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“蘋(píng)果應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)到達(dá)，某種程度歷史上一個(gè)最頂點(diǎn)了。下一步大家都在看蘋(píng)果還能不能拿出讓大家驚叫和與眾不同的東西。iPhone6和iPhone6plus推出之前，大家都已經(jīng)猜測(cè)到了蘋(píng)果這次會(huì)出個(gè)大屏手機(jī)，在中國(guó)6和plus很受歡迎，但我從意大利、德國(guó)、歐洲看了一下，基本上6和plus的銷(xiāo)售占比不到10%。”——華為榮耀事業(yè)部總裁趙明說(shuō)。

蘋(píng)果向右

手機(jī)市場(chǎng)遭遇行內(nèi)看衰，同樣遭遇困境的還有被寄予厚望的蘋(píng)果手表Apple Watch，上市銷(xiāo)售已經(jīng)過(guò)去四個(gè)月，蘋(píng)果拒絕公布銷(xiāo)量，并表示銷(xiāo)量“很高、但還不夠”。這讓外界懷疑蘋(píng)果手表是否能成為一款像iPhone一樣成功的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，蘋(píng)果部分零售店的蘋(píng)果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷(xiāo)和積壓。另外最近公布的一份民調(diào)顯示，消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果手表的興趣正在快速消退，甚至有消費(fèi)者認(rèn)為這是一款累贅無(wú)聊的電子產(chǎn)品。根據(jù)MBLM公司進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者民調(diào)，千禧年一代（接近于國(guó)內(nèi)所稱(chēng)的80后和90后）對(duì)于蘋(píng)果手表的總體態(tài)度是不滿(mǎn)意。許多消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手表之后的確感到很激動(dòng)，但是這種興致在30天之后很快消退，越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)為，蘋(píng)果手表只不過(guò)是蘋(píng)果iPhone手機(jī)一個(gè)很薄弱的延伸性配件。

蘋(píng)果只有寄希望于9月份的新品發(fā)布。根據(jù)國(guó)外網(wǎng)站M.I.C.Gadget援引從富士康方面得到的消息稱(chēng)，iPhone 6s將于今年9月18日正式上市發(fā)售，從目前曝光的諸多信息來(lái)看，iPhone 6s和6s Plus在外形上相比過(guò)去并未有任何顯著的改變，甚至攝像頭凸起的缺點(diǎn)也未得到改善。

外媒Business Insider發(fā)表分析稱(chēng)，iPhone在中國(guó)市占率正出現(xiàn)下滑，且全球出貨量未達(dá)預(yù)期，考慮到Windows10將進(jìn)一步進(jìn)逼蘋(píng)果OS X系統(tǒng)，而Apple的下一個(gè)明星產(chǎn)品尚不知何時(shí)出現(xiàn)，Business Insider據(jù)此推測(cè)，蘋(píng)果已跨過(guò)發(fā)展高峰，正在走向下坡。

蘋(píng)果公司如果在今年9月不能解決這些疑問(wèn)，可能依舊將遭遇困境。追其根本，問(wèn)題的本質(zhì)：蘋(píng)果是否能繼續(xù)引領(lǐng)尖叫式的創(chuàng)新？

三星向左

反觀蘋(píng)果的老對(duì)手三星，卻選擇走上了一條完全不同的道路。

上周，三星用全景環(huán)繞式屏幕推出三星GalaxyS6 edge+和三星Galaxy Note5。三星希望借此重振利潤(rùn)增長(zhǎng)。5.7英寸的屏幕以及增加移動(dòng)支付服務(wù)是為了幫助三星從使用 Android 操作系統(tǒng)的各大手機(jī)品牌中脫穎而出。

事實(shí)上，GALAXY系列也是為了對(duì)抗蘋(píng)果應(yīng)運(yùn)而生的。當(dāng)時(shí)整個(gè)三星電子都認(rèn)為“能與蘋(píng)果抗衡的就只有安卓了”。2009年下半年，首款安卓手機(jī)i7500U在歐美市場(chǎng)率先上市。出于系統(tǒng)和整體性的考慮，三星決定把今后安卓智能手機(jī)的代名詞統(tǒng)稱(chēng)為GALAXY，產(chǎn)品覆蓋高端、中端及入門(mén)級(jí)的全系列。

根據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics無(wú)線終端戰(zhàn)略(WDS)服務(wù)發(fā)布的研究報(bào)告指出，2015年第一季度全球手機(jī)出貨量達(dá)4.45億部，比2014年同期增長(zhǎng)8%，其中三星和蘋(píng)果在該季度的全球出貨量為9900萬(wàn)部和6120萬(wàn)部，排行第一與第二。

在蘋(píng)果拋棄傳統(tǒng)，不斷將手機(jī)屏幕做大，平板電腦做小的時(shí)候，三星似乎選擇了一條最具挑戰(zhàn)性的路。曲面屏，三星的孤注一擲似乎收到了成效。驚艷、顛覆式創(chuàng)新、不可思議，這些曾經(jīng)牢固地貼在蘋(píng)果身上的標(biāo)簽，紛紛被媒體和消費(fèi)者用于贊嘆三星Galaxy S6 edge+。

“孤注一擲”在三星身上不是神來(lái)之筆，而是三星DNA里流淌著的戰(zhàn)略。

在數(shù)字技術(shù)時(shí)代，三星電子希望成為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。三星幾乎不惜血本地投入了這場(chǎng)數(shù)字變革。三星在液晶顯示器的外觀和輕薄程度上不遺余力地進(jìn)行創(chuàng)新，在通信領(lǐng)域，三星電子也在手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)、功能配置方面煞費(fèi)苦心。

三星電子的“孤注一擲”戰(zhàn)略獨(dú)特之處在于：

第一，樹(shù)立一個(gè)雄偉的目標(biāo)。

第二，以顛覆舊規(guī)則的方式獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，以“孤注一擲”的策略獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第四，“孤注一擲”的執(zhí)行。

如何在競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)差異化方法做得更好？

在把熱銷(xiāo)產(chǎn)品推入市場(chǎng)之前，就要先將產(chǎn)品變成“生魚(yú)片”，這樣才能使電子商品售出高價(jià)。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，今天還在熱銷(xiāo)的新產(chǎn)品，明日就變成了昔日黃花，當(dāng)你第一天抓到高檔魚(yú)，在一流的日本餐館里能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。如果一些魚(yú)沒(méi)賣(mài)完，等到第二天再賣(mài)，就只能以一半的價(jià)格賣(mài)給二流餐館，到第三天，你就只能賣(mài)到四分之一的價(jià)格，如此以往。這就是“干魚(yú)片。”因此，在電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上的成功秘訣就是將最先進(jìn)的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)之前就擺上貨架。這樣，你就可以在其它產(chǎn)品紛紛跟進(jìn)、你的產(chǎn)品不再時(shí)尚之前獲得一個(gè)好價(jià)格。他說(shuō)：“在我們的商業(yè)中，如果你能縮短交貨時(shí)間，你就可以賺。如果我將交貨時(shí)間縮短一星期，這就大不相同。如果你兩個(gè)月之后才入市，那就完蛋了。”

為了不讓自己的產(chǎn)品變成隔夜生魚(yú)片，三星電子的策略是不斷重建新規(guī)則。

比如，在產(chǎn)品策略上，三星始終以最酷、最時(shí)尚的產(chǎn)品進(jìn)駐全球市場(chǎng)，大屏曲面屏就是一個(gè)最好的例證，曲面屏的良品率低是業(yè)界公認(rèn)的技術(shù)難題，而三星孤注一擲搶占先機(jī)則需要十足的勇氣和對(duì)魄力。

如何保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

三星電子的秘訣就是：設(shè)計(jì)明天。

1970年，三星電子還在為三洋公司打雜，為其制造12英寸黑白電視機(jī)；現(xiàn)在的三星電子已是今非昔比，它已成為世界頂尖級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新公司，它在眾多的領(lǐng)域創(chuàng)造了一系列的尖端技術(shù)，包括移動(dòng)電話、手持計(jì)算設(shè)備、平面顯示器以及超薄筆記本電腦等。2015年，三星電子的專(zhuān)利數(shù)在全球排名第2，在取得了3052專(zhuān)利，僅次于IBM，領(lǐng)先于LG、索尼、谷歌、蘋(píng)果。

三星的秘密武器在于其不斷開(kāi)發(fā)出的超級(jí)高科技。以三星Galaxy S6 Edge+為例，這款設(shè)備包含了至少三種重要技術(shù)功能，這些功能只有三星和三星設(shè)備擁有。

1.自主開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)芯片Exynos 7420；

2.行業(yè)領(lǐng)先的曲面AMOLED 顯示屏，在畫(huà)質(zhì)和設(shè)計(jì)方面，其他對(duì)手無(wú)可匹配；

3、UFS 2.0閃存，提供超快的讀寫(xiě)速度；

這些都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法匹及的優(yōu)勢(shì)，它們不會(huì)出現(xiàn)在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)備上。

2015年9月，三星和蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)終有一戰(zhàn)，而勝利的天枰似乎傾向了三星這一邊，誰(shuí)將繼續(xù)引領(lǐng)未來(lái)的技術(shù)變革和消費(fèi)潮流，讓我們拭目以待……

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