新潮流形勢下平臺化電商還有優(yōu)勢嗎？觀點
在時代發(fā)展的大環(huán)境下，潮流已然滲透進工作與生活的方方面面，不論是獨領風騷的大咖，還是平凡生活中的職場達人，他們特立獨行的思想與價值觀，不僅造就了個性鮮明的風向標，更在無形中清晰了當代潮流文化的新趨勢。
例如潮流買手，走遍全世界只為把最美好的東西都挖掘出來。他們依靠敏銳的觸覺、前瞻性與理性的市場觀念，影響并引領年輕人，不斷學習如何彰顯一線超前的品位。
其實潮流并非簡單的外表，它是一種態(tài)度，有著發(fā)自內心的真實。在娛樂圈即使你沒聽過BigBang的歌，至少聽過這個名字。BigBang是樂壇的超級巨星，T.O.P崔勝賢作為BigBang中的外貌擔當，更是無可爭議的潮流領軍人物。從改良的棒球服、垮褲、才褲再到正裝、糖果休閑西服，或莊重內斂，或五顏六色活潑出彩。BigBang的閃耀照亮了粉絲的瘋狂，因為他們鮮明，有自己的態(tài)度。
正文
在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，電商領域作為中國社會經(jīng)濟最具活力的有機組成部分，已全面滲透至全民電商時代。電商平臺同樣為我們展示出自身的態(tài)度：“一半海水，一半火焰”。
2015已過半，電商O2O的融合與沖突初露端倪，物流大戰(zhàn)爆發(fā)后的衍生價值顯現(xiàn)，價格戰(zhàn)偃旗息鼓…這意味著電商平臺的格局和模式將會逐漸發(fā)生轉變。甚至當流量成本加大以后，電商企業(yè)如何精準化營銷，如何將產品定向推薦給需要的用戶，是近年甚至未來幾年新潮流發(fā)展的大勢所趨。
當國內眾多潮流媒體從業(yè)者及潮流玩家，先后嘗試電商之路，以擺脫行業(yè)自身發(fā)展瓶頸卻大都以失敗告終，潮流電商YOHO!有貨則在這方面表現(xiàn)不俗。這其中最核心的部分就是精準的定位與堅持。當初，YOHO!從一本《YOHO!潮流志》做起，借助媒體的聚合效應成功積累了一批潮流種子用戶，聰明地避免走向過于接地氣和概念不落地的兩個極端，令其在拿捏用戶的喜好平衡度上一路堅挺。
實際上，YOHO!有貨是針對潮流分眾的銷售平臺，依靠買手制和大數(shù)據(jù)為此背書，將潮流作為平臺的整體調性。每日保持較高上新率，某些品牌更是獨家、限量，形成新而稀缺的品牌資源優(yōu)勢。貨品來源正是關鍵所在。這也是其他電商平臺很難以逾越的。
其實電商平臺的競爭早已經(jīng)脫離以往價格戰(zhàn)、正假貨摻雜這些低端層面，電商購物體驗也不再只是一個購買方便、界面友好的單一話題，而是包括品質、價格、個性、物流、服務等各個環(huán)節(jié)的全流程體驗。隨著消費群不斷升級，個性化需求持續(xù)增強，專屬的消費模式正迅速崛起。想要在國內外競爭中殺出重圍，需要依靠差異化和自身特色打好手中的王牌。
相比眾多細分垂直電商的定位，“分眾電商”的另類垂直電商玩法似乎更有看頭。通過目標人群垂直，挖掘特定人群的核心需求，進行品類擴張，不僅能夠滿足用戶的個性化潮流需求及綜合購物的需要，還能與消費者產生直接情感交互，獲得綜合平臺難以復制的珍貴用戶體驗。
來自易觀國際2015年5月發(fā)布的90后消費報告數(shù)據(jù)顯示，YOHO!有貨在90后消費群體中的滲透率達到了71.5%。這無疑給垂直電商玩家?guī)砹吮l(fā)式的增長，也將尋得新的商業(yè)良機，然而平臺化電商的優(yōu)劣勢同樣明顯。
首先平臺化電商的優(yōu)勢來自客戶群體，對某些已知品牌的信賴和依賴性，他們只需合理協(xié)調與眾多知名品牌間的合作，貨品充足即可滿足平臺用戶的消費需求。其劣勢來自單純依靠外來品牌進行營銷，去留的決定權始終掌握在品牌機構手上，極易出現(xiàn)品牌撤離的尷尬局面，特別是中小型電商平臺。
因此，電商網(wǎng)站要想平穩(wěn)發(fā)展，應將著眼點放在自身品牌的發(fā)展，形成核心價值才能從根本上解決對傳統(tǒng)線下品牌的依賴。
作為中國最大的潮流品牌網(wǎng)絡銷售平臺 ，YOHO!有貨始終扶植原創(chuàng)潮牌，保持供應鏈絕對優(yōu)勢；同時又將媒體、電商、論壇、SHOW高度整合形成組合拳磁力體，讓品牌合力擲地有聲。較高的復購率、新客成本低以及留存好直接產生用戶粘性及良好口碑，令軟硬實力相輔相成，憑借“潮”“新”“正”做到專而精，為電商平臺的發(fā)展樹立了行業(yè)標桿。
結語
2015年跨境電商、全球化將會出現(xiàn)一波爭相涌入的行情。越來越多的在物流、支付各方面都比較有經(jīng)驗和能力的電商不斷將業(yè)務線的觸角向海外延伸。未來一年，受到國內外經(jīng)濟環(huán)境和外貿政策的影響，跨境電商將會出現(xiàn)大幅增長，但不會大規(guī)模爆發(fā)，在這一領域，綜合性電商平臺將會更有競爭力。
在這個只有諸侯沒有王者的黃金時代，如何在平臺化的同時實現(xiàn)品牌化，這才是電商的終極目標，中國潮流產業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展趨勢將會更加強勁，電商平臺的未來或許值得期待！
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