團(tuán)車網(wǎng)：強(qiáng)勢構(gòu)建服務(wù)型電商 無意下嫁資訊媒體專欄
每到歲末年初，當(dāng)那些CEO們?yōu)闃I(yè)績犯愁的時候，總會想方設(shè)法拋出一些聲音，轉(zhuǎn)移公眾視線，或是給股東、員工們打氣。無論是自說自話還是掀起一輪撕逼大戰(zhàn)，即使是畫上一個永遠(yuǎn)無法兌現(xiàn)的大餅，總之不能交上一份白卷。
日前，一個汽車之家打算收購團(tuán)車網(wǎng)的消息經(jīng)autolab微信公眾號曝光后，在汽車與互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一個是以資訊起家的美股上市公司，一個是以汽車銷售為主業(yè)的本土服務(wù)型公司，一邊是看似有著八竿子打不著的關(guān)系，一邊是威廉王子與凱特王妃的好戲要在國內(nèi)上演。
在這個“主要看氣質(zhì)”的年代，一出年末大戲是否又要上演？老劉為各位看官扒一扒這其中的究竟。
在過去幾年，也就是汽車媒體四大門戶、四大垂直的時代，汽車之家可謂是風(fēng)光無限，甚至手握大把的汽車廣告與話語權(quán)，其論壇板塊更是車主心中神一樣的精神家園。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走到交易時代，這種流量與資訊則變得并不太重要。
團(tuán)車網(wǎng)成立于2009年，那時候的汽車之家在汽車垂直媒體中可謂如日中天。彼時，團(tuán)購模式正在醞釀之中，并于一年后爆發(fā)千團(tuán)大戰(zhàn)。在經(jīng)歷數(shù)年的洗禮后，專注于汽車領(lǐng)域的團(tuán)車網(wǎng)非但沒有倒在血泊之中，而是越做越強(qiáng)，不但完成了新車、二手車與汽車后市場的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，更是將業(yè)務(wù)線遍及到了國內(nèi)近40個城市。
對于此一番收購，汽車之家高層不置可否，而團(tuán)車網(wǎng)方面則是一笑而過，并表示團(tuán)車網(wǎng)目前運(yùn)營狀況良好，并沒有時間理會外界傳言，更無意圖成為資訊門戶下的業(yè)務(wù)板塊。
又是一個落花有意流水無情的橋段。說白了就是：不約！不嫁！
如前文所述，一個喝著洋墨水的貴族如何對土生土長的團(tuán)隊心存非分之想？團(tuán)車網(wǎng)是否高冷得有些過頭呢？或許這要從更高的視角來審視汽車之家夢境中的春天。
汽車之家2013年12月11日赴紐交所掛牌上市，而在這家網(wǎng)站上市2周年時，其股價也經(jīng)歷了三起三落，最近幾乎跌穿了歷史的最低點(diǎn)，這足以看出投資人對其模式的不認(rèn)可。與此同時，與汽車之家打得不可開交的易車網(wǎng)，以及國內(nèi)另外幾家資訊網(wǎng)站的股價也走入了下行通道。
汽車之家股價走勢
與此同時，以交易與服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是風(fēng)生水起，不但在股票市場上表現(xiàn)強(qiáng)勁，更是改變了國內(nèi)的商業(yè)格局與百姓的生活方式。這也是團(tuán)車網(wǎng)存在，并且一步步走向強(qiáng)大的原因。
眾所周知，包括汽車之家在內(nèi)的汽車資訊類網(wǎng)站一直在試圖轉(zhuǎn)型電商，無奈自身的體量與架構(gòu)，一直沒有找到合適的切入點(diǎn)，只能以“偽電商”的姿態(tài)忽悠消費(fèi)者。據(jù)“線人”透露，汽車之家對團(tuán)車網(wǎng)垂涎已久。在過去幾年，汽車之家就曾多次主動向團(tuán)車網(wǎng)拋出橄欖枝，進(jìn)行過相關(guān)的合作，在部分區(qū)域向團(tuán)車網(wǎng)提供流量，實(shí)際效果卻并不理想，而團(tuán)車網(wǎng)通過自有的渠道獲取客戶，遠(yuǎn)比與汽車之家獲取的流量高效。
其實(shí)，遠(yuǎn)不止汽車之家放出此類消息。外界也不止一次傳言說易車也將收購團(tuán)車網(wǎng)，還曾經(jīng)引起過易車的股價大幅波動。對于這些空穴來風(fēng)的消息，團(tuán)車網(wǎng)CEO聞偉表示，他已經(jīng)習(xí)以為常了，“經(jīng)常有人拿我們說事，我們沒時間來搭理他們，做好我們自己最重要，誰也沒能吃掉我們。”
無論是汽車圈里的四大門戶、四大垂直，還是體量更加強(qiáng)大的BAT，都無法同團(tuán)車網(wǎng)一樣玩轉(zhuǎn)汽車電商，這其中的差距不僅僅是線下這一個環(huán)節(jié)。即使想方設(shè)法挖走被團(tuán)車網(wǎng)“優(yōu)化”的線下團(tuán)長，汽車之家依舊無法切下這塊蛋糕，這或許就是所謂的“基因”問題吧。
聞偉曾在團(tuán)車網(wǎng)內(nèi)部會議上說，雖然公司名稱直指汽車團(tuán)購，在實(shí)際過程中也是以團(tuán)購的形式與汽車廠商和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，但更重要的是，銷售商品只是其中的一個維度，團(tuán)車網(wǎng)提供的更多的是服務(wù)。確切地說，團(tuán)車網(wǎng)是一家服務(wù)型電商，不僅僅是電商的交易環(huán)節(jié)，更重要的是圍繞著整車銷售而進(jìn)行的一系列服務(wù)。這種服務(wù)是團(tuán)車網(wǎng)用六年的積淀完成的，不是其他友商一朝一夕就能復(fù)制的。
相對于賣流量與賣廣告的傳統(tǒng)媒體而言，團(tuán)車網(wǎng)解決的是最后一公里的事情，這也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司與新興互聯(lián)網(wǎng)公司的區(qū)別。在微博上，更有好事的媒體向@團(tuán)車網(wǎng) 求證此事，團(tuán)車網(wǎng)只是淡淡地回了一句：“天要下雨娘要嫁人，想要意淫隨她去吧”
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