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8月27日，YouTube的游戲直播平臺(tái)“YouTube Gaming”在美國(guó)和英國(guó)正式上線。接下來(lái)，YouTube將在安卓和iOS平臺(tái)上發(fā)布對(duì)應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用。從一年前亞馬遜以9.7億美元收購(gòu)游戲視頻平臺(tái)Twitch開(kāi)始，游戲直播就引起了資本市場(chǎng)對(duì)于這一新興領(lǐng)域的關(guān)注熱潮。

游戲直播已不是什么新概念，尤其是電子競(jìng)技游戲圈內(nèi)，主播動(dòng)輒月入上萬(wàn)的的報(bào)道連篇累牘。不過(guò)最近，娛樂(lè)界某明星投身游戲直播，加上網(wǎng)絡(luò)巨頭的介入，讓游戲直播這一話題再次走入大眾視野。

游戲直播亂象叢生：資本的泡沫，浮躁的行業(yè)

電子競(jìng)技的火熱帶動(dòng)了游戲直播的發(fā)展，許多主播天價(jià)收入也讓大眾驚訝。但實(shí)際上，這個(gè)圈子并非外人所看到的那般風(fēng)光無(wú)限，浮華的背后隱藏著很多問(wèn)題。

首先，很多主播身價(jià)虛高，且素質(zhì)不一。所謂“千萬(wàn)年薪”只是極少數(shù)在圈內(nèi)小有名氣的主播才能領(lǐng)到的數(shù)目，而非多數(shù)從業(yè)者的生存常態(tài)。而出現(xiàn)虛高的主要原因是由于行業(yè)內(nèi)的惡意競(jìng)爭(zhēng)。目前，很多直播平臺(tái)已經(jīng)陷入燒錢(qián)買(mǎi)人爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的怪圈。只要有一家平臺(tái)挑起挖角大戰(zhàn)，那么其他平臺(tái)也智能迫不得已的跟進(jìn)。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“其實(shí)所有人都知道，這個(gè)價(jià)格虛高，但沒(méi)有辦法，大部分平臺(tái)目前只能先虧著，只能先不考慮自己的投入，然后去搶奪資源，期望把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耗死之前自個(gè)還能活著，至于為了搶奪這個(gè)資源付出了多少，已經(jīng)沒(méi)辦法考慮了，擁有更多的資源就意味著擁有更大的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。”并且很多玩家認(rèn)為某些主播打色情擦邊球、明碼標(biāo)價(jià)陪玩等行徑拉低了整個(gè)游戲行業(yè)的素質(zhì)。

第二，行業(yè)陷入燒錢(qián)怪圈，大量的資金需求讓平臺(tái)難以維系。很多直播平臺(tái)屬于小眾產(chǎn)業(yè)。平時(shí)的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)都需要很大成本，而燒錢(qián)搶奪主播的行為更讓它們陷入窘境。另外，很多游戲平臺(tái)都在投資俱樂(lè)部，甚至免費(fèi)為它們提供參賽選手。原因在于這些直播平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。而優(yōu)秀的選手就相當(dāng)于好的IP，名氣越大，吸引的觀眾數(shù)量就越多。而選手的名氣需要去俱樂(lè)部參加比賽來(lái)實(shí)現(xiàn)。而這種行為亦是在燒錢(qián)，知名游戲主播起小點(diǎn)說(shuō)：“一個(gè)再怎么節(jié)省的職業(yè)隊(duì)伍，一個(gè)月花費(fèi)至少得十萬(wàn)人民幣。”對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)不善加上競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得他們難以繼續(xù)下去。

第三，游戲版權(quán)問(wèn)題不利于第三方直播平臺(tái)。今年四月，日本游戲巨頭任天堂和Youtube知名游戲主播ngry Joe的一場(chǎng)糾紛成為為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，任天堂以“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為名要求Angry Joe停播旗下游戲《馬里奧派對(duì)10》并刪除相關(guān)視頻，而Angry Joe則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表示憤慨，稱自己為任天堂推廣游戲不遺余力，卻遭到如此待遇，并表示今后將不再直播該公司的游戲。從某種角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)商們可以控制平臺(tái)主播，也就相當(dāng)于控制了平臺(tái)。長(zhǎng)此以往，中小平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r必然會(huì)朝著不好的方向發(fā)展。

第四，資本的大量涌入使得“燒錢(qián)養(yǎng)市場(chǎng)”的現(xiàn)象更加嚴(yán)重，2014年，YY、紅杉、軟銀等資本等紛紛入局游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出如LOL電視臺(tái)、虎牙直播、斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV等一大批游戲直播平臺(tái)，吸金量超過(guò)1億美金。而監(jiān)管的不完善使得整個(gè)行業(yè)愈發(fā)浮躁與扭曲。

面對(duì)如此多的問(wèn)題，游戲直播行業(yè)的出路在哪里呢？

游戲直播出路：努力向著健康的方向發(fā)展

第一，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)大用戶數(shù)量。很多游戲直播平臺(tái)為了迎合大眾的低俗口味，變得越來(lái)越低俗，這是行業(yè)發(fā)展不正常的現(xiàn)象。然而，這些表面化的東西經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，真正能夠吸引大眾的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。縱觀整個(gè)行業(yè)，那些靠“潛規(guī)則”生存的主播們終究只能制造一時(shí)的話題，而行業(yè)內(nèi)被膜拜為“大神”的主播無(wú)一不是擁有真才實(shí)學(xué)。所以一個(gè)平臺(tái)只有不斷生產(chǎn)真正的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

第二，關(guān)注度變現(xiàn)，整合上下游。游戲直播平臺(tái)類似于視頻行業(yè)，都需要通過(guò)流量實(shí)現(xiàn)盈利。但前者的盈利模式更加清晰，那就是粉絲經(jīng)濟(jì)。但對(duì)于這一點(diǎn)，主要是由主播去控制，平臺(tái)很難做到系統(tǒng)化監(jiān)管。故而平臺(tái)要加大監(jiān)管力度，使得自身更加規(guī)范。

第三，制定行業(yè)法規(guī)，控制資本涌入。大量資本之所以能輕易涌入，是因?yàn)槿狈τ辛Φ谋O(jiān)管。盡快制定行業(yè)法規(guī)，才能解決問(wèn)題的根源。

游戲直播未來(lái)：并購(gòu)、合作、自立

盡管有種種缺陷，但游戲直播平臺(tái)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是必不可少的一環(huán)。在某種程度上，游戲直播平臺(tái)起到了規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)的作用，使得各方能夠各司其職。故而游戲平臺(tái)在未來(lái)還會(huì)繼續(xù)存在下去，只是將以不同的形式出現(xiàn)。

第一，被巨頭并購(gòu)。隨著平臺(tái)的發(fā)展，這些直播平臺(tái)未來(lái)很可能成為游戲市場(chǎng)營(yíng)銷的重要渠道和內(nèi)容推廣的關(guān)鍵工具。因此，很多巨頭紛紛將目光瞄準(zhǔn)這一行業(yè)。而在內(nèi)容愈發(fā)垂直化的市場(chǎng)上，同質(zhì)化的平臺(tái)需要進(jìn)行整合，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需要資本，所以游戲很多直播平臺(tái)也會(huì)樂(lè)于依靠巨頭。因此，一大批游戲平臺(tái)將會(huì)被并購(gòu)。

第二，平臺(tái)之間的合作。正如視頻行業(yè)的優(yōu)酷與土豆、PPS與愛(ài)奇藝的整合一般，將來(lái)的游戲直播平臺(tái)也會(huì)選擇合作模式。在第三方直播平臺(tái)斗得難解難分的同時(shí)，他們不應(yīng)該忽略其實(shí)他們最大的對(duì)手是進(jìn)入市場(chǎng)的游戲的開(kāi)發(fā)商與版權(quán)商。瘋狂而盲目的爭(zhēng)奪市場(chǎng)，卻忘記了自己站在風(fēng)口上。而面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，“抱團(tuán)取暖”會(huì)更有利直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展。

第三，自力更生。這條路比較艱辛，在巨頭大肆搶占市場(chǎng)份額的狀況下自力更生，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和堅(jiān)定的信心以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)。但就目前的情況來(lái)看，做到這一點(diǎn)尚需時(shí)日。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲直播市場(chǎng)將于2016年進(jìn)入爆發(fā)期，設(shè)備終端的解禁和移動(dòng)端視頻錄制技術(shù)的提高，將會(huì)帶來(lái)相當(dāng)規(guī)模的游戲直播用戶。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)游戲直播用戶數(shù)量將達(dá)到1.48億。Twitch的COO KevinLin曾論斷：“五年內(nèi)，電子競(jìng)技會(huì)是最熱三種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一”。而現(xiàn)在游戲直播行業(yè)需要做的，就是不斷努力去解決問(wèn)題，等到爆發(fā)期到來(lái)之時(shí)，才不至于不知所措。