網易金融聚焦新中產人群，有戲嗎？金融
2016年被財經作家吳曉波稱為“中國新中產消費的元年”，中國的新中產這個新興的群體正在迅速崛起并逐步進入大眾視野。近期，一向低調發(fā)展的網易金融，發(fā)布了國內首份《“新中產”人群理財分析報告》，在業(yè)界首倡“新中產”概念，并宣告將聚焦目前理財和投資市場潛力巨大的新興中產人群。
互聯(lián)網金融因為門檻低，一向被視作是草根金融。在百家爭鳴的互聯(lián)網金融發(fā)展環(huán)境中，網易金融聚焦新中產人群，是刻意炒作還是另有深意？
新中產是一個怎樣的群體？
新中產人群的崛起雖然正成為共識，但對這個群體的定位卻各有千秋。有人認為：新中產與收入無關，也與職業(yè)無關，更多的是一種生活態(tài)度和消費習慣。也有報道指出，每月淘寶4000元以上的人是新中產。網易金融通過其大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布了研究報告，在報告中對新中產人群首次做出了清晰的定義——以25歲-40歲中青年群體為主，具有良好的教育背景，一般以大學本科以上學歷為主；收入方面，一二線城市新中產年收入在10萬以上，三四線城市則收入在6萬以上；對生活品質有一定的追求，愿意為高品質的生活買單。
可以看出，網易金融定義的新中產人群，是具有一定經濟能力的消費群體和理性投資者，他們和屌絲群體存在著本質的區(qū)別。前段時間兩會上頻繁提到的“供給側改革”，雖然強調的是提高供給產品質量的需求，但也從側面反應了國內并不缺乏對服務和高端產品消費需求的群體，并且這個群體正在迅速崛起壯大中，中國游客節(jié)假日蜂擁搶購日本買馬桶蓋的現(xiàn)象也佐證了這點。這都在說明目前中國正在步入一個嶄新的消費經濟時代，未來消費增長將由急劇增長的新中產階層及富裕階層所拉動。
在投資方面，新中產人群更加理性、穩(wěn)健。一方面，良好的教育背景讓他們有一定的風險意識和識別風險的能力，并不會盲目追求高收益，而是更加青睞穩(wěn)健的理財渠道；另一方面，在資產穩(wěn)健增長的前提下，他們愿意嘗試多元化的理財方式，其中就包括互聯(lián)網理財。
網易為什么聚焦新中產？
網易作為行業(yè)內一家老牌的互聯(lián)網企業(yè)，這些年一直低調穩(wěn)健地發(fā)展著。不久前，網易發(fā)布了Q4及全年財報，亮眼的數(shù)字再次吸引了大眾的眼球，才發(fā)現(xiàn)原來網易這些年的在各個領域的布局并不亞于BAT，包括門戶、游戲、跨境電商、在線教育、互聯(lián)網金融等多個業(yè)務線。門戶和郵箱作為最早的發(fā)家業(yè)務，是網易體系內的流量擔當，可以覆蓋國內各個層面的互聯(lián)網用戶；網易云音樂、云閱讀、云課堂、云筆記等新興產品，在各自行業(yè)內有口皆碑，并逐漸積累了億級的用戶群。
再者，趁著跨境電商這股“風口”，網易為轉型正傾力打造跨境電商平臺考拉海購，丁磊放言將做到中國前三。市場調研公司尼爾森就曾發(fā)布了《2015跨境網購消費報告》，指出海購人群具有兩大特征：一是學歷高，幾乎72%都是本科以上；第二是家庭月收入在整體居民中間的水平比較高，平均家庭月收入達到1.35萬。這兩個特征支撐了他們有能力，也有足夠的眼界選購海外的商品，提高生活品質。值得一提的是，這與網易金融提出的新中產人群特征不謀而合。網易金融發(fā)布的報告中指出，有60%的新中產人群有海淘的消費習慣。
不難看出，網易金融提出聚焦新中產人群，與網易整體生態(tài)體系的發(fā)展密不可分。畢竟，隔壁的螞蟻金服最初也是孵化于電商平臺，目前已是穩(wěn)穩(wěn)地坐上了互聯(lián)網金融行業(yè)的頭把交椅；后來居上的京東金融，也是依托京東商城平臺，打造了“白條”和“眾籌”這兩類爆款，成功擠進螞蟻金服身后的第二梯隊。有兩大成功案例在先，網易金融借電商之力來促發(fā)展的想法難道不是明智之舉？
另外，互聯(lián)網金融一向被視作草根金融，很大一部分原因就是因為其低門檻、產品靈活等屬性，使“屌絲”人群也可享受到金融帶來的財富增值服務。但互聯(lián)網金融并不僅僅服務于屌絲群體，有些理財平臺反而是以高凈值客戶為主體。陸金所的計葵生就曾對外公布，陸金所 74%的交易量是來自高端客戶，他們在陸金所平臺平均投資的金額超過50萬。
從網易金融旗下的理財平臺網易理財公開的數(shù)據(jù)來看，該平臺中的新中產人群占比達到70%以上，人均投資金額更是高達20萬。而據(jù)此前公開的數(shù)據(jù)顯示，2015年P2P網貸人均單筆投資金額平均為12505元。由此可見，網易理財平臺現(xiàn)有的用戶就已經偏向新中產人群。
目前階段，互聯(lián)網金融行業(yè)正迅猛發(fā)展，但產品、模式等同質化現(xiàn)象也開始滋生。各大互聯(lián)網公司紛紛“觸電”金融行業(yè)后，都希望能走出一條具有自身特色的發(fā)展之路。螞蟻金服在行業(yè)內提出“做小確幸的普惠金融”后，京東金融隨后將自身定義為“金融科技公司”。此次，網易金融結合整體消費環(huán)境和平臺自身特性，在業(yè)界首倡“新中產”概念，在喧囂的發(fā)展環(huán)境中能否真的走出一條康莊大道，讓我們拭目以待。
1.砍柴網遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
