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蘋果公司年度最重要的發(fā)布會(huì)還有不到一天的時(shí)間，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈和合作伙伴的各種泄密，分析師們已經(jīng)基本拼湊出蘋果iPhone 6S的性能，現(xiàn)在唯一的懸念就是蘋果公司將在發(fā)布大會(huì)推出的Apple TV和大屏幕商用平板能帶來什么驚喜。iPhone 6S的升級(jí)有亮點(diǎn)也有被吐槽點(diǎn)，但毫無疑問還是會(huì)大賣。

蘋果公司股價(jià)今日上漲2.78%，有投資人在押注蘋果的發(fā)布會(huì)能給外界帶來一定驚喜，每次蘋果發(fā)布會(huì)前后，圍繞蘋果公司的股價(jià)的大漲和大跌都反映出蘋果公司的產(chǎn)品是否符合預(yù)期。因?yàn)闆]有任何對(duì)手可以在高端智能手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果iPhone的地位，蘋果公司最大的敵人是自己，能否超越前一代靚麗的銷售成績(jī)是新iPhone面臨的第一個(gè)也是最關(guān)鍵的問題。

蘋果公司將發(fā)布的iPhone 6S包括的新改變包括：可拍攝4K視頻的1200萬像素的后置攝像鏡頭、Force Touch、A9芯片、2GB的內(nèi)存、更堅(jiān)固的外殼（雖然導(dǎo)致厚度增加，不過對(duì)于人手可能感受不到多少差異）、語音軟件Siri更加智能、更多的外殼顏色配置等。也就是說，類似于iPhone 5S對(duì)iPhone 5的升級(jí)一樣，變化不大的外形但內(nèi)部卻改變頗多。

不過蘋果此次升級(jí)iPhone 6S也有不肯改變的一面，或改變被認(rèn)為不利銷售的消息，這還要看市場(chǎng)的反饋。

1.同樣的屏幕尺寸和分辨率，蘋果并沒有對(duì)新iPhone的外型進(jìn)行修改，大家期待的藍(lán)寶石屏幕沒有出現(xiàn)，甚至之前傳說的藍(lán)寶石攝像頭屏幕都取消了。現(xiàn)在市面上的安卓高端手機(jī)已經(jīng)有2K和4K的屏幕分辨率，蘋果的Retina在分辨率參數(shù)上已經(jīng)落后，對(duì)于注重手機(jī)屏幕效果的用戶可能不夠滿意。

2.電池容量減少，對(duì)于大屏幕智能手機(jī)來說，電池容量是極為關(guān)鍵的，iPhone 6的電池容量是1810毫安時(shí)，而據(jù)傳iPhone 6S只有1715毫安時(shí)，不知庫(kù)克怎么解釋減少的電池容量和待機(jī)時(shí)間。

3.光滑的外殼設(shè)計(jì)，很多人對(duì)蘋果手機(jī)屏幕碎裂都是欲哭無淚，甚至有用戶多次摔碎iPhone 6或iPhone 6 Plus的屏幕，就是因?yàn)橥鈿み^于光滑。

4.iPhone 6S的機(jī)身空間仍然只提供16GB、64GB和128GB三種選擇，這與iPhone 6一致，而不是此前市場(chǎng)預(yù)期的從32GB開始起跳。蘋果公司上一次對(duì)機(jī)身容量的改變還是在iPhone 5時(shí)代，當(dāng)時(shí)放棄了8GB的版本。

如果說Retina屏幕和外型不變不是不能忍，電池容量減少但A9芯片能耗減少也可能維持待機(jī)時(shí)間不變，對(duì)于機(jī)身容量維持16GB而不生產(chǎn)更合理的32GB就是不能忍了，因?yàn)樯?jí)為1200萬像素的攝像頭會(huì)帶來照片質(zhì)量50%的增加，更別說拍攝4K視頻了。所以16GB機(jī)身容量已經(jīng)是很雞肋的起跳線，蘋果公司被認(rèn)為是在迫使用戶購(gòu)買更大容量的iPhone手機(jī)。

對(duì)于現(xiàn)在很多iPhone用戶來說，手機(jī)系統(tǒng)和自帶應(yīng)用本身就占去不少空間，下載十幾個(gè)App和音樂、書籍，如果拍攝照片和視頻多了，手機(jī)內(nèi)存就頻頻告急了，即使有iCloud也不夠用，只能頻頻刪除照片或者保存到電腦硬盤中。更別說下載游戲了，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)放開對(duì)于App安裝包2GB的限制到4GB，很多游戲應(yīng)用摩拳擦掌的要占據(jù)更多空間提供更好的游戲效果，這讓16GB機(jī)身容量的用戶刪照片和應(yīng)用很糾結(jié)。

根據(jù)合約機(jī)的價(jià)格，16GB機(jī)身容量的iPhone是199美元，64GB的容量是299美元，128GB的容量是399美元，因?yàn)闆]有32GB的版本，所以對(duì)于用戶來說，性價(jià)比最好的就是64GB版本，但是要支出的成本就會(huì)增加100美元。用戶不理解的是安卓手機(jī)的起跳機(jī)身容量已經(jīng)是32GB，為何蘋果公司沒有同樣跟隨？所以有各種推論，包括成本核算角度，64GB的成本比16GB的成本高10美元，而售價(jià)高100美元；蘋果公司想售出更多iCloud空間；32GB的供貨量不足成本提高，被蘋果公司放棄。雖然蘋果官方?jīng)]有解釋過設(shè)置機(jī)身容量的理由，用戶的各種推論共同指向蘋果公司為了更多盈利而對(duì)32GB機(jī)身容量棄而不用。

蘋果公司上一代智能手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus對(duì)于外型有極大的升級(jí)，在用戶追捧下成為最暢銷的iPhone機(jī)型，蘋果公司的營(yíng)收也創(chuàng)紀(jì)錄的高速增長(zhǎng)。此前市場(chǎng)擔(dān)心蘋果此次升級(jí)iPhone并非兩代一次的巨大升級(jí)，是否還會(huì)引發(fā)去年圣誕季一樣的銷售狂潮？

蘋果公司iPhone 5S發(fā)布于2013年9月份，根據(jù)對(duì)蘋果2014財(cái)年財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)，蘋果公司在2013年10月至2014年10月共售出1億6900萬部手機(jī)，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)中會(huì)包括降價(jià)銷售的上一代iPhone 5，不過在iPhone 6出現(xiàn)之前，iPhone 5S毫無疑問是蘋果公司最暢銷的手機(jī)。并且當(dāng)時(shí)美國(guó)還是蘋果手機(jī)的最大市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商的合約機(jī)也是美國(guó)人購(gòu)買iPhone的主流渠道，現(xiàn)在到了換機(jī)的時(shí)候了。不同于中國(guó)人換機(jī)頻率那么高，超過一半美國(guó)iPhone用戶升級(jí)新iPhone的頻率是兩年，就是根據(jù)合約機(jī)時(shí)間來，只有2%的用戶才會(huì)每年升級(jí)iPhone。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商正在經(jīng)歷合約變革，不過即使對(duì)iPhone合約機(jī)的補(bǔ)貼降低，合約機(jī)仍然會(huì)保留，畢竟iPhone是銷量最高的智能手機(jī)，穩(wěn)定用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商也有好處。

中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為iPhone的第一大市場(chǎng)，不過iPhone存量最多的還是在美國(guó)，美國(guó)合約機(jī)用戶的換機(jī)更新會(huì)保證iPhone的基礎(chǔ)銷量，而中國(guó)用戶對(duì)于新iPhone的追捧也會(huì)持續(xù)帶來增量，唯一需要顧慮的就是精明的中國(guó)用戶會(huì)先選擇降價(jià)銷售的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

蘋果的發(fā)布會(huì)也將發(fā)布其他新產(chǎn)品，包括3年沒有升級(jí)過的Apple TV、大屏幕的iPad Pro、iPad mini應(yīng)該也會(huì)更新，不過這些產(chǎn)品的關(guān)注度都無法與iPhone相比。2015財(cái)年的蘋果財(cái)報(bào)顯示，iPhone的銷售額已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1230億美元，在蘋果公司總收入中占比68%，說蘋果是一個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)商都不為過。蘋果很難找到新的產(chǎn)品對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)都產(chǎn)生如同iPhone一樣帶來高增長(zhǎng)，所以Apple TV最好足夠驚艷。此次升級(jí)的Apple TV可能將重點(diǎn)放在游戲領(lǐng)域的發(fā)展，重新設(shè)計(jì)的遙控器增加了觸控板可以用來當(dāng)游戲手柄，剩下就要看Apple TV可支持的第三方應(yīng)用和游戲有多少，有多好了。

現(xiàn)在就看庫(kù)克和蘋果公司的高管們?nèi)绾瓮其N新iPhone了，外觀不變、機(jī)身起跳容量不變而電池縮水的iPhone 6S發(fā)布會(huì)也許會(huì)成為發(fā)布會(huì)避重就輕的新范本。

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