微信理財通：社交與金融的無縫連接金融
10月13日，騰訊理財通在北京召開媒體溝通會，除了正式對外發(fā)布名為“微信理財，你就理財通”的品牌Slogan之外，還順勢推出了兩支收益高達(dá)6%的理財產(chǎn)品。除此之外，騰訊理財平臺產(chǎn)品負(fù)責(zé)人閆敏還在發(fā)布會上透露微信理財通用戶數(shù)已超2000萬規(guī)模，以及微信理財通未來將接入更豐富的理財產(chǎn)品、融入更友善的社交元素、提供更個性的理財服務(wù)和更快捷的基礎(chǔ)服務(wù)的訊息，閆敏認(rèn)為微信理財通的下一步將以實現(xiàn)更廣泛的連接用戶、服務(wù)用戶需求的目標(biāo)為發(fā)展方向。
作為以微信社交平臺而衍生出的微信理財通，微信理財通最開始只是給用戶提供簡單的理財服務(wù)，但隨著微信的廣域發(fā)展，如今的微信理財通在應(yīng)用方式、市場規(guī)模、用戶基數(shù)、理財收益等方面的規(guī)模和效應(yīng)已經(jīng)比肩大多專業(yè)的金融理財服務(wù)。而且在騰訊公司“連接一切”的理論號召下，目前的微信理財通也正逐漸用其巨大的理財平臺方式為用戶和傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。
對于微信理財通而言，短短年余時間是如何實現(xiàn)社交與金融的連接呢？
微信連接金融：用戶需求驅(qū)使平臺變革
早在微信推出投資理財服務(wù)階段，微信理財通的產(chǎn)品價值更趨于微信組件，而隨著微信在平臺型功能方面的完善，微信理財通也因為便利、高收益等產(chǎn)品特征而日趨受到用戶青睞。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在目前高達(dá)6億活躍用戶的微信用戶中，40歲以下理財通用戶占到75%,其中人均申購額更是高達(dá)4萬。這一數(shù)據(jù)透露的微信用戶亟需更完善的理財服務(wù)需求，是驅(qū)使微信理財通完成自身變革的主要因素。
40歲以下用戶群體是微信的主力用戶群體，這個群體對微信本身就有很高的使用頻率，同時加上微信理財通與微信平臺的無縫對接，更使得其在應(yīng)用和使用方面較之其他投融資理財產(chǎn)品有便捷優(yōu)勢。另外一方面，在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融理財日趨呈現(xiàn)跑路、倒閉大潮的情況下，微信以及騰訊的品牌背書讓微信理財通在安全、可靠性方面更具選擇性。在這樣的情況下，微信用戶亟需更加完美的理財通服務(wù)業(yè)就水到渠成。
因此，和大多數(shù)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺不同，微信在正式上線僅年余時間即取得市場與大多數(shù)用戶認(rèn)可，而此次微信推出全新的品牌標(biāo)識、廣告、新產(chǎn)品，其目的也自然在于為更多有市場需求的用戶提供專業(yè)服務(wù)。和其他互聯(lián)網(wǎng)金融平臺相比，微信理財通的產(chǎn)品完全基于趨勢變革，這種現(xiàn)象也使得未來的理財通在發(fā)展預(yù)期方面更具潛力和展望值。
用戶連接理財通：高收益與安全性的雙保障
在此之前，微信理財通還上線了光大永明定活保66和光大永明定活保168兩款理財產(chǎn)品，這兩款理財產(chǎn)品不僅申購門檻低、期限靈活、收益穩(wěn)健，而且收益率也較之其他理財產(chǎn)品更高。在操作方式上，普通用戶點擊微信“錢包”之后便可發(fā)現(xiàn)“理財通”，點擊“保險理財”進(jìn)入購買頁面即可一步快捷申購。對于這兩款新的理財產(chǎn)品，其另外一個特點還在于購買流程縮減，用戶可通過頁面主視覺直觀判斷風(fēng)險大小以減少購買的盲目性。
但推出高收益低風(fēng)險理財產(chǎn)品并不是微信理財通的唯一特點。
作為為數(shù)以千萬用戶服務(wù)的理財平臺，微信理財通的任務(wù)還在于理財?shù)娘L(fēng)險保障與使用體驗，比如在產(chǎn)品篩選方面，微信理財通的方式是制定了嚴(yán)格的篩選機(jī)制，并且對篩選產(chǎn)品進(jìn)行多維度產(chǎn)品專業(yè)評估。除此之外，不斷優(yōu)化產(chǎn)品界面和改善產(chǎn)品功能、操作、視覺等元素，也能直接增進(jìn)用戶的理財意識，比如近期推出的PC版理財通，即是為滿足大額申購用戶需求而推出的微信和手機(jī)QQ兩大移動入口之外的第三種捷徑。
金融安全與理財風(fēng)險話題一直是各理財平臺最為關(guān)注的焦點，在微信理財通與合作伙伴溝通構(gòu)筑安全環(huán)境方面，二者均通過通力協(xié)作的方式為用戶提供安全的交易環(huán)境。從目前的情況來看，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)為用戶提供不同理財產(chǎn)品，而騰訊開放的平臺為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在系統(tǒng)升級改造、產(chǎn)品創(chuàng)新、快速觸達(dá)年輕客戶等方面提供強(qiáng)勁引擎，另外，基于騰訊積累的用戶、社交及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也能在風(fēng)控、用戶管理、資金運(yùn)作等方面具有更多保障。
社交與金融交集：“連接一切”正在發(fā)生
2014年10月30日，騰訊全球合作伙伴大會在海南博鰲召開，騰訊官方在這個會上提出了“連接一切”的理論，定義了騰訊的使命仍然是做互聯(lián)網(wǎng)連接器——在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新模式的理念下，騰訊與各行各業(yè)的通力合作可為用戶創(chuàng)造更遠(yuǎn)大未來。之后，騰訊的諸多產(chǎn)品均向連接用戶和產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型，而微信理財通無疑是其中最為代表代表。
一方面，因為產(chǎn)品的便利性和易用性，微信理財通在短短一年左右的時間得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，因而催生了微信理財通在變革和突破的道路上需要繼續(xù)前進(jìn)。另一方面，微信理財通在連接傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、連接未來生態(tài)圈和用戶需求方面的優(yōu)勢，也使得微信理財通在構(gòu)建連接用戶與生態(tài)圈的過程中，需要更加深入地介入市場和用戶，這就是微信理財通的連接功能，比其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更深入、更具有花落實出的代表意義。
而在這個新的起點上，微信理財通通過更新品牌標(biāo)識、廣告、新產(chǎn)品的舉動，也無異于在踐行這樣的方式。
騰訊理財平臺產(chǎn)品負(fù)責(zé)人閆敏在此基礎(chǔ)上還表示，目前微信理財通的工作是基于市場和用戶需求而為，在未來的發(fā)展規(guī)劃里，微信理財通將提供更個性的理財服務(wù)和更快捷的基礎(chǔ)服務(wù)，本著安全、專業(yè)、可靠的原則，打造最安全、最有責(zé)任心的多樣化、多層次精品理財平臺，滿足不同用戶群體的多元化理財需求。
從這個角度來看，微信理財通的這種布局當(dāng)下、著眼未來的策略，正是一種全新的連接用戶的實踐。
這種實踐，也或許將開啟中國互聯(lián)網(wǎng)社交與金融理財?shù)娜逻B接之路。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）
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