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8月2日，IDC 發(fā)布了 2016 年第二季度全球平板設(shè)備銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，上季度全球平板設(shè)備銷(xiāo)量為 3870 萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的 4401 萬(wàn)臺(tái)減少了 12.3%，比 2016 年第一季度的 3960 萬(wàn)臺(tái)也略有下降。

更加糟糕的是，這已經(jīng)是全球平板設(shè)備出貨量連續(xù)第 7 個(gè)季度下滑了。不禁要問(wèn)，為什么會(huì)遭遇“七連跌”？“七連跌”之后的平板電腦何去何從？

說(shuō)說(shuō)“七連跌”的原因：

1、大屏手機(jī)和輕薄筆記本的雙重夾擊

如今大屏手機(jī)隨處可見(jiàn)，iPhone 6 Plus 5.5英寸的屏幕，而iPad mini則不過(guò)7英寸；而Android陣營(yíng)，大屏手機(jī)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于iPhone 6 Plus，甚至是6英寸屏幕的手機(jī)也不新鮮。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了iPhone 6 Plus的用戶(hù)基本上不認(rèn)為還需要iPad mini；而購(gòu)買(mǎi)了安卓大屏機(jī)的用戶(hù)，也很難再有足夠的吸引力再買(mǎi)一臺(tái)平板電腦。

不僅僅只是手機(jī)的影響，筆記本電腦的沖擊力也不小。如今筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄，容易攜帶，性能和體驗(yàn)日益優(yōu)化，自然平板電腦就變得更加尷尬。原本定位娛樂(lè)為主的平板電腦，發(fā)現(xiàn)其實(shí)輕薄型電腦在娛樂(lè)性，便攜性方面也不相上下。

2、生產(chǎn)力和消費(fèi)需求的差距加大

對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，平板電腦主要用于娛樂(lè)，以及輔助辦公。然而在輔助辦公或者說(shuō)商務(wù)用途領(lǐng)域，盡管盡力了多年來(lái)的迭代，可惜的是平板電腦的商務(wù)能力仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及筆記本電腦。

而娛樂(lè)需求總是相對(duì)間歇性的，沒(méi)有超級(jí)明顯的剛性需求，當(dāng)商務(wù)辦公能力的預(yù)期遲遲達(dá)不到時(shí)，娛樂(lè)需求也可能被輕薄筆記本取代。

生產(chǎn)力的落后和消費(fèi)需求的縫隙加大，必然也會(huì)將平板電腦帶入更加尷尬的地位。

3、缺乏殺手級(jí)應(yīng)用

2010年，蘋(píng)果iPad經(jīng)歷一場(chǎng)爆棚增長(zhǎng)。之后，各種品牌的平板電腦不斷冒出。然而可惜的是，并沒(méi)有因此推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新力，以及生態(tài)鏈的健康發(fā)展，至今為止也能孕育出多少在平板電腦才有，或者說(shuō)平板電腦體驗(yàn)最佳，而智能手機(jī)和筆記本電腦玩不起來(lái)的殺手級(jí)應(yīng)用。

沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)，創(chuàng)新匱乏，最總自然走向同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者自然也就沒(méi)有足夠的換新或者購(gòu)新的動(dòng)力了。

4、基數(shù)太高，換新動(dòng)力不足

盡管銷(xiāo)量下滑，但是平板電腦品牌之冠iPad，至今已經(jīng)累計(jì)有3 億多臺(tái)銷(xiāo)量。也就是說(shuō)，消費(fèi)者手中已經(jīng)有足夠的iPad的，基數(shù)已經(jīng)相當(dāng)高。當(dāng)基數(shù)較高的時(shí)候，增長(zhǎng)自然也就變得更難。

不容忽視的一個(gè)問(wèn)題是，消費(fèi)者舊款iPad或其他平板電腦依然可以很好地使用。而對(duì)于一些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，平板本身僅是移動(dòng)的“小電視”，使用環(huán)境和形式比較單一，無(wú)需每年升級(jí)，這在一定程度上影響了新款平板電腦的銷(xiāo)量。

未來(lái)向左走成為“上網(wǎng)本”？還是向右創(chuàng)新，華麗轉(zhuǎn)型？

上網(wǎng)本的死亡，殺手之一就是平板電腦的崛起，平板電腦足夠滿(mǎn)足部分Office辦公功能，在線(xiàn)視頻，聊天，上網(wǎng)瀏覽等基本重疊于上網(wǎng)本的功能，加上豐富的觸控娛樂(lè)軟件及海量娛樂(lè)游戲的出現(xiàn)受到用戶(hù)的青睞。

在需要?jiǎng)?chuàng)新的時(shí)代，產(chǎn)品功能和市場(chǎng)定位均缺乏創(chuàng)新的上網(wǎng)本，只能是市場(chǎng)的過(guò)客。如今同樣的悲劇會(huì)發(fā)生在平板電腦身上么？筆者希望不會(huì)。平板電腦可能存在的轉(zhuǎn)型之路：

1、Windows陣營(yíng)的平板崛起

盡管iOS陣營(yíng)的iPad們?cè)诓煌５南碌碌欢鳺indows卻在逆勢(shì)上揚(yáng)。

從操作系統(tǒng)的角度，第二季度的平板設(shè)備中有 65% 的設(shè)備搭載的是 Android 系統(tǒng)，iOS 為 26%，其他的占比 9%。不過(guò) IDC 認(rèn)為，Android 的平板市場(chǎng)份額正在下降，而 Windows 平板設(shè)備的銷(xiāo)量正在提升。

消費(fèi)者和企業(yè)都在平板領(lǐng)域?qū)で笈c生產(chǎn)力相關(guān)的因素，就是希望平板電腦可以更好的解決辦公或者說(shuō)商務(wù)。而此正是微軟的優(yōu)勢(shì)，微軟的大戰(zhàn)略也在推進(jìn)PC和移動(dòng)端的融合，而平板則正好是一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品形態(tài)，結(jié)合微軟自然強(qiáng)大的Office系列，以及在企業(yè)級(jí)服務(wù)領(lǐng)域的Office 365，以及Lync、Skype等功能和場(chǎng)景的整合，未來(lái)可期。

2、Android 和 Chrome OS的整合

華爾街日?qǐng)?bào)引知情人士消息稱(chēng)谷歌正計(jì)劃將 Chrome OS 整合到 Android 系統(tǒng)中，全新的“Chrome OS + Android”操作系統(tǒng)將于 2017 年正式發(fā)布。該系統(tǒng)將支持除智能手機(jī)之外還支持平板電腦以及桌面電腦，筆記本電腦。

目前，Android 與 iOS 和 Windows 二者相比，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大。不過(guò)隨著 Google 對(duì)旗下兩個(gè)操作系統(tǒng)（Android 和 Chrome OS）的融合，生產(chǎn)力和功能體驗(yàn)將會(huì)有較大的提升。加之谷歌在教育市場(chǎng)等多年的培育，如果兩者融合，則有可能迎來(lái)收割的時(shí)代。對(duì)平板電腦來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是利好信息。

3、向“混合計(jì)算機(jī)”進(jìn)化

傳統(tǒng)移動(dòng)平臺(tái)平板，由于受到大屏手機(jī)和筆記本電腦的擠壓，再加之功能體驗(yàn)方面與智能手機(jī)相似，不再成為用戶(hù)每年必須更換的產(chǎn)品。

之后蘋(píng)果等也采取了一定的應(yīng)對(duì)之策，蘋(píng)果意識(shí)到了傳統(tǒng)iPad的不足，所以開(kāi)始加入外接鍵盤(pán)、手寫(xiě)筆設(shè)計(jì)，希望它能夠從“基本平板”變成更有用的“混合計(jì)算機(jī)”，以此來(lái)刺激市場(chǎng)。

而另一端，在筆記本市場(chǎng)，微軟、華為們也開(kāi)始下探平板電腦，推出了分體機(jī)，來(lái)刺激市場(chǎng)銷(xiāo)量。

IDC認(rèn)為，在2020年，“混合平板”將占據(jù)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)五分之一的份額，從而成為更主流的PC形式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，基本平板在某種程度上已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，或者說(shuō)它不足以刺激用戶(hù)頻繁更新?lián)Q代，可替代筆記本的混合產(chǎn)品或許是平板市場(chǎng)的未來(lái)。

從專(zhuān)注于消費(fèi)到追求生產(chǎn)力，從單體到分離式，從 Android、iOS 到 Windows，以及朝著“混合計(jì)算機(jī)”進(jìn)化，平板電腦各方面的形態(tài)正在發(fā)生著巨大的變化。

【作者：多少說(shuō)，微信公眾號(hào)/多少說(shuō)（duoshaoshuo）】