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文/藍(lán)鯨TMT  老喵

世界上不缺乏成功者，缺少的是能夠居安思危、隨時(shí)勢(shì)而變的企業(yè)。成功的方式有很多種，但企業(yè)走向衰落的原因卻都是如此的相似。2015年對(duì)高通來(lái)說(shuō)，可謂是多災(zāi)多難的一年，驍龍810的發(fā)熱弊端，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下滑，被投資人唱衰。同時(shí)，在中國(guó)的發(fā)展不順，更是使得高通焦頭爛額。

凈利潤(rùn)下滑44%，股價(jià)暴跌

2015高通連連遭受打擊，內(nèi)部整改的緩慢，加上外界的壓力，使得其財(cái)報(bào)、股價(jià)都不斷下跌。近幾年，高通由于在GPU和基帶方面的優(yōu)勢(shì)，在眾多的芯片廠商中崛起，近年來(lái)營(yíng)收快速增長(zhǎng)，年?duì)I收平均增幅更是超過(guò)20%。不過(guò)，隨著聯(lián)發(fā)科和三星等芯片的快速發(fā)展，導(dǎo)致許多手機(jī)廠商減少對(duì)高通的單一依賴，使得其市場(chǎng)份額不斷的受到擠壓。整體來(lái)看，2015財(cái)年，高通營(yíng)收和凈利潤(rùn)呈下滑趨勢(shì)，根據(jù)高通最新公布的第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示， 其第四財(cái)季營(yíng)收為55億美元，同比下滑18%；凈利潤(rùn)為11億美元，同比下44%。財(cái)報(bào)公布后，高通股價(jià)一度重挫6.7％。同時(shí)，高通2016年第一季度的營(yíng)收預(yù)期不及分析師預(yù)期，以及專利費(fèi)許可費(fèi)的不確定性，周四股價(jià)更是暴跌15.25%，創(chuàng)2011年9月以來(lái)最低。而為了彌補(bǔ)營(yíng)收上的缺失，降低成本，高通裁員人數(shù)已經(jīng)超過(guò)15%。

面對(duì)連續(xù)三個(gè)財(cái)季利潤(rùn)下滑的高通，美國(guó)投行FBR & Co在一份報(bào)告中下調(diào)了對(duì)其的股票評(píng)級(jí)， 并將高通從FBR優(yōu)選股名單中移除。分析人士認(rèn)為，高通自身的壁壘，訂單量的減少，加上三星和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的發(fā)展，會(huì)讓其在以后的競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)業(yè)績(jī)下滑。

前后夾擊，市場(chǎng)份額被蠶食

過(guò)去，高通處理器幾乎在全球安卓手機(jī)市場(chǎng)上形成了壟斷局面，其GUP和基帶的優(yōu)越性，使得每家手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型都選擇高通作為自己的唯一處理器，就連三星這樣有著自己處理器的品牌也不例外。據(jù)了解 ，高通60%的利潤(rùn)都來(lái)自于對(duì)外授權(quán)其移動(dòng)技術(shù)，其對(duì)手機(jī)廠商收取的高額專利費(fèi)，最高能達(dá)到6%，這項(xiàng)高利潤(rùn)的業(yè)務(wù)在促進(jìn)了高通對(duì)芯片的研發(fā)的同時(shí)，也使得其在中國(guó)遭到了反壟斷調(diào)查和懲罰，支付了9.75億美元的高額罰款。表面上看，高通與中國(guó)政府的和解可以為其減少一些麻煩，但在美國(guó)投行分析師的眼中來(lái)看，高通在與政府和解后面臨的情況將會(huì)更糟糕，而事實(shí)也確實(shí)如此。 據(jù)知情人士透露，作為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商之一，小米和聯(lián)想均未與高通簽訂最新的專利授權(quán)協(xié)議，而這也將導(dǎo)致高通在未來(lái)的營(yíng)收中充滿不確定性。

中國(guó)是全球手機(jī)市場(chǎng)的晴雨表，是所有大品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，高通在中國(guó)的受挫，使得其無(wú)法從中國(guó)這個(gè)全球最大的手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)中獲益，不會(huì)像過(guò)去那樣依靠收取高額的專利費(fèi)來(lái)促進(jìn)芯片的研發(fā)，從而能夠在與其他芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。

不巧的是，驍龍810的不爭(zhēng)氣，嚴(yán)重的發(fā)熱問(wèn)題使得高通的市場(chǎng)份額進(jìn)一步遭到侵蝕，尤其是三星這樣的品牌，雖然銷量在下滑，但依舊是全球手機(jī)銷量的第一名，其舍棄高通，采用自己處理器，無(wú)疑是給了前者一個(gè)重重的打擊。同時(shí)，聯(lián)發(fā)科近兩年也在快速增長(zhǎng)，根據(jù)其公布的最新數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科10月?tīng)I(yíng)收222.37億元，創(chuàng)下歷史新高。在占中國(guó)七成以上的千元機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科由于高性價(jià)比更是被多家手機(jī)品牌采用。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下第一大手機(jī)處理器供應(yīng)商依舊是高通，但市場(chǎng)份額已經(jīng)降至47%，聯(lián)發(fā)科占比16%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

驍龍810由于放棄架構(gòu)創(chuàng)新而遭遇的挫敗，高通肯定不會(huì)讓這種悲劇在驍龍820身上發(fā)生。只是，據(jù)高通CEO透露，驍龍820將于明年第二季度量產(chǎn)，也就是說(shuō)至少是4月以后了，諸如小米等手機(jī)廠商還在苦苦等待。看到這，聯(lián)發(fā)科、三星和海思笑了。

高通真得輸了嗎？

市場(chǎng)份額的不斷下滑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速增長(zhǎng)，高通一度被認(rèn)為是下一個(gè)錯(cuò)過(guò)大好發(fā)展時(shí)機(jī)的英特爾。不過(guò)，在瞬息萬(wàn)變的手機(jī)市場(chǎng)，一切都還充滿著未知，而有著豐富的專利以及技術(shù)的高通，在短期內(nèi)依舊有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，把握著先機(jī)。

一方面，由于大量研發(fā)金錢的投入，加上此前高通從AMD手里購(gòu)買的ATI的移動(dòng)GPU，當(dāng)下市場(chǎng)中，對(duì)高通產(chǎn)生最大威脅的聯(lián)發(fā)科和三星在GPU和基帶技術(shù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自己。而國(guó)內(nèi)品牌海思在基帶上雖然與高通有的一拼，但是在GPU的性能上卻相差甚遠(yuǎn)，總的來(lái)說(shuō)，高通整體在技術(shù)上還是占有很大的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)高通更具有依賴性。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，走出國(guó)門(mén)的重要一步便是專利問(wèn)題，華為由于采用的是自家的芯片技術(shù)，不受到約束，但是對(duì)于小米等手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在海外市場(chǎng)發(fā)展的并不是那么順利，很大程度上都是受到專利方面的困擾。之前，小米就曾因?yàn)閻?ài)立信的侵權(quán)訴訟而導(dǎo)致產(chǎn)品銷量受到影響，換成高通處理器之后才得以繼續(xù)售賣。

同時(shí)，在市場(chǎng)看來(lái)，高通更像是名門(mén)正派，聯(lián)發(fā)科像是一個(gè)山寨品牌，因此多家手機(jī)廠商一直是高通的“鐵桿用戶”，即使是遇到發(fā)燒的810，也寧愿面臨著被罵的風(fēng)險(xiǎn)，也要采用。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是這么的殘酷，不進(jìn)則退，高通如今面臨的形勢(shì)就是這么的嚴(yán)峻。而對(duì)于高通來(lái)說(shuō)，中國(guó)的處罰和國(guó)內(nèi)品牌對(duì)專利費(fèi)的拖欠還不是其最苦惱的事情，更為嚴(yán)重的是，諸如聯(lián)發(fā)科、三星和海思等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益強(qiáng)大，在對(duì)手紛紛推出下一代最新芯片的情況下，驍龍820要等到二季度才能量產(chǎn)，就在這短短的幾個(gè)月內(nèi)，對(duì)高通或許將會(huì)帶來(lái)致命性的打擊。當(dāng)然，作為曾經(jīng)以及現(xiàn)在的芯片“頭牌”，高通在技術(shù)以及名氣上還是多數(shù)品牌可望而不可及的，接下來(lái)就要看其如何轉(zhuǎn)變，增加更多的盈利點(diǎn)，不要像當(dāng)初的英特爾一樣，迷失了方向，再也找不回來(lái)。