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砍柴網(wǎng)專欄作家 柏銘007

庫克上任以來，蘋果的iPhone銷量節(jié)節(jié)攀升，股價(jià)也不斷攀升，到今年初的時(shí)候市值達(dá)到7500億美元，當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果將成為史上首個(gè)過萬億美元市值的企業(yè)，不過如今蘋果的市值已經(jīng)跌至6000多億美元，下跌了近20%。近期有機(jī)構(gòu)預(yù)估蘋果去年四季度的iPhone銷量只有5200萬，可謂遭遇了滑鐵盧，蘋果或許就此開始衰落！

業(yè)績滑鐵盧

蘋果沒有對外發(fā)布其iPhone6S的銷售情況，不過從產(chǎn)業(yè)鏈方面已經(jīng)可以看到其面臨的衰退情況。據(jù)媒體報(bào)道iPhone6S銷量不佳已經(jīng)波及到產(chǎn)業(yè)鏈，傳聞指蘋果削減了10-15%的訂單，而代工廠和碩在去年11月已經(jīng)大幅度裁員，拆除上海工廠的生產(chǎn)線；另一大代工廠富士康12月份傳出部分工人提前放年假，最近再傳出富士康縮減工人的加班時(shí)間，這意味著iPhone6S的銷量遠(yuǎn)比預(yù)期6000萬銷量悲觀，而且6000萬已經(jīng)同比下跌了20%。

日前分析機(jī)構(gòu)預(yù)估iPhone在去年四季度的銷量只有5200萬，相比上年同期的7500萬大跌30%，這無疑對蘋果造成了嚴(yán)重的打擊！除了iPhone銷售頹勢外，iPad連續(xù)數(shù)個(gè)季度下滑，到今年去年三季度跌穿千萬銷量。蘋果的兩個(gè)重要產(chǎn)品都出現(xiàn)銷量大幅度下滑，這將是庫克執(zhí)掌蘋果以來的滑鐵盧！

蘋果寄望iPadPro讓iPad這款產(chǎn)品回復(fù)青春，不過從市場情況看iPadPro同樣不如人意。iPadPro上市后被發(fā)現(xiàn)假死、iPadPro整套產(chǎn)品價(jià)格太高已經(jīng)超過了一部MacBook，iPadPro強(qiáng)調(diào)的生產(chǎn)力顯然是無法與MacBook相比的，這樣iPadPro希望用生產(chǎn)力因素來喚起人們的購買欲望就成了泡影。iPadPro在中國首月銷量只有大約5萬部，iPadPro希望挑戰(zhàn)的surface卻在線上擊敗iPadPro。

iPhone6S銷量不佳迫使渠道商紛紛削價(jià)銷售，中國大陸的“威鋒網(wǎng)”及各大電商平臺(tái)則陸續(xù)降價(jià)6%至15%；印度最高降幅達(dá)16%。這與去年的iPhone6上市相比完全是天地之別，去年iPhone6在中國大陸上市發(fā)售，一直熱銷到春節(jié)，在社會(huì)渠道普遍要大幅加價(jià)購買。

蘋果或就此衰落

蘋果能成長為今天的全球巨無霸，喬布斯居功至偉。喬布斯去蘋果公司的創(chuàng)始人，蘋果公司在上世紀(jì)80年代成為個(gè)人電腦市場的重要品牌，80年代中期喬布斯被蘋果公司趕走。1997年蘋果公司陷入低谷，再次請回喬布斯，喬布斯回歸后立即讓蘋果的業(yè)績從虧損轉(zhuǎn)為盈利3.09億美元。

喬布斯回歸后宣布與微軟合作，這讓Mac業(yè)務(wù)回復(fù)了青春活力；后來先后推出了iPod、iPhone、iPad等產(chǎn)品，蘋果推出這些產(chǎn)品的時(shí)候已經(jīng)處于這些產(chǎn)品的成熟期，不過喬布斯的營銷和技術(shù)天賦起了重要的作用，蘋果推出的每一款產(chǎn)品都顛覆了其所在的行業(yè)，成為全球的創(chuàng)新科技企業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Fast Company發(fā)布的全球最具創(chuàng)新性的50家公司榜單中，蘋果排名第二。

2011年喬布斯離世，庫克成為蘋果的CEO。庫克執(zhí)掌蘋果取得的成績一直都被質(zhì)疑是在吃喬布斯的遺產(chǎn)。喬布斯一直都沒有推小屏的iPad，庫克上任后推出了iPad mini推動(dòng)iPad銷量攀到頂峰；喬布斯堅(jiān)持不推大屏iPhone，庫克上臺(tái)后先是推出4寸的iPhone5，迎合了大屏的潮流推動(dòng)了iPhone的銷量增長，到去年更一次性推出兩款大屏iPhone手機(jī)，即是4.7寸的iPhone6和5.5寸的iPhone6S plus，幫助iPhone的銷量達(dá)到頂峰，去年四季度iPhone的銷量甚至與全球銷量第一的三星差不多。

但是庫克上任以來在創(chuàng)新和管理方面都暴露了不足，時(shí)不時(shí)都被質(zhì)疑蘋果已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力，不再是喬布斯年代那個(gè)引領(lǐng)全球創(chuàng)新潮流的企業(yè)，最近推出的iPadPro更被質(zhì)疑抄襲surface，這在喬布斯年代是不可想象的。庫克曾被認(rèn)為管理能力較強(qiáng)，但是iPhone每一代產(chǎn)品的問題都在增多，iPhone6出現(xiàn)彎曲的質(zhì)量問題，iPhone6S出現(xiàn)閃光燈問題、重啟、閃屏等問題，2014年爆發(fā)了iCloud泄密事件，爆發(fā)如此多的問題當(dāng)然擋不住業(yè)界對庫克管理能力的質(zhì)疑。

庫克在創(chuàng)新和管理能力都有讓人遺憾的地方，也就難怪iPhone終于也將遇到了其史上最大幅度的下滑了，或許蘋果真的吃光了喬布斯遺產(chǎn)，蘋果一直都被認(rèn)為終將遇到的天花板已經(jīng)見到了，衰落或就在眼前！