折戟印度后，谷歌Android One計(jì)劃又將兵敗非洲？觀點(diǎn)
2014年5月，谷歌啟動(dòng)Android One計(jì)劃，意圖打造超低成本的智能手機(jī)，占領(lǐng)新興市場的數(shù)10億潛在用戶，實(shí)現(xiàn)一統(tǒng)安卓帝國的計(jì)劃。然而，該項(xiàng)目步入印度市場便嘗到了步履維艱的滋味。狙擊Android One的正是以華為、小米、中興為代表的國產(chǎn)群狼。
印度市場受挫后，谷歌重啟Android One計(jì)劃，進(jìn)軍非洲市場，欲在尼日利亞、埃及、加納、科特迪瓦、肯尼亞和摩洛哥等非洲國家推出一款全新Android One智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)軟件、設(shè)備的貨幣化。
谷歌此次厲兵秣馬，野心勃勃。然而面對(duì)非洲的低端機(jī)消費(fèi)群體、當(dāng)?shù)剌^落后的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及國產(chǎn)手機(jī)群狼，Android One計(jì)劃面臨一場嚴(yán)峻考驗(yàn)。
失去安卓控制：Android One的野心與焦慮
Android雖然是由谷歌開發(fā)并推出，占有智能手機(jī)市場80%以上的市場份額，但卻一直都不是谷歌的安卓。包括三星在內(nèi)的各家諸侯都開發(fā)了基于安卓系統(tǒng)的第三方系統(tǒng)，這一狀況在中國這片谷歌早已退出的市場更是家常便飯。在這些俗稱“閹割版”的本地化安卓系統(tǒng)中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品被刪除干凈，植入了大量的自家或者第三方的應(yīng)用軟件，谷歌無從獲利，等于是為人作嫁衣。
早在去年5月，谷歌就在印度等新興市場推出了Android One計(jì)劃，希望以此作為范例，在新興市場推廣安卓系統(tǒng)，大舉開展圈地運(yùn)動(dòng)，借此收回對(duì)Android的控制權(quán)。某種程度上講，Android One計(jì)劃甚至是針對(duì)中國市場推出的。因?yàn)樵谥袊袌觯m然安卓系統(tǒng)獨(dú)步天下，然而幾乎所有的安卓手機(jī)廠商，均采用了經(jīng)過深度修改和定制的安卓系統(tǒng)，而非谷歌官方的原生安卓系統(tǒng)。
按照谷歌的預(yù)想，擁有完整的谷歌服務(wù)，在第一時(shí)間可以獲得更新，且如此低廉的“谷歌標(biāo)桿”Android One，在新興市場甚至是在歐美市場將會(huì)極具競爭力，而Android One的圈地運(yùn)動(dòng)也會(huì)大幅擠壓蘋果的生存空間。谷歌推出Android One圈地運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，更是也揭開了谷歌全線布局圖——在安卓閉環(huán)，從移動(dòng)設(shè)備、穿戴設(shè)備、智能家居全方位打造安卓生態(tài)圈。
據(jù)媒體多次傳聞，谷歌甚至曾多次謀求Android One以及Google Play進(jìn)軍中國市場，只為消除中國市場的諸侯割據(jù)局面，實(shí)現(xiàn)Android一統(tǒng)天下的局面。然而由于政策原因，谷歌始終無法入華，中國市場當(dāng)然無從談起。
折戟印度市場：中國群狼的圍攻與挑戰(zhàn)
Android One計(jì)劃推出之后并不順利，在中國由于政策原因無力推進(jìn)，在姍姍來遲的印度市場也遭受了中國國產(chǎn)軍團(tuán)的圍攻。
據(jù)外媒Android Authority報(bào)道，谷歌試圖通過Android One統(tǒng)一入門級(jí)設(shè)備的體驗(yàn)，搶占大量的市場份額。盡管聯(lián)發(fā)科曾預(yù)測印度市場將售出200萬部Android One設(shè)備，但一年過去的今天，其在印度市場率先推出的幾款A(yù)ndroid One手機(jī)表現(xiàn)卻并不算好。印度市場的Android One的設(shè)備數(shù)量僅在80萬部左右，銷量不及預(yù)期一半。
與此同時(shí)，印度市場的國產(chǎn)手機(jī)遠(yuǎn)征軍攻城略地，戰(zhàn)果連連。去年7月，小米攜手印度電商平臺(tái)Flipkart進(jìn)入印度市場，小半年時(shí)間就賣出了100多萬臺(tái)手機(jī)。華為計(jì)劃今年在印度銷售200萬臺(tái)榮耀系列手機(jī)，目前以完成50萬臺(tái)的銷售佳績，其中僅3月一個(gè)月銷量就達(dá)20萬臺(tái)。
而在4G手機(jī)上，國產(chǎn)軍團(tuán)也遙遙領(lǐng)先，目前已經(jīng)斬獲印度市場45%的4G手機(jī)份額。 其中據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)8月發(fā)布的亞太行動(dòng)電話第二季度調(diào)查顯示，聯(lián)想已經(jīng)成為印度最大的4G手機(jī)品牌，占有29.4%的市場份額。2015年第二季度，聯(lián)想在印度售出了上百萬臺(tái)4G設(shè)備。
谷歌印度和東南亞業(yè)務(wù)總經(jīng)理Rajan Anandan今年8月在接受媒體采訪時(shí)甚至公開表示， Android One自去年9月份在印度推出以來，雖然大肆炒作，但“并未達(dá)到預(yù)期”，并聲稱由于制造商供應(yīng)鏈的問題導(dǎo)致了手機(jī)的供應(yīng)不足，這才給了中國可乘之機(jī)，大量向印度出口中國制造的手機(jī)。
非洲計(jì)劃背后：谷歌面臨三大障礙和難題
Android One計(jì)劃在印度等亞洲發(fā)展中市場收效甚微。為了振興這一計(jì)劃，谷歌轉(zhuǎn)戰(zhàn)非洲，非洲六國推出新款A(yù)ndroid One手機(jī)，欲避開鋒芒重尋出路。
據(jù)外媒報(bào)道，谷歌將在尼日利亞、埃及、加納、科特迪瓦、肯尼亞和摩洛哥推出由香港生產(chǎn)商Infinix生產(chǎn)的一款全新Android One智能手機(jī)，預(yù)裝Android 5.1操作系統(tǒng)，并且可以升級(jí)到谷歌即將推出的Android M操作系統(tǒng)。南非的移動(dòng)運(yùn)營商MTN將于谷歌合作，為這款手機(jī)提供服務(wù)，以適應(yīng)非洲的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。此外，谷歌還在致力于改進(jìn)尼日利亞、肯尼亞、加納、埃及等地Youtube用戶的離線功能，使得用戶能夠在本地存儲(chǔ)長達(dá)48小時(shí)的視頻。
谷歌雖然重啟Android One計(jì)劃，甚至為此將Android One設(shè)備的價(jià)格由100美元降低到了50美元，但依舊面臨重重考驗(yàn)。
1、通信網(wǎng)絡(luò)落后成攔路虎
非洲智能手機(jī)市場正在飛速發(fā)展，美國無線情報(bào)公司2013年第一季度的統(tǒng)計(jì)稱，非洲共有6000萬移動(dòng)寬帶用戶，撒哈拉以南非洲14%的上網(wǎng)流量通過移動(dòng)寬帶實(shí)現(xiàn)，該比例僅次于亞洲。
然而，糟糕的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施成為了非洲智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸。國際電信聯(lián)盟發(fā)布的《2014年信息與通信技術(shù)》報(bào)告稱，截至2014年底，全球約44%的固定寬帶用戶來自亞太，歐洲占24%，而非洲所占的比例不到0.5%。在移動(dòng)寬帶方面，非洲的普及率僅為19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲的64%。
昂貴的通信網(wǎng)路資費(fèi)也成為了智能手機(jī)的攔路虎。在早已步入發(fā)達(dá)國家行列的南非，無線網(wǎng)卡及流量的價(jià)格都讓人望而卻步，其他國家更是如此。以在剛果共和國為例，無線網(wǎng)卡1G流量的費(fèi)用竟接近300美元，是國內(nèi)資費(fèi)的40倍。
有專家表示，如果谷歌Android One計(jì)劃不能對(duì)其應(yīng)用推出免流量使用，其通過數(shù)字廣告獲得收入的模式將陷入困境，而這些數(shù)字廣告通常需要更加快速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接，這在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后的非洲地區(qū)顯然不容易實(shí)現(xiàn)。
2、功能機(jī)山寨機(jī)大行其道
非洲的確是一個(gè)極具潛力的市場，然而功能機(jī)、山寨機(jī)大行其道的局面讓Android One計(jì)劃推廣遭遇難題。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，非洲這片土地上10個(gè)非洲人手中至少有5個(gè)人使用的是中國生產(chǎn)的手機(jī)，而且多數(shù)是山寨機(jī)和功能機(jī)。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，在非洲5個(gè)主要國家市場,功能機(jī)仍占據(jù)80%的份額。2014年,國產(chǎn)手機(jī)廠商傳音在非洲的功能機(jī)出貨量高達(dá)4500萬臺(tái)。
而據(jù)Fastco Design報(bào)道，目前在非洲最流行的手機(jī)是一款X-TIGI的三卡三待、內(nèi)置巨大電池的功能手機(jī)。這款手機(jī)深圳山寨品牌。這款手機(jī)流行的原因竟是，在非洲等落后地區(qū)，停電是非常普遍的現(xiàn)象，一款續(xù)航時(shí)間長、又能作為移動(dòng)電源且便宜的功能手機(jī)，要比昂貴且不耐用的大屏智能機(jī)更實(shí)際。Android One計(jì)劃設(shè)備大多僅有2000毫安左右電池，續(xù)航時(shí)間往往在10小時(shí)以內(nèi)，相對(duì)功能機(jī)來說，缺乏實(shí)用意義。
3、國產(chǎn)手機(jī)廠商捷足先登
雖然遭遇種種難題，國產(chǎn)軍團(tuán)在侵占印度手機(jī)市場后也早已布局非洲市場，不給谷歌的Android One計(jì)劃留下任何余地。
在出口非洲的國產(chǎn)智能手機(jī)中，華為手機(jī)銷量最高，僅次于三星。據(jù)IDC調(diào)查顯示，2013年，華為智能機(jī)在非洲地區(qū)的市場占有率為2%，而2014年第二季度，已躍升至10%。雖然三星以45%的占有率遙遙領(lǐng)先，但已出現(xiàn)疲軟走勢。而華為市場占有率一年之內(nèi)翻漲5倍，大有反超之勢。今年，華為出口到南非的智能手機(jī)數(shù)量預(yù)計(jì)將增長一倍，達(dá)到200萬部。
除此之外，在非洲，中興智能設(shè)備銷量年同比增長400%。與2013年全年的數(shù)據(jù)相比，中興智能手機(jī)在非洲的出貨量僅2014年前九個(gè)月就增長了15倍。而小米近日也宣步將于9月正式進(jìn)軍非洲。目前，小米已與非洲的一家分銷商展開合作，計(jì)劃在撒哈拉以南的50個(gè)非洲國家出售小米旗下的智能機(jī)。除了實(shí)體店之外，該分銷商還會(huì)建立網(wǎng)上商城向非洲14個(gè)國家在線銷售小米手機(jī)。小米將率先在非洲推出兩款產(chǎn)品，分別是紅米2和小米4。
華為、中興、小米、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)在印度各地占地為王，部分巨頭甚至已經(jīng)形成了自己的勢力范圍。經(jīng)過國產(chǎn)群狼的挑戰(zhàn)后，折戟印度市場的Android One雄獅，在非洲大地上恐怕也難以扳回一局。
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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察者，只在靈感爆發(fā)時(shí)寫作。
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