電臺十年井噴，播客的春天還有多遠？觀點
除了近兩年來各音樂平臺關(guān)于版權(quán)和音樂人圈地似的燒錢大戰(zhàn)，聲音的價值在電臺和播客的維度得到了近十年來最大的發(fā)展。
極客公園作者：我是老紅啊
在日本，「Rank A」等級的聲優(yōu)一集 20 分鐘左右動漫配音的價格為 45,000 日元（約等于 2578.5 元人民幣）；而在進階到更高階的「No Rank」等級后，聲優(yōu)便可自主定價。
在中國，廣播電臺一線主播一部 2 分鐘左右短片的配音平均價在 8000 元左右，在淘寶上甚至出現(xiàn)了各類聲音定制售賣的店鋪。
除了近兩年來各音樂平臺關(guān)于版權(quán)和音樂人圈地似的燒錢大戰(zhàn)，聲音的價值在電臺和播客的維度得到了近十年來最大的發(fā)展。
最集中反映在資本層面：
2014 年 4 月，優(yōu)聽Radio 獲得 2000 萬美金的 A 輪融資；
2014 年 5 月，喜馬拉雅獲得 1150 萬美金的 A 輪融資；
2014 年 6 月，窄播獲得千萬級人民幣的 A 輪融資；
2014 年 9 月，多聽FM 獲得 1000 萬美金的 B 輪融資；
2015 年 1 月，荔枝FM 獲得 2000 萬美金的 C 輪融資。
在「中國播客十年」的時間節(jié)點，去年年末，「糖蒜廣播」、「壞蛋調(diào)頻」和「迷失音樂」等知名播客和摩登天空合作整合為國內(nèi)最大的播客集群也標志著過去播客作為一種小眾文化從孤軍奮戰(zhàn)正式開始集體化商業(yè)探索。
時鐘倒撥回十年前，當國內(nèi)第一個真正意義上的網(wǎng)絡(luò)電臺「反波」誕生之初，沒人會意識到這個彼時頗具門檻且受眾有限的「興趣之舉」會在十年后成長為總量過億的市場。
而今，當越來越多人認為播客發(fā)展的春天已經(jīng)來臨時，面臨商業(yè)化、版權(quán)以及專業(yè)性等方面問題的播客行業(yè)真的會迎來復(fù)興嗎？
從「小眾狂歡」到「大眾消費」
播客可以簡單理解為向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布音頻和視頻等媒體文件的一種方法。在 blog 方興未艾的 2005 年，播客其實就已經(jīng)興起。
當時國外有諸如 podcast.com 和 Odeo 等播客平臺，國內(nèi)也有土豆和播客天下等新興站點。但由于智能手機和 3g\4g 網(wǎng)絡(luò)尚未普及， 那時的播客不僅制作起來十分困難，用戶的收聽也非常不易。
「那時的播客是一個新興的概念，你需要有專業(yè)的設(shè)備錄制和剪輯，還得租用服務(wù)器來上傳節(jié)目?！?/p>
曾榮獲「2013 蘋果年度最佳音頻播客」的「大內(nèi)密談」主播相征就是國內(nèi)最早一批的播客聽眾，在他眼中，雖然國內(nèi)最早一批播客的錄制和收聽都存在門檻，但正是這種門檻和個人表達的強烈意愿使得 2005 年前后誕生了一批質(zhì)量與氣質(zhì)兼具的主播和電臺。
這其中，國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)電臺之一「反波」和他的主播「平客」就是其中的代表。
「反波」的主播「平客」和「飛豬」
「平客」認為，早于播客誕生的博客是互聯(lián)網(wǎng)上最真實的了解一個人的工具，是網(wǎng)絡(luò)社交最深入的模式，比 QQ、MSN 要可信得多。
「我們網(wǎng)上聊天時大多談的是瑣事，隨意性強，很少表達一個連貫的觀點，可是博客不一樣，它是你對某人某事最真實直接的反應(yīng)。假如你事先看過某人的博客，你們見面時就會省去所有的客套，直奔主題。」
播客比博客更直觀的是有了聲音，僅僅四個月，反波的點擊率就突破了 30 萬。
但是，播客本身的局限也同樣明顯。相比于視頻內(nèi)容信息量和注意力的集中，播客的感官體驗和可獲取的信息維度較為有限，這也客觀上導(dǎo)致了曾經(jīng)的播客平臺「土豆網(wǎng)」早早地轉(zhuǎn)型成為了視頻分享平臺。
因此，播客在很長一段時間都是一小部分人的「游戲」。但很快，這一局面得到了改變。
2012 年，Apple 將播客平臺從「iTunes」中獨立出來，推出應(yīng)用「Podcasts」。據(jù) Macworld 報道指出，截至 2013 年，「Podcasts」的訂閱突破了 10 億大關(guān)，其中包含了 25 萬個播客；2014 年，Apple 將「Podcasts」設(shè)為 iOS8 系統(tǒng)的默認應(yīng)用。
在中國，電臺應(yīng)用自 2012 年起出現(xiàn)了井噴式的增長，上百個電臺服務(wù)平臺先后誕生，而蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM 和考拉FM 等應(yīng)用更是成為了其中的佼佼者。而最早在微信端進行播客產(chǎn)品開發(fā)的荔枝FM 更是在 3 個月后積累了首批百萬用戶；兩年后，這個數(shù)字超過了 8000 萬。
以前需要自己搭建網(wǎng)站或者利用蘋果 Podcasts 系統(tǒng)上傳節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)電臺，現(xiàn)在可以將自己的節(jié)目發(fā)布到各電臺 App 中，諸如荔枝FM 之類的播客平臺還提供了移動端從錄音、混音、降噪、美化的完整解決方案，「Podcasts」中的中文播客幾乎都將自己的節(jié)目上傳到了國內(nèi)的電臺應(yīng)用。
Android 之父 Andy Rubin 曾預(yù)言，「技術(shù)和硬件的普及和升級將為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播帶來前所未有的便利。」而在播客行業(yè)，軟硬件的底層需求解決后，內(nèi)容層面的剛需才是日后播客發(fā)展的最大推力。
據(jù)統(tǒng)計，新聞、音樂和交通廣播等內(nèi)容占據(jù)了中國 1000 余個正規(guī)廣播電臺近八成的比例，這顯然只能滿足受眾的小范圍需求，「聲音」作為一種內(nèi)容消費品所擁有的長尾價值無法得到最大釋放。
而內(nèi)容過載的相對性也使得越來越多的受眾愿意付出更多的時間成本在更加細分的聲音內(nèi)容消費上；與此同時，過往專業(yè)科班主播所具備的「廣播腔」門檻也隨著內(nèi)容本身的需求而趨近消弭，而這種「聲音」的真實性也讓聲音主體和受眾間的距離逐漸縮短。
「播客的流行意味著人類在互聯(lián)網(wǎng)上對信息的需求由干走向了濕，從信息量走向了情感。兩者是共生互補關(guān)系，不是替代關(guān)系。以前我們只要干貨和信息量，現(xiàn)在也要別的了?！怪タ汀窱T公論」的創(chuàng)始人李如一在此前談到播客文化流行時表示。
正如同二戰(zhàn)后美國「迷惘的一代」（The Lost Generation）的代表作家杰克·凱魯亞克在其小說《在路上》所描述的那樣：
「我只喜歡一類人，他們生活狂放不羈，說起話來熱情洋溢，對生活十分苛刻，希望擁有一切，他們對平凡的事不屑一顧，但他們渴望燃燒，像神話中巨型的黃色羅馬蠟燭那樣燃燒，渴望爆炸，像行星抨擊那樣在爆炸聲中發(fā)出藍色的光，令人驚嘆不以。」
也正是這幫「說起話來熱情洋溢，對生活十分苛刻」的播客先行者們對內(nèi)容不斷地打磨和堅持，才使得電臺這一原本「小眾的狂歡」在技術(shù)和硬件發(fā)展水到渠成后變成「大眾消費」。
分眾文化的商業(yè)化難題
早期「反波」和「糖蒜」等電臺誕生之時，除了軟硬件方面的限制，由于平臺和相關(guān)搜索環(huán)境的限制，大量優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容囿于內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)機制而無法觸及更大范圍內(nèi)的聽眾，這使得播客在很長一段時間內(nèi)都以一種「看得見摸不著」的小眾形態(tài)存在著。
「我剛開始以為播客是個很小眾的東西，去年年底我?guī)е芊窖惭葸M各種大學(xué)的時候，我發(fā)現(xiàn)播客其實比我想象的要大眾?！?/p>
在相征帶著自己公司旗下的藝人曹方進行校園巡演時，他聽到了臺下歌迷大多都在呼喊他和「大內(nèi)密談」的名字。如今，「大內(nèi)密談」每期節(jié)目的周播放量都能達到百萬級別。
「大內(nèi)密談」主播相征
雖然后臺數(shù)據(jù)讓主播們對自己的受眾群體有很直觀的把握，但如今隨著曾經(jīng)小眾的文化逐漸分眾化，隨之而來的商業(yè)化選擇成為了許多播客不得不面臨的問題。
按類型來劃分，國內(nèi)的播客內(nèi)容大致可以分為「原創(chuàng)」和「非原創(chuàng)」兩大類。類似聽書和音頻化的視頻節(jié)目的「非原創(chuàng)」播客在現(xiàn)階段比「原創(chuàng)」內(nèi)容有著更為廣闊的受眾群體，但在商業(yè)化前景上，「非原創(chuàng)」內(nèi)容雖然有部分是對既有內(nèi)容的二次加工，但大多數(shù)只是視頻和文字內(nèi)容的補充品；而原創(chuàng)內(nèi)容在 IP 構(gòu)建和原生內(nèi)容創(chuàng)作上有著無可比擬的價值空間。
在原創(chuàng)脫口秀類的播客中，音樂是比較容易讓人接受的一個門類，網(wǎng)絡(luò)電臺和播客最接近的形式其實就是傳統(tǒng)電臺。傳統(tǒng)電臺又跟音樂有著非常好的相關(guān)性和親和度，而在聲音媒體里欣賞音樂已經(jīng)成為一種習以為常的音頻收聽習慣。
這種類型化區(qū)分也很容易移植到電影、動漫和其他文化、生活類的話題中形成受眾風格各異的分眾化品牌。
「我眼里一直沒有小眾的概念。原來產(chǎn)品少，我們獲取信息的手段特別有限。舉個最簡單的例子，文革的時候什么都沒得聽，只能聽樣板戲。只是這個年代內(nèi)容產(chǎn)品越來越多，大伙兒獲取的信息也越來越多，實際上只有分眾的概念，我覺得沒有說大眾和小眾的概念。 」
「壞蛋調(diào)頻」的創(chuàng)始人之一王碩在接受「極客公園」的采訪時表示，盡管分眾化的內(nèi)容需求帶來了可觀的受眾人數(shù)，但「壞蛋調(diào)頻」依然用了三年的時間讓聽眾接受廣告這件事。
「壞蛋調(diào)頻」主播王碩和褚智勇
從數(shù)據(jù)上來說，2012 年到 2013 年上半年是「壞蛋調(diào)頻」發(fā)展最好的階段。當時每期節(jié)目最少有 50萬人收聽，最高的一期有 170 萬。
2013 年年初，「壞蛋調(diào)頻」在「Podcasts」上的流量做到了全球第二，彼時蘋果「Podcasts」的負責人還專門來了趟北京和王碩聊了聊商業(yè)化的問題。
雖然如此，但廣告和資本市場對單一播客的接受程度還十分有限。
作為一種新型媒介形態(tài)，播客的出現(xiàn)在受眾的獨特性和廣告效果的衡量上都與其媒體形態(tài)存在很大的差別。正如兩年前的微信一樣，雖然有著龐大的用戶數(shù)支撐，但評估體系和市場教育的缺失卻使得不少可以進入的資本望而卻步。
「有些播客可能的確符合我們的投資預(yù)期，但主播和運營者們卻十分缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和管理經(jīng)驗。許多硬性指標不僅量化起來十分困難，對盈利預(yù)期和估值也產(chǎn)生了很大的負面影響。」
一位曾參與過多家播客投資分析的國內(nèi)一線投資經(jīng)理告訴「極客公園」，在播客商業(yè)化的進程中，市場教育存在著雙向性，不可能指望的單方面的改變來改善整個行業(yè)的利潤空間。
無法繞過的版權(quán)門檻
2012 年前后，在國內(nèi)播客經(jīng)歷小規(guī)模爆發(fā)后，一則突然的消息令主播們始料未及：蘋果「Podcasts」由于可能存在的版權(quán)問題下架了幾乎所有標記為「音樂」類型的播客。不少播客不得以將自己節(jié)目的分類改成了「母嬰」、「情感」等安全系數(shù)較高的選項。
這一突發(fā)性事件并非偶然，在任何內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，版權(quán)始終是一個無法繞開的話題。只不過由于法律的不完善和版權(quán)意識的單薄，這個本該伴隨著內(nèi)容產(chǎn)生而逐漸完善的機制在內(nèi)容規(guī)模化后才被引起重視。
根據(jù) 2007 年 12 月 20 日廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位需在取得《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證》的情況下提供服務(wù)；同時，節(jié)目對配樂等內(nèi)容產(chǎn)品的使用需取得原作者授權(quán)。
按照此規(guī)定，絕大多數(shù)播客在節(jié)目中使用的配樂都存在侵權(quán)問題。而據(jù)「極客公園」從相關(guān)從業(yè)人士處了解到，不少提供互聯(lián)網(wǎng)音頻托管的平臺也并未按要求獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。而隨著國家版權(quán)管理力度的加大，這些都是未來播客規(guī)?；蜕虡I(yè)化發(fā)展的巨大門檻。
正如同此前在音樂行業(yè)內(nèi)引起的版權(quán)鎮(zhèn)痛，播客行業(yè)的版權(quán)問題不可能指望某個平臺和播客的單方面努力。在現(xiàn)有法令范圍內(nèi)，平臺方作為資源和資本的上游力量應(yīng)該更多地介入版權(quán)的采購和規(guī)范化運營。這期間必然會面臨各方利益的搏殺和行業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑，但對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和整個播客行業(yè)的良性發(fā)展無疑是大有裨益的。
播客的春天還有多遠？
簡單的算術(shù)，將前文所提電臺應(yīng)用的用戶數(shù)和估值想加，即便乘以 80% 用以過濾掉重復(fù)用戶，最后得出的數(shù)字也可以輕松過億。
而在具體應(yīng)用場景中，除了車載和智能硬件的概念化實踐，播客的底層文化構(gòu)建與輸出似乎正在經(jīng)歷它最好的發(fā)展階段：
·蔡亦青，一名 9 歲的小女孩，通過播客的方式每天即興講故事，現(xiàn)已經(jīng)集結(jié)成書。
·李星宇，獨立音樂人，今年將赴美洲探尋亞馬遜熱帶雨林深處用播客的方式記錄即將消失的聲音，并重走格瓦拉之路。
·加菲眾，著名電臺DJ，根據(jù)步頻和節(jié)奏結(jié)合創(chuàng)辦主打跑步音樂的「動靜電臺」，后據(jù)此涉及相關(guān)硬件創(chuàng)業(yè)。
·「婊醬電臺」，兩個社會學(xué)女博士主導(dǎo)的倡導(dǎo)女性獨立、情欲自主的談性播客。
除此之外，有關(guān)「同性戀」、「二次元」、「都市白領(lǐng)」等話題的獨立電臺不斷涌現(xiàn)并取得了不錯的收聽成績。曾經(jīng)少數(shù)人的話語舞臺開始逐漸顯現(xiàn)出大眾化的潛力和趨勢。
但播客發(fā)展的春天真的來了嗎？
「大內(nèi)密談」的另一位創(chuàng)始人李志明更愿意將現(xiàn)階段稱為「驚蟄」：
「合理的商業(yè)化是播客發(fā)展的必要條件，它會給播客的發(fā)展帶來一個正向循環(huán)，節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)作積極性也會越來越高，這跟音樂付費是一個邏輯?！?/p>
所以，從業(yè)人數(shù)增長的表象并不能直接帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增加，商業(yè)層面的探索既是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和聽眾的吸引，也是產(chǎn)業(yè)不斷進化升級的保障。而在此基礎(chǔ)上，「大內(nèi)密談」也曾在藍牙音箱眾籌和節(jié)目情懷的結(jié)合上來了一次成功的嘗試。
單就商業(yè)化路徑而言，廣告和定制品牌露出需要一定雙向的市場教育過程，其價值空間也面臨著同其他媒體渠道共同競爭的客觀現(xiàn)實，在相征和王碩眼中，社群經(jīng)濟可以算是播客商業(yè)化最理想的路徑之一。
每一個明星播客都代表著一類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和運營能力，除了主播自身的底蘊積累，節(jié)目制作的門檻也是現(xiàn)階段不得不面臨的普遍性問題。
「盡管我很喜歡某些節(jié)目的內(nèi)容，但節(jié)目忽大忽小的聲音和其他雜音時常讓我忍受不了?！?/p>
一位擁有 8 年播客收聽年齡的播客文化愛好者告訴「極客公園」，好內(nèi)容并非吸引聽眾的唯一門檻，節(jié)目制作水平的參差不齊反而會使很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容埋沒。
而在這一點上，荔枝FM 的「播客學(xué)院」和喜馬拉雅FM 的「主播大學(xué)」就在解決節(jié)目制作專業(yè)度上提供應(yīng)有的專業(yè)幫助。而在前文中所提到的「摩登天空」和眾播客組成的類似行業(yè)協(xié)會似的商業(yè)公司以及已經(jīng)意識并正在解決版權(quán)問題的上游公司正在愈發(fā)努力地讓播客文化的落地與成熟共同培育土壤。
那美麗的天 總是一望無邊
有粒種子埋在云下面
營養(yǎng)來自這滿地污泥
生根發(fā)芽 仍然順從天意
無數(shù)個雨點 在我面前灑滿大地
站在這里 只有一個問題
向陽花 如果你生長在黑暗下
向陽花 你會不會害怕
在播客從小眾走向分眾、大眾的這十年里，它也許不像其他內(nèi)容產(chǎn)品和媒介那樣具有瞬時爆發(fā)的生命力，但十年的歷練和積淀所帶來的卻是對持續(xù)綻放的向往欲望。
也許要在下一個十年才能等到播客發(fā)展所謂的「春天」，但我們有理由期待一個「向陽」的產(chǎn)業(yè)未來。
電臺明星殺不死，聲音的價值也永遠不會殆盡。
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