深扒中國電影票房造假：金融創新的步子邁得太大，扯到了電影內容的蛋金融
文 / 孫佳山 中國藝術研究院
2016年，從春節檔到第一季度，中國電影的各項票房記錄再次被刷新。的確，當21世紀進入到第二個十年，自票房沖破百億開始，中國電影的各項票房記錄便被頻頻刷新，而且周期越來越短，由開始的年年刷迅速蛻變成季季刷，直到現在的月月刷，以后會不會變成周周刷、天天刷也未必就是天方夜譚。
然而在第一季度尾聲，由《葉問3》事件引發的一批有良知的媒體人士所相繼披露的買票房、偷票房的票房造假亂象，開始迅速被社會關注，并持續發酵。這在中國電影票房的“春藥”行情中，尤為不和諧，有關部門更是明確表態對這些行為要動一次打一次，動次打次。
那么問題來了，為什么在票房盛世中還要造假呢？
在馬上就要天天創紀錄的年代，正常賺錢不就可以了么，干嘛還要鋌而走險？所以這的確是個問題，我們首先從事關中國電影發展狀況的票房之外的數據入手。
事實上，2015年的影院上座率僅15%左右，這并不是偶然現象，從2007年開始，影院的平均上座率其實就沒有太顯著的變化。同樣，也并非只有上座率長時間持續低迷，在生產領域更是長期以來一直有相當一部分院線影片無法收回成本，在發行領域則始終有五成左右影片壓根不能進入院線。
這些年如禮花般絢爛的票房神話——市場規模的階段性放量增長，尚沒有為中國電影的長期發展奠定更為堅實的基礎，依然只是橫向的攤薄式的擴張路徑，是通過放大市場渠道來增加市場規模的紅利的產物，不過是典型的改革開放以來的粗放型的發展模式。而且，一旦中國電影產業的票房增速也就是產值增速，落后于影片、院線這些產能增速，中國電影產業就會立即陷入到通貨緊縮的發展周期內，票房增量的意義也將大打折扣，最終徹底淪為數字游戲。
所以，如果要追根溯源，那么買票房、偷票房的票房造假亂象首先根源于院線制改革后的結構性困境，這是新世紀院線制改革以來的不可避免地的結果，是所謂的改革進入到深水區——多么熟悉的表述，只有徹底調整其頂層設計才有出路。
為什么拍電影、賣電影、放電影的影視公司、發行公司、電影院都難以賺錢？
但本文的追求并不局限于說到這個程度，當下中國電影的最大隱患在于由于這個結構性困境所引發的票房金融化問題。正是因為中國電影原有的商業模式導致在拍攝、發行、放映等各個領域都舉步維艱。通俗的說，就是拍電影、賣電影、放電影的影視公司、發行公司、電影院賺錢都難，所以才會有今天這個尷尬的局面。
從金融的視角來看，電影行業是一個非常好的項目。大環境而言，國家已經將文化產業視為國民經濟的支柱性產業來培育，政策的窗口期利好已經充分釋放，并且周期很長，做這個行業必然有利可圖。
從具體的操作層面而言，電影太好把玩了，因為電影投資相對于資本市場的運作，盤子小、周期穩定，只要抓住導演、演員、檔期等核心資源，在發行、地推等層面按套路打，一般來說票房都會有保證。
那么，以中國金融資本在股市和樓市里積累的豐富戰斗經驗而言，再將這種票房上的利好以各種方式變現就太容易了。近兩年，太多影片在拍攝階段就收回了成本，一些大IP甚至還沒開拍就回本了，中國的金融資本的確越來越會玩。
然而，問題是中國電影本身的內容生產，還遠遠沒有跟上中國電影產業金融創新的邏輯，真就是金融的步子邁得太大，扯到了電影內容的蛋，所以才有了買票房、偷票房的票房造假亂象。因為，我們并不像好萊塢，甚至不如日韓有穩定的類型片的文化工業生產能力，我們能數出來的立得住的電影類型有幾個？都數不出5個。
自然，好的導演、演員、編劇都是大熊貓一樣的稀缺資源，這也是這幾年大明星、大導演們自己的公司頻頻天價套現的原因。正是中國電影最關鍵的地方不硬，所以票房可能分分鐘就搞不上去了，搞不大票房會有什么結果？雪崩啊，E租寶可能就是中國電影的“隔壁老王”。
正是因為影片內容本身質量的不穩定，所以對票房根本沒有把握，一旦票房不行，之前以眾籌、私募、基金、完片擔保、保底發行......等信托化、證券化等形式搞出的金融花招就都要玩現眼了，現在正在被持續曝光的《葉問3》事件就是活例子。說到這里事情就清楚了，一句話概括，中國電影已經被票房綁架，離了票房就一定一泄如注。
綜上
只要院線制的頂層設計不根據中國電影在新世紀第二個十年以來所遭遇的新的現實、新的發展狀況，進行重新系統性、結構性的全方位調整，買票房、偷票房的票房造假亂象，肯定還會沒完沒了，因為這背后是全行業的恐慌，中國電影可能隨時都會深陷到E租寶式的深淵中。
長期來看，中國電影的觀眾主體正在向3、4線城市的90后、00后群體過渡，毛主席說過，年輕人是未來，年輕人是方向，中國電影要是真E租寶化了，那就真要當心這些祖國的未來用腳投票，人家還會再看你中國電影么？呵呵噠。
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