視頻行業自制生態“三板斧”：人才+內容+平臺觀點
在當今互聯網高速發展的社會，網絡成為大多數人越來越依賴的社交工具，而網劇的催生則借勢互聯網的迅猛發展迅速崛起。在今年網劇中，以愛奇藝《心理罪》為首的網劇，因其獨特的犯罪、懸疑、心理推理元素而備受關注，一經上線便在網絡引發廣泛討論，包括眾多名人明星對此劇的高度關注，紛紛發表各自觀點，并和原著《心理罪》進行了一番精彩點評。目前，這部網劇4集的播放也已沖破5400萬，即便在受眾分散的第三方平臺表現也不俗。
行業環境：《紙牌屋》的蝴蝶效應發酵自制品牌價值被認可
事實上，網絡自制內容的爆發是全球性的，美劇《紙牌屋》第二季的蝴蝶效應正在全世界發酵。《紙牌屋》的成功，對于中國的視頻網站而言，具有強烈的刺激性和啟發性，一方面，網絡能拍出高品質電視劇，終于有了強有力的論據;另一方面，《紙牌屋》的商業模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網絡劇原來還可以這樣玩?回歸國內，自制內容鏖戰正酣，為了搶占行業制高點，被提到前所未有的戰略高度，“精細化、大制作、大IP、大生態、價值觀”成為被頻繁提及的關鍵詞。
不可否認，在當下視頻行業，自制內容所附帶的品牌價值已經被普遍認可，視頻網站也不再是單純的內容發行平臺。相比之前網絡自制內容的小眾化角色，到如今的逐漸進入主流影響力，尤其今年的量質齊飛，到底視頻網站是靠什么打造自制品牌的價值?從《心理罪》這部網劇激起的千層浪似乎可以窺見，視頻行業自制品牌的塑造離不開人才+內容+平臺這“三板斧”。
第一板斧：以人才為切入點激活自制產業鏈
與其他視頻網站拿錢“砸”明星不同，愛奇藝更愿意在優秀內容生產者身上“燒”錢，這點放置在《心理罪》中再合適不過。這一部網劇匯集了“中國犯罪小說第一人”雷米、80后新銳導演佼佼者五百、張藝謀“御用編劇”顧小白等人為核心的“大神創作團”。事實上，自制內容并不等于自己生產全部內容，甚至可以“借力” 打造自制品牌，這點在愛奇藝體現的尤為明顯。早在2014年，愛奇藝開始網羅優秀的內容生產者，設立“5000萬劇本獎勵基金”。與創投基金不同的是，愛奇藝真正在意的應該不是基金的收益，而是對于劇本資源，乃至編劇資源的占有。
前不久，在三亞營銷會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇明確表示：“不是所有好的內容都要自己做，建設開放型內容健康生態系統是第三大突破口，愛奇藝將吸引更多頂級內容生產者，生產更多頂級內容，與自制內容形成協同效應。”從龔宇的發言中，可以看出這家視頻網站對優秀內容生產者的重視。在網劇時代，視頻網站早已不僅僅是播出渠道，它還是內容制作的參與方，并且，為了創作出更多優質作品，正在嘗試著以人才為切入點激活整個自制產業鏈。
第二板斧：鮮明差異化且介入價值觀的內容可持續發展
除了要有核心人才和專屬制作團隊外，視頻網站在自制內容上完全不囿于傳統影視的束縛。互聯網的重要法則之一便是“快”，《心理罪》擯棄了原來的講故事模式，節奏很快。更值得關注的是，這部網劇故事內容短小而精悍，在有限的時間內，把原著的精華融入在一起，內容填充的相當豐滿，釋放出了懸疑和推理元素本應有的魅力，被認為是打響了顛覆傳統電視劇和網劇的第一槍。不難發現，這部網劇在抓品質的基礎上，正在試圖探索出一條符合網劇內容發展的鮮明差異化道路。
另一方面，在內外部環境的變化下，視頻網站自制內容越來越注重主流價值觀的表現。而《心理罪》系列最讓人欲罷不能的是，每一個讀者最后都會成為故事的參與者。透過劇中內容，用戶能夠清晰地感受到從這些光怪陸離甚至陰森的內心里折射出的罪惡，并從中找到心靈上的出口。這部網劇從單一樣式向相對多樣、情感化的變化，從純粹娛樂性到更多包含主流意識形態和價值觀的介入，正是保證網絡自制內容長久發展的正確方向。
第三板斧：融入“互聯網思維”平臺運營可煥發巨大生命力
互聯網不是萬能的，但互聯網真的可以增加更多的可能。《心理罪》播出2集之后，用戶普遍反映劇集更新太慢，愛奇藝第二周對于該劇進行調檔，由原來的每周五、周六更新2集調為每周五更新2集。目前，僅4集播放量已逼近5500萬。或許對于電視臺而言，這樣的調檔“很任性”，但是對于具有互聯網思維的視頻網站而言，這種運營似乎能夠煥發更大的生命力。
透過《心理罪》看視頻平臺的運營，能夠看到平臺運營融入互聯網思維之后，帶來的是收看習慣、傳播習慣等的改變，這些改變促使行業制作適合互聯網傳播內容的同時，也提供了更多與受眾互動的玩法。
未來，互聯網自制生態的發展依托人才+內容+平臺，將更好的連接人與服務，從而形成良性循環發展的自制生態圈。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
TMT觀察員，新媒體營銷實踐家。
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