旅游新政出臺，互聯(lián)網(wǎng)+旅游站在風(fēng)口了嗎？觀點
近日，國務(wù)院出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》(以下統(tǒng)稱“《意見》”)，從六個方面著手，改革創(chuàng)新促進(jìn)旅游投資和消費，致力于推動現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，這一政策措施的出臺，也被行業(yè)人員看做是迎來新機遇發(fā)展的大好時機。
自“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟”戰(zhàn)略提出后，旅游市場與互聯(lián)網(wǎng)的融合探索就一直沒斷過，在傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上，在服務(wù)質(zhì)量的改善上做出了一定的貢獻(xiàn)，但由于缺少宏觀層面的指導(dǎo)方針和要領(lǐng)，呈現(xiàn)出的行業(yè)局面并不樂觀，甚至一度處于亂斗，可以說，像意見之類的政策性措施對現(xiàn)今旅游市場是亟需的。
那么旅游新政《意見》的出臺，是互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場一直在等的東風(fēng)嗎?
內(nèi)容解析，直指旅游消費投資市場
在《意見》中，6個具體方面包括實施旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升計劃，改善旅游消費環(huán)境;實施旅游投資促進(jìn)計劃，新辟旅游消費市場;實施旅游消費促進(jìn)計劃，培育新的消費熱點;實施鄉(xiāng)村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間;優(yōu)化休假安排，激發(fā)旅游消費需求;加大改革創(chuàng)新力度，促進(jìn)旅游投資消費持續(xù)增長。
從意見的具體內(nèi)容看，集中在促進(jìn)旅游投資和消費，直指旅游消費投資市場，意在對整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合與服務(wù)能力的提升，消費和投資是對經(jīng)濟體的直接拉動力，是旅游市場注入源源不斷的活力的保障。
指導(dǎo)方針，內(nèi)在提升是關(guān)鍵
除了旅游消費投資在《意見》有著占濃重筆墨外，新規(guī)對旅游資源的規(guī)劃也占據(jù)重要地位，可以說是從內(nèi)在提升整合旅游行業(yè)資源的整合和提升。消費的內(nèi)在拉升力自不用說，不管是旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升、新辟旅游消費市場，還是對鄉(xiāng)村旅游資源的再發(fā)現(xiàn)提上日程，都是為新開拓旅游資源空間、提升服務(wù)能力的重要基礎(chǔ)。
內(nèi)因是主要方面和關(guān)鍵問題所在，在旅游市場領(lǐng)域，盡管互聯(lián)網(wǎng)+旅游方針推廣以來已有時日，但旅游市場一直得不到真正的爆發(fā)，其中就有受累于旅游資源的分散、獨立，基礎(chǔ)設(shè)施落后等因素。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)里面爆發(fā)最快的是互聯(lián)網(wǎng)金融，這得益于金融數(shù)據(jù)信息本身的虛擬性，與互聯(lián)網(wǎng)時代能夠?qū)崿F(xiàn)快速契合，而旅游業(yè)作為實體服務(wù)產(chǎn)業(yè)，線下資源的整合提升才是讓產(chǎn)業(yè)化迎來爆發(fā)契機的前提。
實施舉措，跨產(chǎn)業(yè)整合是出路
不管是消費還是投資，在互聯(lián)網(wǎng)時代，都已離不開互聯(lián)網(wǎng)金融的紐帶潤滑作用，互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場也是如此，按照新規(guī)《意見》的整體思路，消費投資是帶活增量旅游產(chǎn)業(yè)市場的引線，也是產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合目標(biāo)所在，如果單靠以往傳統(tǒng)旅游行業(yè)的話，是不可能做到的，跨產(chǎn)業(yè)整合是出路。
在線旅游這幾年的市場活躍度相對較高，不過大多其中在酒店、票務(wù)等高頻次線下資源，而對景區(qū)資源的本身并無太多深入對接，作為服務(wù)業(yè)，最終體現(xiàn)的是游客在線下的體驗為基準(zhǔn)，在目前的市場來說，還沒有哪家企業(yè)能夠全面深入的整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。
《意見》中提到了互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場可以借鑒融合其他產(chǎn)業(yè)資源，如引入第三方支付的場景化消費金融，自助出行租車業(yè)務(wù)等等，思路有了，市場可以將執(zhí)行更加具體化創(chuàng)新化，旅游平臺搭建、資源整合在互聯(lián)網(wǎng)時代都已不是難事，但是如何呈現(xiàn)給市場用戶喜聞樂見的產(chǎn)品卻不是一個容易的事。
自從雷軍的風(fēng)口論出來后，很多行業(yè)和企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)的道路上辛勤耕耘，為的就是有一天能夠借助東風(fēng)吹起時一戰(zhàn)成名功勛天下，但這畢竟需要很多因素在一起同時作用才能成功，互聯(lián)網(wǎng)+旅游是一個容量極其豐厚的大市場，《意見》可能還不是翹盼已久的東風(fēng)，但至少為東風(fēng)的到來提供了條件。
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