手游媒體未來路向何方？觀點
昨天有幸被邀請去參加了魔方網舉辦的“知本論”的互聯網圈的知識分享沙龍，這是一場關于手游媒體的探討。前《電腦游戲攻略》資深編輯、移動游戲媒體有趣點創始人火狼，以及移動游戲媒體觸樂網創始人祝佳音兩位前輩，在這個活動中分享了他們不少的經驗。
觸樂網是一家我很喜歡的媒體，打動我的就是“每日聚焦”欄目日復一日的高品質。祝佳音老師在活動中分享了不少經驗和干貨，對我有不少啟發。尤其是他們實行的編輯制度，簡單來說就是三點：不以流量作為考核標準，把工作進行積分式的量化以及沒有事實改動的基礎不為游戲大廠公關所左右。
不以流量作為考核標準，其實做到這點很困難，不少網站的小編為了追求流量，經常加上一些美女大圖或者標題黨之類的，很多文章其實并沒有什么干貨。歸根到底就是因為流量這個萬惡之源。但對媒體來說，流量可能又是萬惡之源。在祝佳音看來，把后臺文章流量數據公開給編輯這其實是打擊積極性的事情。
而把工作進行積分式的量化，對我即將的創業項目可能會有幫助。觸樂網給不同的文章進行了分數等級的劃分。頭條文章一個分數，非頭條文章一個分數，此外文章下面的互動數也是一個分數，如果有和文章相關的游戲人出來評論或者分享那么又會有一個分數。每周編輯需要完成一定分數后方才算合格。其實大家很容易看出，這其實是一種保質又保量的考核標準。
關于第三點，其實就是公關。在我所關注的二十家以上的ToB手游媒體中，有且只有觸樂網一家會經常有對大廠中肯分析的文章。這也是為什么我喜歡觸樂網的原因所在。很多媒體明知道一些新聞稿存在極大的失事之處（例如xx游戲單日流水破千萬之類），仍然一股腦的給更新在網站上，而且幾乎同時是所有媒體都在轉載。這在我看來是一件極其可笑的事情，說白了就是跪舔。而在觸樂網上卻時常能看到一些不錯的見解。不過有見解，也意味著有時候會帶有一定的批評性，很多游戲公司其實無法接受，而要求撤稿。祝佳音表示每當遇到這種問題時都會很糾結，一方面有時為了獲取一手新聞消息，必須和這些大廠搞好關系，另一方面隨意撤稿又會對寫文章編輯的積極性有很大的打擊。所以觸樂網在內部建立了一個制度（具體叫什么我是不記得了），這種對權力的約束，使得文章是否被撤稿很多時候連他這個創始人也沒辦法決定。
最后的時候，祝佳音再三強調觸樂網并不是外界看來的理想主義者。這點我倒是很認同，做媒體最后還是要商業化，理想終究要被現實打敗，但只要能秉持自己當時為什么要做這樣一家媒體的初心，其實有的時候就足夠了。
不過，我倒是想說說關于觸樂網如何成功這件事（至少在我看來）。觸樂網相比其他手游媒體可能是最具互聯網思維的了，對媒體來說內容可能非常重要，但其實做好傳播這件事才更加重要。說到傳播路徑方面，其實觸樂網有不少值得大家借鑒的地方。
信息圖——觸樂網會定期把一些文章進行圖文結構化，很多時候文章內容可能和別家說的大同小異，但信息圖卻非常適合傳播，無論是朋友圈還是微博上，這個對品牌影響力建設很有幫助。
新渠道——其實媒體最重要的就是開放，不開放的自娛自樂，在我看來這很難成大氣。但絕大多數手游媒體基本上都是比較封閉，但觸樂網的話，我有看到他們在不少新媒體渠道傳播的不錯，諸如虎嗅、知乎等。今天看到游戲陀螺入駐百家了，這個接下里的爆發，大家可能會感覺到很震驚。
老渠道——至今很多游戲媒體竟然不是新聞源，例如手游那點事、游資網這種。觸樂網在去年9月之前還不是，現在已經是了。有次在一個手游媒體群我拋出“為什么很多手游媒體不是新聞源？”這個問題，很多從業者認為他們只需服務好特定的用戶群就可以了，絕大多數人都是直接訪問他們網站的，通過內容吸引用戶。但這個觀點明顯就是大錯特錯，新聞源不僅能增加媒體的影響力，還能帶來很多長尾的流量和用戶。畢竟這個圈子里面的媒體不是只有一家，而是有上百家。游戲葡萄怎么迅速做大的?其實說白了就是拿錢砸出來的，買了很多關鍵詞。你搜索gamelook、手游那點事之類的，出來的都是游戲葡萄，然后點進去一看內容不錯，自然就留下來了。
設計感——最后想說說，觸樂網的內容。在我看來它們的頭條內容很精品，但其他文章可能就有點差強人意了，和其他家媒體的內容差別不是很大，比起Gamelook來說則可以說存在不小的差距，不過他們網站設計感很強，讓人有讀的欲望。
社區氛圍——這點火狼老師也分享了，并斷言“觸樂網的社區氛圍是所有ToB手游媒體當中最棒的”，這個觀點我比較認同。觸樂網的社區氛圍，基本上我是看著其成長起來的。每天好幾個小編在下面互相評論，慢慢的帶動起來，這說白了就是強運營的事情，只要肯下功夫，就沒有做不成的。不過現在很少有媒體愿意做這些事情，但其實他們不懂的是，用戶評論是對文章一個絕佳的補充。
接下來是火狼老師的分享。他的創業項目有趣點，我的印象只有早前微博上的一條招聘信息。toC手游媒體，基本上我只看三家，任玩堂、游戲小伙伴、著迷網，而且只停留在找游戲。所以對ToC手游媒體，我沒辦法進行深入的解讀。
這條微博是狼叔在會上提到的一個很有意思的東西，他表示前段時間曾在微博上呼吁過這兩家應該攜手做好國產主機游戲市場，沒想到今天就看到這兩家的親密互動。3月20日是索尼PS4正式發售的日子，兩家公司能夠一笑泯恩仇殊為不易。
火狼老師談到了兩件事，倒是和我所見略同。一個是上面所說的關于觸樂網的方面。另一個是關于toC手游媒體市場遭到微博上段子手擠壓的一個現狀。這件事情，我前幾天剛看到這個趨勢，自己最近籌劃了一個專門推薦手游app的微博賬號，叫做：@每日游戲app，有興趣的朋友可以去加一個關注。
火狼老師在會上表示他們不會和這些段子手一樣，但他的焦慮感我還是看出來了。段子手抱團現象相當明顯，他們在微博上擁有很強的話語權，把手游評測通過圖文結構化后，擁有極強的傳播性。用戶獲取信息的便捷性也有了顯著的提升，給廠家帶來的下載和轉化也比toC手游媒體要高的多。我認識的一些段子手，發一條這樣的手游下載廣告的價格大約在1萬~5萬元不等，至少能帶來幾千個有效下載。這種低成本的用戶獲取，未來定會讓很多游戲廠商欲罷不能。
ToC手游媒體或許未來會做社區，向下深耕，但這很多時候基本還是一個偽命題。首先貼吧和渠道自建的社區就基本搶占了80%的市場份額，手游媒體其實搶的剩下20%。然而現在的問題是很多擁有移動端app都有了手游媒體屬性，例如same、享應之類的就是一個很好的游戲發現路徑，并且別人也有了不錯的社區文化。所以即使如火狼老師這種在行業有著數十年從業經驗中的人，關于手游ToC媒體也仍然在探索中。未來手游媒體將會是何種形態，其實還是要取決于手游內容本身。
我在私底下，還問了火狼老師幾個問題，這里覺得也有必要和大家分享一下。我不是游戲圈的人，但算是半個媒體人，另外順帶著也比較喜歡關注游戲行業。所以看問題的角度可能和大家不太一樣
第一個問題是關于手游媒體編輯待遇普遍偏低
印象中游戲公司都是土豪，所以一直覺得手游媒體很掙錢，自然而然的我就認為這個行業的編輯待遇應該很不錯。不過，幾乎所有的朋友和我反映的情況都是普遍偏低，至少比科技媒體圈要低的多。我身邊朋友兩年工作經驗月薪過萬的從業者比比皆是，再加上一些額外的收入，例如車馬、廣告收益之類的，稍微在圈里面能混的有點小名氣的人，月收入2萬應該算是一件很輕松的事情。
科技圈近兩年興起了一波自媒體熱，很多人就是從之前的科技媒體轉型的，他們現在的收入絕大多數都有顯著提升。而沒有從媒體出來的人，也有不少通過微信公眾號等新媒體渠道建立了個人品牌，而形成了自身影響力，后面有了可觀的收入。游戲公司對品牌宣傳這方面需求其實頁很大，我認識的一些朋友，他們都是跨界寫游戲，可能給游戲公司寫一篇稿子的稿費就超過一個月的工資。（一篇廠商約稿至少在5k，當然很多時候寫出來的東西比不過游戲媒體的編輯）
為什么游戲圈沒有形成這波浪潮，我看到的一個現狀是，很多游戲媒體的稿件質量很高，但基本只能在他們那流量慘不忍睹的網站上看到。是這些媒體認為自己生產的內容，只需要給圈內人看就足夠了？
您是怎么看這個問題的？
火狼老師：
一點個人看法，一是國內已經有了不少專注微信的游戲公眾賬號，網站只是個幌子，因為運營成本低，他們也過得不錯。二是游戲圈確實存在只懂寫作不懂推廣的情況，好久也怕巷子深，編輯所要做的事情確實應該比以前多很多，比如傳播方面。
第二個問題是關于手游媒體受廠商主導的問題
前面我也說到這個事情了，就是不少手游媒體不加分辨的發布廠商的無腦新聞稿。這在我看來是一件很可怕的事情，整個行業形成了一個很不良的風氣。媒體轉載這些可能其實本身不是一件大事情，但這背后其實需要的是自己品牌的背書。你宣傳一款游戲流水幾千萬幾千萬后，就會騙到一些小白用戶下載，這些用戶下載了之后感覺和宣傳的有很大出入，慢慢的就會對媒體產生不信任感。
科技圈里面，一般做這些無腦轉載的，都是一群上不了臺面的網站，這里我就不一一說名字了。稍微有點理想，有點逼格，有點影響力的媒體，都不會做這些事情。這個問題，我之前和不少朋友也探討過，他們的回答普遍是，因為這個圈子很封閉，就這么幾家大廠，不能得罪他們，不然網站可能就做不下去了。不過你看虎嗅、鈦媒體這些科技博客，科技圈其實也就那么幾家巨頭舍得花錢，但他們該怎么著就怎么著，不會被大廠的新聞稿所左右。而巨頭卻越來越重視。
為什么到了游戲圈就出現了這個情況？
火狼老師：
這個沒辦法，看媒體自身的定位吧，如果他們不覺得這種作法是傷害，我也不好評價什么。而且很多小媒體靠這種方法過得不錯，起碼養活了自己了。有的老板不看網站，只看朋友圈，有自己公司的消息就有面子，為之服務的微信號也應運而生。只是我不會選擇這條路罷了。
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