30億紅包現(xiàn)場搶 京東雙11多屏聯(lián)動出奇招專欄
每年的雙11都是電商的表演季，今年也不例外。京東、阿里巴巴等電商們?yōu)榱俗屜M者們買買買，可是使出渾身解數(shù)，奇招迭出。
最近，京東宣布與燦星、百大優(yōu)質品牌聯(lián)手打造11.11“京”喜夜，這是一臺專門為雙11獻上的大型競歌晚會，將在11月10日20:00至24:00在央視綜藝頻道、騰訊視頻等各大視頻網站播出，預計將覆蓋超過10億的用戶。
手機與電視的互動是京東的雙11晚會的一大亮點。據(jù)了解，“晚會”將以用戶互動為核心，通過豐富多彩的形式與在場觀眾、消費者產生互動和溝通，制造驚喜。更重要的是，活動現(xiàn)場，除了合作的百大優(yōu)質品牌將為消費者送上限時福利大獎之外，京東還將通過微信搖一搖的方式向消費者送出海量紅包，有消息說將高達30億元。對于消費者來說，一邊看著娛樂節(jié)目，一邊搖著微信搶著紅包，邊看邊買，最得意的事情莫過于此。
京東騰訊聯(lián)姻 微信搖一搖成京東紅包一大擴散渠道
說到這里，不得不提這次京東雙11最大的不同，那就是和騰訊的緊密捆綁。微信搖一搖紅包在去年除夕夜風靡全國，這次又被京東用上了，足以看出騰訊對于京東的雙11真是兩肋插刀。事實上，我已經注意到，從11月1日開始每天的微信朋友圈早已經變成京東雙11的天下，京東聯(lián)合38個優(yōu)質品牌連續(xù)11天在微信朋友圈做廣告，還通過新穎的競猜品牌的形式來送出高達25億元的優(yōu)惠券。可以說，沒有騰訊的大力支持，哪個電商能做到將朋友圈廣告承包？所有的紅包加起來，聽說將高達30億！
多屏聯(lián)動 京東雙十一攻占全媒體平臺
可以說京東的雙11占領了消費者的多屏！PC網站、手機客戶端、微信、手機QQ、電視……而且，因為和騰訊的緊密捆綁，京東在微信和手機QQ上都有強勢的曝光。因為騰訊助力京東，在微信購物入口、手機QQ購物入口加上小紅點和京東雙11入口，這是“逼迫”人們去瘋點的節(jié)奏。微信和手機QQ是只有京東才能獲得的獨家資源，別的電商想花錢都很難買到。此舉相當于將微信的6億活躍用戶、手機QQ的 8億活躍用戶都導入京東，加上央視這個國家級電視臺的助陣，京東將擁有最大的流量池。
牽手央視、燦星 頂級團隊助力雙十一狂歡
除了可以讓消費者買買買之外，京東的雙11晚會也是一臺好看的晚會，可以吸引更多的觀眾關注，讓他們了解京東雙11、熟悉京東。據(jù)了解，京東的11.11“京”喜夜由燦星制作《中國好聲音》、《中國好歌曲》的導演沈寧任總導演，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將以“京隊”和“東隊”兩支隊伍PK的方式進行競歌。燦星的名頭在娛樂圈大名鼎鼎，是《中國達人秀》、《中國好聲音》、《舞林爭霸》、《蒙面歌王》等眾多知名節(jié)目的制作方，有了燦星合作，估計晚會肯定有不少明星助陣，吸引力自然不小。
用電視晚會的形式宣傳雙11更是一個好招，可以最大程度的將線下用戶拉到雙11中。雙11經過幾年的發(fā)展，已經成為最有影響力的電商購物節(jié)。但是，即使這樣，依然有很多人不熟悉，線下和線上人群儼然是兩個世界，如何將從來只習慣線下購物、沒有在網上購物的那群人拉到線上是一個大難題。電視晚會顯然是一個很好的方式，因為那些習慣線下購物的人群多是中老年人，這些人最大的觸媒習慣就是電視，用電視晚會可以讓他們在輕松娛樂中感受到雙11的大促氣氛、優(yōu)惠力度，將他們吸引到網上購物中。需要指出的是，京東這次選擇的央視也恰到好處，因為央視的覆蓋區(qū)域最廣，可以最大程度的滿足目標。
綜合來看，這次京東雙11真是奇招迭出。從消費者的角度來說，真是很爽，可以全方位的享受到實惠和樂趣。既可以一邊看星光熠熠的晚會，一邊搶紅包；還可以一邊喝著茶翻著朋友圈信息，一邊猜猜品牌拿到優(yōu)惠券；或者直接去京東的網站、手機客戶端、微信購物入口、手機QQ購物入口逛逛，搶搶紅包，享受一下輕松購物的樂趣。
多屏聯(lián)動，邊看邊買，超過30億的大紅包……今年的雙11，消費者看來想不剁手都不行了，電商銷售額再創(chuàng)新高已經不是懸念了。
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