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又是一發(fā)布會(huì)因?yàn)閕Phone SE的發(fā)布而備受果粉的矚目。同時(shí)，在4月1號(hào)，蘋(píng)果將年蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)，雖然沒(méi)有九月的年度重磅旗艦產(chǎn)品，但是今年的迎來(lái)自己的40歲生日，因此，此次發(fā)布會(huì)推出的新品也更是被認(rèn)為是蘋(píng)果轉(zhuǎn)變或是轉(zhuǎn)型的開(kāi)端。

開(kāi)炮FBI：永不退縮

每年蘋(píng)果的春季發(fā)布會(huì)都被認(rèn)為是“過(guò)渡性”的一個(gè)過(guò)場(chǎng)，但是今年的背景卻略顯特殊。一方面，由于iPhone6s的銷(xiāo)量不及預(yù)期，使得蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量遇到了瓶頸；另一方面，在發(fā)布會(huì)的第二天，蘋(píng)果便要與FBI對(duì)簿公堂。

而在發(fā)布會(huì)的一開(kāi)場(chǎng)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克便針對(duì)與FBI方面的分歧表達(dá)了自己的看法，他表示：“蘋(píng)果公司有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)用戶(hù)的數(shù)據(jù)，保護(hù)用戶(hù)的隱私，這是對(duì)我們客戶(hù)和我們國(guó)家的責(zé)任。面對(duì)政府的行為，我們絕不會(huì)退縮，將竭盡全力保護(hù)用戶(hù)的數(shù)據(jù)隱私。”

史上最短發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品欠缺驚喜

每次的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，大洋彼岸的果粉都會(huì)通宵熬夜等待新品的發(fā)布。不過(guò)，這一次，蘋(píng)果“任性”的將發(fā)布會(huì)縮短到僅有一小時(shí)，果粉還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)便已經(jīng)結(jié)束了。而對(duì)于發(fā)布的新品也是欠缺驚喜，發(fā)布會(huì)之前便已經(jīng)遭到曝光。話說(shuō)喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品的保密工作做得相當(dāng)好，而現(xiàn)在由于代工廠分散在各地，無(wú)疑是加大了蘋(píng)果公司新品保密工作的難度，也讓蘋(píng)果產(chǎn)品失去了原有的那層神秘感。

回到產(chǎn)品上，此次蘋(píng)果公司更加注重小尺寸，接連發(fā)布了4英寸的iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro。會(huì)上，蘋(píng)果公司透露，目前全球蘋(píng)果設(shè)備用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)是十億個(gè)，而此次推出小尺寸手機(jī)也是為了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。iPhone SE在外觀上和iPhone5S一模一樣，只是在硬件性能上有了一定的提升，基本和iPhone6s相當(dāng)。在價(jià)格方面，16GB國(guó)行版本售價(jià)3288元，的確是有吸引力，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，將會(huì)帶來(lái)一定的沖擊。

而對(duì)于9.7英寸的iPad Pro來(lái)說(shuō)，此次除了搭載目前蘋(píng)果性能最強(qiáng)的A9X處理器之外，還配備了1200萬(wàn)像素的攝像頭，只是凸起的攝像頭隱約讓人看到了iPhone的影子，雖說(shuō)是為了提升拍照效果，但是對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，舒適的設(shè)計(jì)或許比拍照更加重要。

為何逆潮推小尺寸iPhone？

當(dāng)下市場(chǎng)幾乎被大屏手機(jī)所占據(jù)，連蘋(píng)果也不能免俗。2014年九月，蘋(píng)果推出首款大屏手機(jī)iPhone6/6Plus，使得其銷(xiāo)量迎來(lái)了快速的增長(zhǎng)，蘋(píng)果也在2015年第一季度成為全球手機(jī)銷(xiāo)量的榜首。而在嘗到了甜頭之后，蘋(píng)果為何此次要逆勢(shì)推出4英寸小屏手機(jī)呢？分析認(rèn)為，主要還是與蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量增速停滯有關(guān)。

距離iPhone6的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去快兩年時(shí)間，過(guò)去銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的局面也早已不現(xiàn)，而iPhone6s的失敗，更是使得蘋(píng)果公司遇到了增長(zhǎng)瓶頸。根據(jù)資料顯示，2016財(cái)年第一財(cái)季iPhone銷(xiāo)量近7500萬(wàn)部，但是同比增速卻幾乎停滯。同時(shí)，蘋(píng)果公司還預(yù)計(jì)，本季度iPhone的銷(xiāo)量將會(huì)出現(xiàn)有史以來(lái)的首次下滑。另外，摩根斯坦利、JPMorgan、瑞信銀行等都對(duì)iPhone未來(lái)出貨量持以悲觀的態(tài)度。可以說(shuō)，蘋(píng)果必須得找到方法來(lái)解決銷(xiāo)量停滯的困局，否則一直高高在上的他們，全球手機(jī)銷(xiāo)量第二的位子也不保。

在當(dāng)下如此不利的局面下，蘋(píng)果必須得拿出一款能夠扭轉(zhuǎn)局面的產(chǎn)品才能使得自己的財(cái)報(bào)不是那么的難看，贏得投資人的信任，而在iPhone7推出之前，小屏iPhone是最好的選擇之一。在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司透露，去年蘋(píng)果在全球銷(xiāo)售了4000萬(wàn)臺(tái)4英寸iPhone，在很多國(guó)家，4英寸手機(jī)仍然很受歡迎。同時(shí)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Mixpanel對(duì)iPhone型號(hào)的構(gòu)成的追蹤數(shù)據(jù)顯示，32%的用戶(hù)仍使用的是4英寸的老舊型號(hào)。

用戶(hù)基數(shù)龐大，推出4英寸iPhone可以在一定程度上推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。同時(shí)，4英寸iPhone在價(jià)格上也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，也更有利于蘋(píng)果公司打入印度、非洲等新興市場(chǎng)。

或步5C后塵

一小時(shí)的發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品并不多，亮點(diǎn)也少，畢竟是春季發(fā)布會(huì)，更重要的往往都在后面。不過(guò)，網(wǎng)友看完之后不滿了，紛紛吐槽，對(duì)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品和戰(zhàn)略都進(jìn)行了質(zhì)疑。作為蘋(píng)果用來(lái)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的產(chǎn)品，iPhone SE雖說(shuō)在性能上提升了一大步，但是前代產(chǎn)品的機(jī)身外形設(shè)計(jì)，確實(shí)很難提起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

每當(dāng)iPhone機(jī)身設(shè)計(jì)有較為明顯的改變時(shí)，由于辨識(shí)度高，其銷(xiāo)量往往都會(huì)大幅度增加，作為蘋(píng)果iPhone最大銷(xiāo)量地的中國(guó)更是如此。在中國(guó)這樣一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，用戶(hù)更喜歡與在意的是與眾不同，不僅手里是最新款的產(chǎn)品，還得要辨識(shí)度高，一眼就能與前代產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，這樣才能凸顯出自己。表面上看，蘋(píng)果是抓住了消費(fèi)者的使用與操作習(xí)慣，但消費(fèi)者的心里蘋(píng)果公司還是沒(méi)有掌握。

另外，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其最不擅長(zhǎng)的就是管理供應(yīng)鏈。此前，由于對(duì)iPhone6S的銷(xiāo)量預(yù)期進(jìn)行了錯(cuò)誤的估計(jì)，導(dǎo)致蘋(píng)果積壓了較大的庫(kù)存，使其不得不在第一季度削減10%的訂單。而此次，iPhone SE正處在蘋(píng)果面臨巨大質(zhì)疑的時(shí)刻，不擅長(zhǎng)管理供應(yīng)鏈的蘋(píng)果在這個(gè)時(shí)候推出新款手機(jī)，將會(huì)使其庫(kù)存管理變得更為復(fù)雜。本來(lái)作為就行的iPhone SE，或許將會(huì)成為蘋(píng)果公司的累贅。

此外，由于缺少足夠的驚喜，投資人也并不看好蘋(píng)果此次發(fā)布的產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展。根據(jù)昨天的股票交易來(lái)看，在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，人們對(duì)新品的期待使得蘋(píng)果股價(jià)處于上漲趨勢(shì)，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，投資人的不看好，導(dǎo)致其股價(jià)開(kāi)始下跌，截止收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)收于105.91美元，跌幅為0.01%。

寫(xiě)在最后：

蘋(píng)果是家偉大的公司，這個(gè)毫無(wú)爭(zhēng)議，他創(chuàng)造了太多屬于自己的輝煌。只是，在現(xiàn)在這個(gè)尷尬的時(shí)刻，iPhone SE的發(fā)布，前代產(chǎn)品的機(jī)身，似乎只是蘋(píng)果在刷存在感，避免被人們遺忘。而此次二次進(jìn)軍廉價(jià)市場(chǎng)，雖說(shuō)價(jià)格上相比較之前有大幅度的下降，但是相對(duì)于其他手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，仍然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。iPhone SE會(huì)不會(huì)像iPhone5C那樣被人們遺忘現(xiàn)在還不好下結(jié)論，蘋(píng)果的危機(jī)迫在眉睫這倒是其需要加緊解決的。