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美國(guó)人終于見(jiàn)識(shí)了大洋彼岸的中國(guó)人購(gòu)物是如何瘋狂，阿里巴巴在紐約股市10日收盤(pán)前公布了“11.11”第一個(gè)小時(shí)的交易情況。商品交易總額超20億美元(約122億人民幣)，其中移動(dòng)平臺(tái)交易額占45.7%。受此刺激阿里巴巴的股價(jià)在盤(pán)中創(chuàng)下新高119.45美元，全天成交量超7439萬(wàn)股，是之前10天平均成交量3622萬(wàn)股的一倍多，市盈率達(dá)到54.9倍。“11.11”也成為中國(guó)電商的集體狂歡，中概股電商板塊紛紛大漲，京東收高6%，蘭亭集勢(shì)收高9.28%，唯品會(huì)上漲5%，聚美漲5.3%，當(dāng)當(dāng)漲幅最低為3.5%。

阿里上市后首個(gè)促銷影響預(yù)期 阿里承認(rèn)存虛假銷售可能

這是阿里巴巴上市后首個(gè)重要的促銷，馬云交出的成績(jī)單直接關(guān)系到投資人對(duì)阿里巴巴的預(yù)期。有分析報(bào)告認(rèn)為按2013年“11.11”362億元交易額以及同比增速估算，今年突破500億或超過(guò)600億是有很高概率的。

阿里巴巴公司公布的數(shù)據(jù)顯示，11日開(kāi)始的頭18分鐘內(nèi)，通過(guò)支付寶結(jié)算的商品交易總額超過(guò)了10億美元，其中移動(dòng)平臺(tái)交易額占47.8%。在阿里之前公布的財(cái)報(bào)中，阿里平臺(tái)的交易額不過(guò)每天1006萬(wàn)美元。2013年“11.11”完成100億元的交易用了5小時(shí)49分分，這意味著今年38分鐘完成了去年近6個(gè)小時(shí)的交易量。阿里巴巴的支付寶在2013年的“11.11”全天成交金額為350億人民幣，2012年為191億元人民幣，有分析師預(yù)測(cè)今年可能達(dá)到600億。

阿里巴巴公司也承認(rèn)支付寶交易額和真正的銷售額并不完全等同，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)需要經(jīng)過(guò)審計(jì)確認(rèn)才能在財(cái)報(bào)中公布，原始數(shù)據(jù)并不是一個(gè)最終結(jié)果。可以認(rèn)為這是阿里巴巴變相承認(rèn)存在刷單和沖銷量的虛假銷售。阿里巴巴副總裁余偉民此前表示“僅2013年，淘寶網(wǎng)絡(luò)安全部門(mén)查獲虛假交易賣家就約有120萬(wàn)家，涉及交易約5億筆，查獲虛假交易買(mǎi)家賬號(hào)800萬(wàn)家，交易額超100億元。職業(yè)‘炒信’買(mǎi)家保守統(tǒng)計(jì)約數(shù)萬(wàn)人。而這僅僅是已發(fā)現(xiàn)的冰山一角。”

分析師對(duì)比阿里Ebay數(shù)據(jù) 阿里假貨已引起外國(guó)關(guān)注

對(duì)電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上交易額(常被稱作毛商品價(jià)值量GMV)是其市場(chǎng)份額是否在增大的標(biāo)志。華爾街的分析師們將GMV用于衡量股價(jià)和市直的主要標(biāo)桿，而在中國(guó)的電商市場(chǎng)，每個(gè)公司對(duì)于GMV的定義都有巨大的差別，就別說(shuō)與美國(guó)公司的標(biāo)準(zhǔn)差距了。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的調(diào)研，阿里巴巴、京東和EBay的比較如下：

來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)

阿里巴巴的發(fā)言人也表示：阿里巴巴對(duì)于數(shù)據(jù)非常透明，而且阿里巴巴不會(huì)跟京東 或是亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。“我們不是零售商，我們希望建立一個(gè)‘電商的生態(tài)’，讓買(mǎi)賣雙方在這個(gè)生態(tài)下共存，所以我們計(jì)算GMV的方式跟其他公司也不一樣。”不少華爾街的分析師對(duì)于阿里巴巴驚人的數(shù)字也頗有質(zhì)疑，不過(guò)質(zhì)疑的多半是一直以來(lái)被詬病的“小商家賣假貨”等惡性事件，Asian Capital Holdings的分析師表示“如果假貨的比例過(guò)高，那么阿里巴巴可能真的需要解釋清楚了。”

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