如今在核心技術(shù)積累方面中國(guó)智能手機(jī)們整體堪憂(yōu)，但隨著華為自主研發(fā)的主打智能手機(jī)高端市場(chǎng)的麒麟芯片，還有傳說(shuō)中小米正在偷偷研發(fā)手機(jī)系統(tǒng)，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉掌控其2000多項(xiàng)多年積累的專(zhuān)利來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)們都在通過(guò)自己的方式進(jìn)行著突圍。

如今因?yàn)榻槿?a target="_blank">馬云和劉強(qiáng)東論戰(zhàn)再次受圈內(nèi)矚目的“博客教父”方興東認(rèn)為，智能手機(jī)是未來(lái)10年引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)格局變化的引擎，2014年，智能手機(jī)用戶(hù)超過(guò)PC、中國(guó)智能手機(jī)崛起已成2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間的大事件，中國(guó)已經(jīng)是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)新中心。

無(wú)可厚非，無(wú)論是看好還是看壞，中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，并統(tǒng)治了全球智能手機(jī)的三分之一江山，這足以說(shuō)明中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展的成功。核心技術(shù)的積累并非能通過(guò)“大躍進(jìn)”來(lái)彌補(bǔ)，當(dāng)我們的盤(pán)子做的足夠大，有了足夠的資金，必然從量的變化突破變成質(zhì)的飛躍。