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大叔前幾天曾推薦過(guò)一個(gè)不錯(cuò)的H5，好多朋友除了來(lái)問(wèn)供應(yīng)商和價(jià)格之外，也很關(guān)心效果。數(shù)據(jù)來(lái)了：這個(gè)由金立手機(jī)打造的“史上第一個(gè)朋友圈廣告”H5在3天內(nèi)的PV超過(guò)1600萬(wàn)。

雖然距離2016年還有半年，大叔斗膽吹個(gè)牛逼，當(dāng)然也希望還有更牛逼的H5案例出現(xiàn)，因?yàn)檫@是大叔一直致力于推動(dòng)的方向。

先把完整的數(shù)據(jù)說(shuō)完。以下是后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：

金立的H5在6月13日發(fā)出，第一天的PV就超過(guò)300多萬(wàn)，超過(guò)了之前刷屏的的寶馬M2的H5數(shù)據(jù)，期間還因?yàn)樵L問(wèn)量過(guò)大而出現(xiàn)短暫宕機(jī)。6月14日，PV達(dá)到了1177萬(wàn)。6月15日的PV是123萬(wàn)，三天內(nèi)，金立S6 Pro手機(jī)的H5總PV已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)。

說(shuō)完數(shù)據(jù)，繼續(xù)回顧一下大叔的理論，即什么樣的H5才能刷屏呢？大叔認(rèn)為，

需要“先塑造一個(gè)使用場(chǎng)景+再打破”，先幫用戶塑造一個(gè)手機(jī)使用場(chǎng)景，再打破這個(gè)場(chǎng)景，從而做到“情理之中，意料之外”的效果。

以金立這個(gè)H5為例，大叔解釋一下什么是“使用場(chǎng)景的塑造與打破”。比如這個(gè)H5的開(kāi)機(jī)畫(huà)面就是微信的開(kāi)機(jī)畫(huà)面，所有人打開(kāi)微信都會(huì)看到這個(gè)頁(yè)面，所以，金立幫助用戶重塑了這個(gè)場(chǎng)景，并把loading頁(yè)的進(jìn)度條藏在了里面。

怎么打破呢？用戶打開(kāi)H5后，就是一個(gè)朋友圈，里面有一個(gè)金立手機(jī)的朋友圈小視頻廣告，因?yàn)橛幸粋€(gè)播放按鈕，用戶會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊，其實(shí)這是一個(gè)假的按鈕，觸發(fā)了用戶點(diǎn)擊，然后朋友圈被“燒”了起來(lái)，后續(xù)出現(xiàn)一系列虛實(shí)結(jié)合的畫(huà)面，這就是打破場(chǎng)景。

下面是三個(gè)錄屏：

最后，大叔代表網(wǎng)友，向金立集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人問(wèn)幾個(gè)用戶問(wèn)的比較多的問(wèn)題。

1、這個(gè)H5是誰(shuí)做的？

回答：品牌主是金立，供應(yīng)商是圖派。

2、這個(gè)H5多少錢(qián)？

回答：比寶馬M2的H5便宜不少。

3、你怎么想到這個(gè)創(chuàng)意的？

回答：一部分來(lái)自寶馬，正是因?yàn)閷汃RH5的成功，也印證了大叔H5理論，讓我們堅(jiān)定地朝著這個(gè)方向去走。其實(shí)之前金立還有一個(gè)類(lèi)似的H5，據(jù)說(shuō)在圈內(nèi)反響也不錯(cuò)，但有些人認(rèn)為是單純炫技了，這次的做了提升。

4、為什么沒(méi)有提前預(yù)料到會(huì)宕機(jī)？

回答：經(jīng)驗(yàn)不足，確實(shí)沒(méi)想到一下子進(jìn)來(lái)那么多流量，這個(gè)H5之前只做了幾千人的并發(fā)數(shù)，但同時(shí)又再一次感受到了朋友圈的巨大威力。

5、朋友圈發(fā)布會(huì)是誰(shuí)的創(chuàng)意？

回答：船長(zhǎng)！雖然當(dāng)時(shí)我聽(tīng)到這個(gè)指令也很頭大，但領(lǐng)導(dǎo)定了方向，咱就必須執(zhí)行。

（掃碼二維碼，感受這個(gè)H5）