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今天，不知有多少人通過(guò)直播網(wǎng)站，觀看谷歌人工智能AlphaGo與職業(yè)圍棋九段選手李世石的巔峰對(duì)決，AlphaGo是由谷歌旗下的DeepMind開(kāi)發(fā)的一款圍棋程序。這次圍棋PVE可以說(shuō)這是目前世界上最為高端的一次游戲直播。拋開(kāi)那些關(guān)于人工智能的那些爭(zhēng)議性的看法外，還為游戲直播提供了新的方向。

近兩年，游戲市場(chǎng)的發(fā)展以及電競(jìng)文化的傳播，為游戲衍生產(chǎn)業(yè)的萌生和發(fā)展提供了有利條件，尤其游戲直播在近兩年隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展以及電競(jìng)直播熱潮的推動(dòng)也大量涌現(xiàn)。在網(wǎng)紅3.0時(shí)代下，除新浪微博、騰訊公眾號(hào)等社交平臺(tái)外，視頻直播平臺(tái)正成為培養(yǎng)網(wǎng)紅的又一塊熱土。隨著以英雄聯(lián)盟、Dota為代表的游戲持續(xù)火熱，非主流的電競(jìng)市場(chǎng)正在聚焦主流的目光。

游戲主播潛力爆發(fā)

目前中國(guó)游戲直播行業(yè)仍處于探索階段，由于直播平臺(tái)大多為實(shí)時(shí)直播，具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，因而吸引了大量觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲直播平臺(tái)的受眾群體主要為18-30歲的用戶，男性居多，且多數(shù)為游戲玩家。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度熱點(diǎn)洞察報(bào)告》，2015年電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元，粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)500億元以上，視頻直播平臺(tái)潛力逐漸爆發(fā)。一方面大量資本介入，就連國(guó)民老公也于2015年下半年建立熊貓TV進(jìn)入直播平臺(tái)市場(chǎng)，并廣招游戲主播，想要分一塊蛋糕。另一方面，直播平臺(tái)用戶數(shù)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)未來(lái)兩年游戲直播用戶數(shù)的增幅將超過(guò)70%，到2018年用戶規(guī)模將達(dá)1.9億。

直播火爆，游戲主播成為最大受益者，視頻主播成為各大直播平臺(tái)吸引人氣的資源，而其中的人氣主播就像名牌一樣受到平臺(tái)用戶的追捧，近年來(lái)身價(jià)突飛猛進(jìn)。憑借與直播平臺(tái)的簽約金、直播獲得粉絲禮物變現(xiàn)、流量廣告和淘寶店收入四大板塊的收入，人氣主播年入千萬(wàn)，身價(jià)堪比一線明星。

正是源于主播在游戲圈的影響力和固有粉絲，他們也成為游戲及周邊品牌與游戲用戶溝通的重要橋梁，主播與游戲外設(shè)品牌廠商的合作日趨緊密。比如近期DOTA2、英雄聯(lián)盟、穿越火線的多位頂級(jí)游戲主播在直播活動(dòng)時(shí)，就推出了親自體驗(yàn)并贈(zèng)送三星曲面顯示器的活動(dòng)，活動(dòng)引發(fā)了粉絲的彈幕刷屏，并在主播圈和游戲圈引起熱議。這也開(kāi)創(chuàng)了游戲主播聯(lián)合廠商為游戲用戶帶去更多超值體驗(yàn)的雙贏模式。

連接玩家、游戲和外設(shè)的平臺(tái)

調(diào)研機(jī)構(gòu)JonPeddie Research 的數(shù)據(jù)顯示，在去年，PC游戲市場(chǎng)的硬件營(yíng)收達(dá)到了215億美元，在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮的情況下，發(fā)燒的游戲玩家將會(huì)貢獻(xiàn)44%左右的營(yíng)收。而更加細(xì)致的去看，專業(yè)游戲設(shè)備的三大廠商之一雷蛇目前的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元，在《財(cái)富》“獨(dú)角獸公司榜”上擁有一席之地，Newzoo公司視頻游戲分析師彼得·沃爾曼預(yù)測(cè)，雷蛇2014年的營(yíng)收估計(jì)在2.5到3億美元之間，而新銳品牌達(dá)爾優(yōu)在2014年，僅成都一個(gè)城市的年銷售額就達(dá)到了2000萬(wàn)元，游戲玩家在其中的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。

對(duì)于外設(shè)廠商而言，正在興起的游戲主播市場(chǎng)應(yīng)該是現(xiàn)在最好的傳遞介質(zhì)，游戲廠商很少將大批費(fèi)用投入廣告中，因?yàn)楹芏嗤婕覍?duì)廣告并不感冒，卻更容易受到他們所關(guān)注的“志同道合”的人的影響，比如身邊的朋友、游戲圈名人等。而游戲主播與粉絲玩家有更緊密的聯(lián)系，粉絲玩家的數(shù)量、支持度、打賞量決定了游戲主播的受歡迎程度與收入，因此，即便與外設(shè)廠商合作，主播也會(huì)首先選擇值得他們信賴的品牌或產(chǎn)品，以免影響自己在粉絲中的公信度。這與純廣告性質(zhì)的傳統(tǒng)明星合作截然不同，粉絲與游戲主播的關(guān)系是更緊密的鏈條，粉絲在借助主播推薦的產(chǎn)品受益的同時(shí)，也會(huì)更加信賴他們所推崇的主播。因此，游戲主播與優(yōu)秀的產(chǎn)品達(dá)成合作，是玩家、主播與廠商三方的共贏。

說(shuō)了這么多游戲直播的話題，確實(shí)，中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展帶動(dòng)了游戲的全民化熱潮，而游戲競(jìng)技又推生出游戲主播行業(yè)。這其中不僅有競(jìng)技直播，伴隨著游戲主播越來(lái)越火爆，相信未來(lái)不少游戲高手會(huì)不斷挑戰(zhàn)人工智能程序，雖然說(shuō)與人斗其樂(lè)無(wú)窮，但是與不斷進(jìn)化的AI程序爭(zhēng)斗也會(huì)成為未來(lái)游戲直播的新內(nèi)容高地。

全新游戲直播內(nèi)容的潛力挖掘會(huì)帶來(lái)更多具有特殊才能的直播加入，而正如前文所言，游戲直播會(huì)帶來(lái)三方共贏的合作方式，更多的相關(guān)領(lǐng)域廠商與主播平臺(tái)合作共贏，足以推動(dòng)這一新興產(chǎn)業(yè)成熟、穩(wěn)定的發(fā)展下去。