徐崢變身“徐布斯”：用互聯網玩法解析《港囧》觀點
3月30日,電影《港囧》舉辦全球定檔發布會。休閑西裝搭配牛仔褲，導演徐崢發布會現場變身“徐布斯”，以幽默十足的語言風格搭配科技范十足的PPT現場解答了“囧”系列電影最為人關注的三大焦點話題——票房、陣容、檔期。并充分運用數據說話：《港囧》的道路是坎坷的，前途是無比光明的。
接下來，就讓我們看一下，徐布斯的“互聯網+電影”玩法。
（發布會一開始，大大的蘋果LOGO奠定了徐布斯的基調）
玩法一：行業背景大數據
這不是一場普通的電影發布會，現場，徐布斯首先介紹了中國電影的現狀。他指出，2014年，我國總銀幕數已經增加到24000塊，這個增幅是79.84%。電影場次達到了幾乎是4000萬，增幅93.7%，觀影人次達到8.24個億，增幅79.6%。反而2014年總票房數為296億，增幅最小，為73.6%。場次數的增幅大過觀影人次數，也大過我們的總票房。
但是，在市場增量優勢背后，另一則數據則不容忽視。“2014年，國產片278部，國產片票房161.55億元，占54.5%，平均每部票房0.58億元。進口片67部，總票房134.84億元，占45.5%，平均每部票房2.01億元，是國產片票房的3.5倍，而國產片數量是進口片的4倍。國產片雖然在票房上略占優勢，但基數卻比進口片大的多，好萊塢電影給國產票房的壓力仍然不容忽視。
玩法二：內容為王
目前已知的2015年即將上映的好萊塢超級大片就有《復仇者聯盟2：奧創紀元》、《星球大戰7：原力覺醒》、《新神奇四俠》、《饑餓游戲3：嘲笑鳥(下)》、《碟中諜5》、《速度與激情7》、等12部。同時，2014年春節檔，國產9部電影創造14億的票房，到了2015年已經是22部電影分享近18億的票房。僅1年時間內，相同檔期的競爭壓力就已經翻倍了。
壓力如此山大，如何讓票房超越《泰囧》的12.97億？對此，徐崢在發布會上表示，“大部分的票房都是由好萊塢大片創造，我們面臨的是無處可退、無處可逃、無處可挑的三無市場，基于此，我們無法預估電影票房，只能提升囧系列的內在特質。”而光線傳媒總裁王長田也在現場表示：“票房是我們希望通過這樣一部作品然后由觀眾給我們投票，給我們多少就是多少，如果說你們給我們25億、30億，我覺得可能是給我們的額外獎賞。但是如果沒有那么多也沒關系，一個好電影才是最重要的。”
總結來說，即“形勢雖然嚴峻，但咱有內容，怕啥！”
徐布斯此次充分運用了“大數據”。他在發布會上還以此預測，“《泰囧》全片笑點50個，票房12億，每個笑點大概價值2500萬;《港囧》全片笑點70個，增加了20個，但是哭點20個。票房該如何計算?”
玩法三：顏值，大咖
娛樂圈不缺顏值高的明星，但絕對缺顏值高、票房好的大咖。《港囧》的另一看點就在于最高票房男女主角的首度合作。 “趙薇憑借電影《致我們終將逝去的青春》7.19億票房，成為國內“票房最高女導演”。而《泰囧》創造了12.67億票房，成為華語電影導演票房之首。”本次趙薇聯手票房最高男導演徐崢，讓《港囧》噱頭十足。
玩法四：網絡直播，彈幕，任性
不僅如此，活動現場，徐布斯還玩起了彈幕，直面“徐光頭你離趙薇遠一點!“”徐布斯什么時候長頭發“等網友吐槽。據了解，光線影業此次《港囧》發布會通過360網絡院線進行同步直播，成為史上最早”觸網“電影。在電影擁抱互聯網的今天，片方與粉絲的社交方式也在悄然發生變化。通過這樣的方式，不但對億萬網友進行了囧品牌傳播，而且通過彈幕聊天，還能夠形成高粘度的互動關系，在粉絲群體形成極具感染性的風潮。
談了這么多，徐布斯卻在大家最關心的“何時上映“問題上，賣起了關子，”隨時上映!“如此任性的回答，吊足眾人胃口。“好囧！”
如今，電影不斷嘗到觸電互聯網的甜頭。對于徐崢而言，這已不是第一次。從2014年同美團合作的《心花路放》，到今天同360網絡院線合作發布《港囧》，對于電影行業來說，均是“互聯網+”化的好案例。
據了解，本次《港囧》的宣傳，從先導預告片通過互聯網首發，到定檔發布會的網絡直播介入，互聯網貫穿并主宰所有影片話題的逐步傳播與發酵。最后網絡售票介入線下實體院線，網絡院線的出現直接將影片送達用戶。“徐布斯”的變身是電影玩法因網而變的大環境縮影。
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