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《全民尋找房祖名》、《圍住神經(jīng)貓》、《看你有多色》等小游戲，曾在2014年一度刷爆各大移動(dòng)社交軟件。自此，HTML5游戲(以下簡(jiǎn)稱H5游戲)也進(jìn)入了更多大眾的視野。伴隨著移動(dòng)游戲的高速增長(zhǎng)，H5游戲也獲得了開發(fā)商和投資者的關(guān)注。種種跡象顯示，H5游戲正處在從小游戲到大產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夜。

資本競(jìng)逐HTML5游戲

開源跨平臺(tái)的手機(jī)游戲開發(fā)引擎Egret Engine白鷺引擎，在2014年底獲得了順為資本1000萬(wàn)美元的A輪融資。白鷺引擎可以快速創(chuàng)建HTML5移動(dòng)游戲，也可以將游戲項(xiàng)目編譯輸出成為目標(biāo)移動(dòng)平臺(tái)的原生游戲應(yīng)用。

坊間傳聞，順為資本的創(chuàng)始合伙人雷軍僅用了15分鐘就敲下了這筆投資。業(yè)界分析，雷軍義無(wú)反顧的原因，則是白鷺引擎所專注的H5游戲未來(lái)對(duì)小米建立自己的生態(tài)圈的幫助。

此外，五秒輕游戲、9g、肥豬、火舞、蘿卜等等主打HTML5游戲的公司，也都宣布獲得了數(shù)量可觀的投資。

有趣的是，“錢”不僅來(lái)自曾李青、雷軍等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深投資人，甚至餐飲、家電、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)投資人都紛紛一擲千金，殺入HTML5游戲市場(chǎng)。可想而知，這些資本所看中的正是H5游戲的廣闊前景，大佬們希望在競(jìng)爭(zhēng)到來(lái)之前搶占先機(jī)。

BAT搶占HTML5游戲風(fēng)口

在騰訊總結(jié)的2015手游市場(chǎng)的五大變化中，H5排名第一。騰訊對(duì)H5頻頻示好，在QQ空間中，已經(jīng)有游戲的入口玩吧。有數(shù)據(jù)透露，有H5游戲在QQ空間的流水已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)。

負(fù)責(zé)騰訊瀏覽器的魏曉海指出，H5面臨的最大問(wèn)題是碎片化，由于安卓兼容性存在問(wèn)題。而騰訊為了解決這一問(wèn)題，在旗下的微信、手機(jī)QQ、空間、瀏覽器等軟件中加入了X5內(nèi)核，并且免費(fèi)向開發(fā)者提供使用。H5開發(fā)者只需要適配X5內(nèi)核來(lái)制作游戲，并接入一個(gè)由騰訊提供大小僅為60K的SDK，便能在騰訊的各大平臺(tái)上運(yùn)行，解決機(jī)型適配的問(wèn)題。

負(fù)責(zé)QQ空間的許華彬則表示，QQ空間對(duì)于頁(yè)游和手游開發(fā)者的優(yōu)惠政策將會(huì)逐步向H5游戲開發(fā)者傾斜：月收入10萬(wàn)以下騰訊不參與分成、免費(fèi)提供騰訊云服務(wù)器等。

與此同時(shí)，手機(jī)淘寶也全面引入H5游戲，阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部無(wú)線商家負(fù)責(zé)人張闊就十分看好H5游戲，正是因?yàn)槠湓赑C端轉(zhuǎn)至移動(dòng)端的過(guò)程中促成的導(dǎo)購(gòu)模式的轉(zhuǎn)變。這一想法從手淘2014年雙十一的“互動(dòng)到店”活動(dòng)中也得到了驗(yàn)證。

不過(guò)，張闊表示，雖然如今手淘店主對(duì)H5游戲具有海量的需求，但與PC端一樣，阿里不會(huì)選擇自建H5研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而是會(huì)繼續(xù)專心做好平臺(tái)。手淘選擇與H5游戲平臺(tái)火舞游戲進(jìn)行合作，以游戲開發(fā)大賽的形式，吸引游戲開發(fā)者參與，完成針對(duì)店鋪的原創(chuàng)游戲研發(fā)。

案例解析：五秒輕游戲

位于深圳的5秒輕游戲，專注于HTML5移動(dòng)輕游戲的發(fā)行和社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，公司成立之初，便獲得了騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人曾李青千萬(wàn)規(guī)模的天使投資。

”我們判斷，H5一定會(huì)有機(jī)會(huì)”，五秒輕游戲的創(chuàng)始人陳鋼認(rèn)為，只有玩魔獸類游戲的重度玩家才會(huì)為一個(gè)游戲投入長(zhǎng)期的時(shí)間。對(duì)非重度游戲玩家的小白群體來(lái)說(shuō)，他們的目的只是打發(fā)時(shí)間、放松一下而已，并不關(guān)心每天玩的游戲是不是相同。五秒輕游戲要做的就是5秒就可以開始玩的游戲，可以每天變換。

“我們要構(gòu)建一個(gè)社區(qū)，就會(huì)有優(yōu)勢(shì)”，他介紹道，游戲歷史上有端游、頁(yè)游、手游、H5。其中，端游是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，如魔獸的走紅就是產(chǎn)品體驗(yàn)的極致;頁(yè)游是產(chǎn)品加流量的競(jìng)爭(zhēng)，流量作用大于產(chǎn)品本身;手游是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，控制流量，提供服務(wù)，再加上產(chǎn)品本身。H5市場(chǎng)則是一個(gè)社區(qū)，不僅要制作精美的游戲，還要搭一個(gè)平臺(tái)。

彈幕是五秒輕游戲的一大特色，游戲玩家可以再?gòu)椖簧厦嬲f(shuō)任何自己想說(shuō)的東西。

“‘我是深圳的，有深圳的嗎’，‘什么鬼，太爛了’，我們看了一下，100個(gè)進(jìn)來(lái)玩游戲的人，大概3-5個(gè)會(huì)發(fā)彈幕，非常高的比例”，陳鋼透露，現(xiàn)在市面上沒有公司這樣做，但他相信以后彈幕會(huì)越來(lái)越流行，所以五秒輕游戲要卡在彈幕第一位。

輕社交則是五秒輕游戲另一大特色。盡管很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，積累了一定量受眾群體的游戲應(yīng)該做得更大、更精美，五秒輕游戲卻堅(jiān)持輕娛樂、輕社交的產(chǎn)品路線。

“我們會(huì)做得更輕，不會(huì)親熱到加微信、QQ互相聊天”，陳鋼介紹告訴創(chuàng)業(yè)邦記者，“我們希望它就是在路上有一面墻，人們路過(guò)就噴點(diǎn)東西，但我們不希望他們站在墻邊等人”。

H5游戲是手游的“下一個(gè)天堂”?

當(dāng)投資者和BAT巨頭都押寶在H5游戲上時(shí)候，是否意味著H5游戲成為手游的“下一個(gè)天堂”?

與傳統(tǒng)的APP相比，H5游戲在社交圈可謂“病毒式傳播”。有一組數(shù)據(jù)可以說(shuō)明：2013年，在微信朋友圈中躥紅的小游戲中，除了騰訊自身幾款外，就只有《瘋狂猜圖》，在火爆的那一周，日增用戶最高峰值為30萬(wàn);2014年，僅7、8月間，《全民尋找房祖名》2天內(nèi)被玩了6000萬(wàn)次;《看你有多色》上線2日用戶數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，《圍住神經(jīng)貓》更創(chuàng)造了3天500萬(wàn)用戶和1億訪問(wèn)的奇跡。

對(duì)此，“5秒輕游戲”創(chuàng)始人陳鋼分析，當(dāng)手游需要下載App才能玩，這個(gè)過(guò)程中會(huì)流失許多用戶，而如果通過(guò)一些社交平臺(tái)，打開就能在瀏覽器上玩，不僅簡(jiǎn)化了游戲到人的時(shí)間，同時(shí)，填補(bǔ)了“游戲小白”們的碎片時(shí)間。再加上易于傳播的特點(diǎn)，讓游戲混合了社交屬性，火爆也是理所應(yīng)當(dāng)。

而在網(wǎng)頁(yè)上直接玩，抓取碎片時(shí)間是H5游戲得以成功的關(guān)鍵。不過(guò)，碎片化的時(shí)間，隨機(jī)而短暫，也令H5游戲缺乏持久吸引力，流行時(shí)間也非常短暫、比如，當(dāng)初的《圍住神經(jīng)貓》就在朋友圈火了三天。同時(shí)，目前H5游戲并沒有很好的贏利點(diǎn)，都處在積累用戶的階段。除了騰訊QQ空間的玩吧、獵豹等合作伙伴以外，很多渠道暫時(shí)處于觀望階段和布局階段。

但也有人認(rèn)為，怎樣革除《神經(jīng)貓》之類游戲淘汰快、粘性差的弊端，是HTML5游戲當(dāng)下的命門所在。有人在做導(dǎo)入“彈幕游戲”的嘗試，也有人悶頭耕耘，在“憋”下一個(gè)爆款。不論怎樣，大家認(rèn)知相同----這是HTML5爆發(fā)的前夜。

只是前夜有多長(zhǎng)呢?