虛擬現實眼鏡創業熱，這些廠商真會玩自媒體
在2014年的3月26日，Facebook斥資20億美元收購虛擬現實設備公司Oculus，點燃了社會對虛擬現實的熱情，盡管用戶市場還并未被引爆，但是對于這個領域的創業者而言，則早已奔在路上。僅在國內，目前就有超過50款VR眼鏡相關產品問世和出售。在深圳，還有更多的創業者蠢蠢欲動。而具體到產品，也有各種花樣和噱頭。不得不說，相關領域的創業者們可真會玩。
炒概念的說，這有一個多大的市場來著？
面對大家提問那種存在于好萊塢電影中的超酷虛擬現實眼鏡何時才能推出，FacebookCEO扎克伯格如此回答“要實現這樣一款產品，可能需要5年甚至12年的時間”，這意味著Oculus要到2027年才能讓夢想照進現實。但虛擬現實眼鏡市場的反映卻比這樂觀得多，從傳言將在2016年推出售價近3000元人民幣的E3 索尼“夢神”VR眼鏡，到谷歌僅30美元售價的虛擬現實眼鏡ViewMaster，再到國內暴風影音甚至推出9元人民幣不包郵的紙殼版的“暴風魔鏡”，一時間虛擬現實眼鏡市場成井噴式增長，而Oculus團隊日前也公布消息，Oculus Rift消費者版本將于2016年第一季度推出，2015年末或開放預訂。
如今，已步入虛擬現實眼鏡市場的不僅有谷歌、Facebook等重量級選手，如三星和索尼等傳統硬件制造商也紛紛入局。國內圍繞虛擬現實眼鏡創業者多如過江之卿，“暴風魔鏡”更是被認為暴風影音漲停神話的締造者。雖然如今虛擬現實眼鏡狂熱，但也拋給大家一個疑問，虛擬眼鏡究竟有多大的一個市場，能讓如此多的巨頭和創業者們入局？
今年4月初，投資銀行Digi-Capital發布了一份最新報告，稱至2020年，虛擬現實設備市場規模僅為300億美元。但另有第三方調研數據顯示，虛擬現實技術普及后，僅游戲和視頻方面的市場規模就有可能超過萬億元人民幣。以上兩個報告數據從兩個不同的緯度預測了未來。毫無疑問，對虛擬現實產業樂觀的估計是將產生萬億元人民幣的市場規模，這得益于虛擬現實技術在游戲、電影、醫療和教育等領域無限的想像空間。但這種看衰的的預測也并非沒有根據，目前虛擬現實眼鏡困局還有很多，主要包括硬件層面的“硬”傷和相關技術及內容層面的“軟”肋。
暴風影音的多個漲停板
無論市場看好還是看衰，這都無礙暴風影音趁著“虛擬現實”的東風沖擊一次又一次的漲停板。2015年03月24日，暴風影音登陸創業板，開盤價為9.43元人民幣，公司市值達12.34億元人民幣。但神奇的是，暴風影音在頭31天內完成了破天荒的30個漲停。截止6月25日，暴風影音的股價高達307元人民幣，此時的暴風影音市值突破300億元人民幣。雖然在這一周里，暴風科技的股價經歷了5個跌停，由327元跌到了181元。
這一切，和暴風影音在2014年7月推出的虛擬現實眼鏡計劃關系頗大，2014年9月1日，暴風影音發布首代暴風魔鏡，售價99元人民幣。僅僅3個月后，又發布了第二代產品。今年，6月4日，暴風魔盒第三代產品亮相。而這個時間軸和暴風影音漲停曲線息息相關，毫無疑問虛擬現實就是暴風影音漲停背后最有力的手。
暴風影音是拆除VIE登陸A股的吃螃蟹第一人，由于市值暴漲，掀起奇虎360、世紀佳緣和《陌陌》都傳出欲拆除VIE登陸A股的跟風。但在暴風影音豐滿的股價之下，是一片骨感的業績，單一的視頻播放器難以換發新活力，心急的CEO馮鑫決定直接躍過平臺和生態兩大關卡，進軍虛擬現實。這一舉措奠定了暴風影音后來的妖股神話，但賴以起家的視頻播放器業務卻呈現逐漸緣化的趨勢。
這和用戶觀看視頻的方式息息相關，更多的人更喜歡“在線”觀看。視頻播放器業務被邊緣化已成定論，暴風影音押寶虛擬現實眼鏡似乎是當下最好的選擇。
虛擬現實眼鏡概念讓暴風影音在資本市場上走俏，在剛剛舉辦的第三代產品暴風魔鏡發布會上，暴風影音CEO馮鑫除了介紹第三代新品特性外，還介紹了暴風魔鏡在虛擬現實和增強現實產業鏈上的布局，以及構建壟斷性競爭的生態圈將是暴風影音未來必走之路。
為此，馮鑫將構建生態分為五步走：第一步給開發者和第三方眼鏡廠商提供SDK；第二步加大內容的生產力度，第三步與國內最大手機代理合作線下渠道；4、要做VR孵化器；第五步成立松禾暴風VR投資基金。五個步驟圍繞：定制內容+周邊硬件布局生態。
但就在市場利好之下，暴風影音虛擬現實眼鏡戰略并非光明坦途，除了谷歌、Facebook、三星和索尼等重量級選手將會在未來幾年相繼推出各自虛擬現實眼鏡帶來的沖擊外，在國內包括樂視、優酷土豆、愛奇藝和騰訊這些公司在虛擬現實眼鏡領域也不會讓暴風影音持續保持一家獨大。以及在深圳異軍突起的多家虛擬現實眼鏡初創企業，未來國內虛擬現實眼鏡市場競爭將異常激烈。
深圳拉起了一條又一條產品線
雖然，國內虛擬現實眼鏡創業潮的創新乏力批評一直存在，但都阻礙不了智能硬件創業公司涉足虛擬現實眼鏡。作為中國智能硬件創業大本營，被日媒以“中國硅谷”的美譽來描述創業環境的深圳，虛擬現實眼鏡在這里掀起一輪創業潮，一條又一條產品線在這里蜂涌拉起。
深圳借勢地理位置，滿足了智能硬件創業公司從設計到打樣到制造，從芯片到網絡到續航到連接到傳感器再到材料等方面的需求，智能硬件創業所需要解決的“硬”問題在這里可以快速的獲得系統的解決方案。這些優勢，吸引虛擬現實眼鏡中小創業者匯聚在深圳。
在已推出虛擬現實眼鏡產品的中小創業公司里，如深圳聚眾創科技、深圳經偉度科技和深圳市虛擬現實科技等一大波，你聽過或沒聽過的公司都在進入這個領域，在深圳得天獨厚的創業環境里，可以預見未來將有更多的中小創業公司落地深圳，進入虛擬現實眼鏡創業領域，然而這并非是一個好現象。
據不完全統計，繼Facebook拿20億美元收購Oculus導致虛擬現實眼鏡產業創業熱后，國內除了暴風影音外，各種行業相關不相關的公司、技術團隊紛紛入局，推出各類品牌的虛擬現實眼鏡。到目前為止，能夠叫的上名字的和叫不上名字的國產“虛擬現實眼鏡”多達或50多款。但在這個熱潮中，技術含量低山寨和跟風嚴重等問題也開始爆發。
2014年谷歌采用“紙板”形式來DIY虛擬現實眼鏡，將虛擬現實眼鏡的入局門檻拉低，為中小創業者進入虛擬現實眼鏡領域提供了借鑒路徑。但缺乏獨有的創新技術，讓大部分虛擬現實眼鏡不論是在技術框架上都面臨這高度同質化的趨勢，這對于國內VR產業發展并不是一個好現象。
科技巨頭也來混個眼熟
雖然同樣是前景不甚明朗的智能硬件創業，相比聲量更大的智能手表，虛擬現實眼鏡則看起來更風生水起。同創新乏力的國內中小初創企業相比，全球科技巨頭們的入局則讓人看到VR眼鏡創新突破的曙光，在Facebook巨資收購Oculus之后，Google以 5.42億美元領投了Magic Leap，微軟推出全息眼鏡Hololens，甚至連光學巨頭卡爾蔡司都參與進來了。
如果說Oculus掀起了VR眼鏡概念興起，那么卡爾·蔡司則是最有希望突破虛擬現實眼鏡技術瓶頸的科技公司之一，這家來自德國的光學巨頭成立于1890年，具有150年傳統的鏡頭生產經驗。2014年10月發布了首款虛擬現實設備——VR One。從已有的玩家的測評中可以感受到VR One繼承了卡爾蔡司以往的精致與周到，遺憾的是目前僅支持iPhone 6以及三星Galaxy S5兩款手機，不過其后續推出的產品將逐漸添加更多型號的支持。
而一向”逼格“爆表的谷歌，推出的虛擬現實眼鏡Cardboard爭議很大，Cardboard最初是谷歌法國巴黎部門的兩位工程師大衛·科茲(David Coz)和達米安·亨利(Damien Henry)的創意。他們利用谷歌“20%時間”規定，花了6個月的時間，用再生紙盒制作的設備外貌土的掉渣，當然這是有深意的。在Facebook斥資20億美金收購Oculus之后，將至繁歸于至簡的谷歌Cardboard的推出驚艷了一把。而谷歌推出的ViewMaster價格僅30美元也將虛擬現實這個看似遙不可及的前沿科技拉向了平民。谷歌產品歷來的極客文化受眾非常廣泛，但無論怎么說如此親民的價格，為虛擬現實眼鏡的普及又一次貢獻了不可磨滅的功績。
相對于上面兩個科技巨頭，微軟于今年1月22日發布的HoloLens VR眼鏡就另類的多，首先微軟Windows 10將為HoloLens提供原生支持，當然也為Oculus Rift這樣的虛擬現實設備提供原生支持，這使得HoloLens不需要額外的畫面矯正，便可以提供更好的使用體驗。與Oculus Rift營造了一個與現實阻斷的虛擬場景不同的是，Hololens將虛擬和現實結合起來，并實現了更佳的互動性。無怪乎媒體將Hololens稱為目前微軟推出過的最驚艷的產品之一。
就像其他的領域一樣，有人看好虛擬現實眼鏡市場，有人看衰，但這都無礙那些抱著顛覆世界或想著撈一筆就跑的公司們繼續進入這個領域，但可以肯定地說，對于我們消費者尤其是極客們，虛擬現實眼鏡無論體驗好壞，都給我們帶來了用另一個視角去看世界的可能性。
本文首發自《計算機應用文摘》7月15日刊，原標題《你們廠商真會玩》。
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