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在以“偏見空間”為主題的博洛尼2016新品發(fā)布會(huì)上，一年一度的博洛尼大片如期而至。本次大片的風(fēng)格除了延續(xù)過去販賣極簡(jiǎn)生活方式的藝術(shù)情懷外，還將更為大膽、前衛(wèi)的性感元素與生活空間進(jìn)行了完美結(jié)合。大片中利用了科技元素為我們展示一個(gè)極具想象的“未來的家”的同時(shí)，其搶鏡的“裸女”和“公馬”的香艷搭配，更是引起軒然大波，并分分鐘令人荷爾蒙噴發(fā)。

像此般前衛(wèi)大片的顛覆性玩法，可算是櫥柜家裝行業(yè)有史以來最大膽的一次，而這相信自然也只有其時(shí)常跨界混跡于時(shí)尚圈、娛樂圈的CEO蔡明才能玩得出來。作為一個(gè)敢玩得人，雖然蔡明沒有如期出現(xiàn)在正片中，但在大片的花絮里卻閃現(xiàn)了他的身影。在花絮畫面中，蔡明騎著一匹俊俏公馬出現(xiàn)在樣板間，時(shí)而還和身旁身材曼妙的裸女深情對(duì)視，時(shí)而還各種擺拍“姿勢(shì)”互動(dòng)，內(nèi)容極具挑逗魅惑。

事后照片流出，還在朋友圈的引爆了互動(dòng)。

這部博洛尼16年的開年大作，可謂是吊足了各路觀眾的胃口。

當(dāng)然，在玩High了藝術(shù)大片之后，最終還是需要回歸到關(guān)注其背后的主角：片中那套性感爆棚的“櫥柜”。在蔡明眼里，它是未來整個(gè)家的形態(tài)，是一個(gè)家的所有產(chǎn)品的集成，包括客廳電視、廚房櫥柜和餐桌、沙發(fā)等。

這款整體櫥柜產(chǎn)品走出了櫥柜的木頭時(shí)代，其材質(zhì)完全是由鋁合金結(jié)構(gòu)和玻璃組成，用超大的觸摸屏作為其柜門，使得這塊屏幕既是電視又是觸摸屏，除了跟手機(jī)聯(lián)動(dòng)外，屏和屏之間也能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。與此同時(shí)，這套產(chǎn)品更是承載了蔡明的設(shè)想：未來的廚房，應(yīng)該讓生活、工作、娛樂、靜思、融為一體。

在未來，這套櫥柜產(chǎn)品還會(huì)集成視頻顯示技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、與遠(yuǎn)距離無線充電等技術(shù)或應(yīng)用，滿足所有的生活需求，實(shí)現(xiàn)一個(gè)集成的家，讓空間得到釋放，讓房間空曠到可以騎馬散步。

也許有人覺得會(huì)對(duì)博洛尼櫥柜能否成為未來家里唯一的家具懷有偏見。但在蔡明看來，在成功面前，人們對(duì)他們所說的事情總是有偏見，因?yàn)槌晒θQ于旁觀，旁光決定了視野的寬度，而偏見則讓你偏而不見。就像當(dāng)年的喬布斯、小野二郎、馬斯克一樣，他們的成功也都是取決于他們與他人不一樣的旁光和他們對(duì)工匠精神的極致追求。

而現(xiàn)在博洛尼所做的就是要打破偏見，打造一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的家，讓無線充電環(huán)繞，讓綜合體的櫥柜屏幕取締你的手機(jī)，將之前認(rèn)為不可能的事情變成可能。

服務(wù)非屌絲，追求工匠精神，用創(chuàng)新推動(dòng)進(jìn)步

最開始靠走高級(jí)定制、高毛利的路子的博洛尼，其團(tuán)隊(duì)總是能不計(jì)成本地制作出奪人眼球的前衛(wèi)產(chǎn)品。而與那些標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)單追求性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司不同，博洛尼的產(chǎn)品旨在打造一個(gè)圈層的生活方式，只服務(wù)于非屌絲。

過去的一年，互聯(lián)網(wǎng)家裝給我們最大的沖擊是什么？標(biāo)準(zhǔn)化？性價(jià)比？產(chǎn)業(yè)工人？互聯(lián)網(wǎng)思維？快速工期？在蔡明看來，總結(jié)出來只有六個(gè)字——“X99每平米”。

去年家裝行業(yè)喊了一年的X99、去中間化、10%毛利、什么“要想成功必先自宮”等，主要都是圍繞著模式變革，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝成為了制式化的模式組合。低價(jià)快裝的模式吸引了一大批的屌絲用戶擁戴，而“得屌絲者得天下”則順勢(shì)成為了所有互聯(lián)網(wǎng)家裝的定位。

但在蔡明看來，并不是這個(gè)市場(chǎng)上并不是所有用戶都是屌絲，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)主體也不可能永遠(yuǎn)只是屌絲為王。現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在面臨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起帶動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的機(jī)會(huì)，對(duì)于這部分人群，他們更加重視價(jià)值和品質(zhì)，他們不會(huì)追求極限的性價(jià)比，因?yàn)橹滥峭ǔ６寂c高度制式化、趨同化等價(jià)。而格調(diào)、審美、生活方式這些元素，根本就不是基本功能需求，它們來自更高階的精神需求。

類比小米和蘋果，小米是模式創(chuàng)新，蘋果是技術(shù)創(chuàng)新，兩種模式都有其市場(chǎng)存在的價(jià)值。小米是模式的作用是去掉中間層，把價(jià)格降到最低，讓更多人以更高的性價(jià)比可以買到；但模式變革并不能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，社會(huì)的進(jìn)步不是靠小米這樣的公司來推動(dòng)，但引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步是靠蘋果的技術(shù)創(chuàng)新得到了實(shí)現(xiàn)。而如果每個(gè)行業(yè)都像小米一樣一味地打價(jià)格戰(zhàn)、沖銷量，幾乎沒人思考行業(yè)未來，那么對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說是很不幸的。

在這個(gè)充滿變革的時(shí)代，本著對(duì)工匠精神膜拜，博洛尼的變革方向選擇的并非從眾隨流，而是逆流而上，選擇做未來家居界的蘋果。摒棄低端的屌絲生意，定位于只有藝術(shù)圈、時(shí)尚圈才做的品牌調(diào)性，成為了其價(jià)值導(dǎo)向。與互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的極致價(jià)格不同，博洛尼強(qiáng)調(diào)的是極致的價(jià)值，雖然低價(jià)吸引眼球，但創(chuàng)造價(jià)值才是受人尊敬的、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。

蔡明認(rèn)為，博洛尼的基因就是引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，不僅要滿足現(xiàn)在的用戶，更要引導(dǎo)用戶認(rèn)知更高級(jí)的品質(zhì)生活。為此，他還霸氣地表示“我所說的可能都是錯(cuò)了，因?yàn)槲腋静魂P(guān)心對(duì)錯(cuò)，我蒙面狂奔。”

蔡明的態(tài)度很堅(jiān)定，他不想讓博洛尼與一般的互聯(lián)網(wǎng)家裝為伍，他希望自己的博洛尼能永遠(yuǎn)堅(jiān)持自己的定位，不要因?yàn)榈蛢r(jià)快裝的模式的沖擊，而失去了該有的創(chuàng)新、品質(zhì)和品牌情懷。因?yàn)椴堂飨嘈牛挥型ㄟ^不斷的顛覆、推翻之后方可獲得重生。

在過去的一年里，面對(duì)剛需市場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)為核心的互聯(lián)網(wǎng)家裝，博洛尼以“軍火商”的身份出現(xiàn)，給互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)提供解決方案，扮演的一個(gè)供應(yīng)商的角色，比如現(xiàn)在風(fēng)頭最猛的就是愛空間，小米家裝，小米家裝里所有的櫥柜、門、浴室柜、衣柜……等這些東西全是由博洛尼提供。而依靠扮演軍火商角色，博洛尼僅在北京去年就已實(shí)現(xiàn)了10.5億的業(yè)績(jī)。

在今年，定位于非屌絲服務(wù)的博洛尼將啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝的新變局的謀劃。針對(duì)中產(chǎn)階層租房的年輕人群主打互聯(lián)網(wǎng)軟裝，博洛尼未來將大膽推出其24小時(shí)品質(zhì)換裝的產(chǎn)品，讓年輕人實(shí)現(xiàn)一鍵更換生活品味。通過讓你租用其家具，幫你實(shí)現(xiàn)換裝之余，博洛尼還在郊區(qū)挪騰一塊地，擱存你不喜歡的房東家居，這對(duì)于追求品質(zhì)又苦惱于房東家居老舊的年輕租房人群來說，可謂是一大尖叫式的創(chuàng)新。

在互聯(lián)網(wǎng)的新格局下，博洛尼重新思考了品牌變革的價(jià)值取向：高品、時(shí)尚、顛覆、精神層次的生活追求，而這一切元素，也都盡在情懷與品牌兼具的大片中得到了體現(xiàn)。而本次大膽前衛(wèi)的年度大片不僅傳遞了博洛尼對(duì)品牌塑造的思考，也傳遞出了博洛尼對(duì)創(chuàng)新與工匠精神的追求，不失為一品牌佳作。

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