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想了解個(gè)行業(yè)？先讀100條新聞再說，剔除重復(fù)的讀100多條。讀各種行業(yè)大事，行業(yè)政策，行業(yè)八卦，要了解行業(yè)排名靠前的，讀不懂的行業(yè)名詞先都記下來，看到的時(shí)間排名比較靠前的行業(yè)政策，記下來。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，記得。行業(yè)快破產(chǎn)的企業(yè)，記得。帶著商業(yè)模式的框架去讀，找其中的關(guān)鍵點(diǎn)。

行業(yè)盈利模式：

行業(yè)整體狀況：

企業(yè)所處行業(yè)定位：

企業(yè)薪酬相對行業(yè)水平如何

……

從這幾個(gè)角度綜合考慮下來，如果這家企業(yè)所在行業(yè)盈利模式清晰，發(fā)展迅速，目前并不處于行業(yè)領(lǐng)先水平，但是薪酬非常有競爭力，那么他有可能吸引高端人才，公司“錢”景不錯(cuò)。

主看三大表：

資產(chǎn)負(fù)債表＋利潤表＋現(xiàn)金流量表

如果是上市公司，這三張表很容易拿到——證監(jiān)會要求定期披露，企業(yè)官網(wǎng)也會公布。

如果沒有上市，那就要靠其他渠道了（詳見文末）。如果你是潛在合作方，那么你可以采用正當(dāng)理由要求對方提供，比如招標(biāo)方有權(quán)請投標(biāo)方提供財(cái)務(wù)報(bào)表。

但是大家都要做好心理準(zhǔn)備，不論這家公司是否上市，或者因?yàn)榭桃獗芏悾蛘咭驗(yàn)樨?cái)務(wù)人員素質(zhì)，這個(gè)數(shù)據(jù)都可能都有水分。不過如果你恰好具有財(cái)務(wù)人員的視角，基本可以知道這家公司的生存發(fā)展?fàn)顩r。

舉例來說，如果企業(yè)應(yīng)付賬款很多，但現(xiàn)金流充裕，說明這家公司處于行業(yè)強(qiáng)勢地位，拿著供應(yīng)商的錢來賺錢（比如京東）；

如果沒有豐富的財(cái)務(wù)信息可用，那就看看注冊資本和經(jīng)營規(guī)模（銷售額）：

如果注冊資本和銷售額都很小，說明企業(yè)常處于起步階段，一切尚未成熟，有待發(fā)展；

如果注冊資本和經(jīng)營規(guī)模都很大，說明企業(yè)經(jīng)營狀況不錯(cuò)，很可能同時(shí)具有負(fù)債經(jīng)營和對外投資的特點(diǎn)，這類企業(yè)經(jīng)營理念比較開放，發(fā)展速度快，對人才要求和重視度普遍較高；

如果注冊資本很小，經(jīng)營規(guī)模卻很大，又不是房地產(chǎn)行業(yè)，那么這類企業(yè)很可能屬于傳統(tǒng)型，不習(xí)慣負(fù)債經(jīng)營，雖然經(jīng)營狀況良好，但后期可能發(fā)展減緩或停滯不前。

如果注冊資本很大，經(jīng)營規(guī)模很小，成立年限不短。呃，你查個(gè)“殼”干嘛？

以一名普通消費(fèi)者的身份，試用他們的產(chǎn)品和服務(wù)，并問問自己：我愿不愿意二次購買，愿不愿意推薦給朋友使用？

如果你在用的時(shí)候都覺得不好用，也不愿意推薦給別人，這家企業(yè)前景堪憂；

如果你覺得產(chǎn)品／服務(wù)還可以，但也沒什么動(dòng)力推薦給別人，這家企業(yè)瓶頸不遠(yuǎn)；

如果你的滿意度很高，并且很樂意和朋友們分享，那說明這家企業(yè)很可能前景不錯(cuò)。

這點(diǎn)非常有趣。

如果一家公司的老板經(jīng)常在外拋頭露面，那么他們的內(nèi)部管理有待提高；

如果一家公司的老板經(jīng)常參與一些政策和制度的出臺，那么這家公司的內(nèi)部管理就比較嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范（比如華為）；

如果一家公司的老板經(jīng)常和政府官員在一起，請自行腦補(bǔ)。

別笑，這里是個(gè)窺斑見豹的地方。

老板和員工共用廁所，環(huán)境臟亂差，說明公司剛起步，財(cái)務(wù)狀況比較緊張；

老板和員工共用廁所，環(huán)境清潔無異味，說明公司度過發(fā)展初級階段；

老板和員工分用廁所，老板廁所干凈，員工廁所又臟又臭，說明內(nèi)部管理一頭獨(dú)大；

老板和員工分用廁所，都無異味，說明公司不差錢，管理人性化。

如果是上市公司，年報(bào)中會有“三會一層”（股東大會、董事會、監(jiān)事會、高管）的介紹。如果不是上市公司，但公司有官網(wǎng)，或者企業(yè)對外媒體有報(bào)道，也能一探究竟：

如果只有老板介紹，那么可能管理層在公司地位不高；

如果有核心團(tuán)隊(duì)介紹，但很多和老板同姓，這可能是一家家族企業(yè)，那就要留心是否有家族企業(yè)的通病；

如果有核心團(tuán)隊(duì)介紹，并且大家背景相近（教育背景、工作經(jīng)歷、行業(yè)背景）這家企業(yè)可能發(fā)展前景不錯(cuò)。

最后提供一些投行從業(yè)人員的觀點(diǎn)。在投資人眼中的有幾個(gè)“迷信”的標(biāo)準(zhǔn)，只要符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的任何一條，這樣的公司往往不靠譜。大家當(dāng)做娛樂心態(tài)看過，切勿當(dāng)真：

1、和老板面談，五分鐘內(nèi)提到馬云馬化騰李彥宏；

2、張口閉口XXX思維，XXX+的；

3、不管基層、中層、高層對公司贊不絕口，沒有任何抱怨的；

4、和老板/高管面談，總是聊的具體又很有針對性的技術(shù)問題，而不是整體行業(yè)前景和發(fā)展可能性；

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