周六的早上，里約奧運(yùn)會(huì)開幕，大家除了吐糟中國健兒“番茄雞蛋”的出場(chǎng)服外，似乎就屬維密規(guī)格的走秀和三輪蹬車最搶眼。作為公關(guān)狗來說，大叔更關(guān)心誰家的PR今天沒加班。
大叔前幾天剛提過一個(gè)話題，由于贊助商權(quán)益的問題，今年奧運(yùn)會(huì)的借勢(shì)營銷形式格外嚴(yán)峻，但大叔還是看到不少品牌打擦邊球，甚至直接侵權(quán)。當(dāng)然，這其中也有來自贊助商或費(fèi)贊助的不錯(cuò)的案例值得我們學(xué)習(xí)。
以下是今天的奧運(yùn)借勢(shì)案例集合（排名不分先后）：
1、361度
作為體育運(yùn)動(dòng)品牌，361度是今年里約奧運(yùn)會(huì)的官方支持商，從開幕式的轉(zhuǎn)播來看，至少希臘和南非體育代表團(tuán)的衣服都來自361度。其官方微博也在今天上午發(fā)起了#用熱愛贊助熱愛#和#用贊，助熱愛#兩個(gè)話題。其實(shí)，無論是前幾年贊助中央五套及讓記者換上所有其裝備，還是贊助國家隊(duì)，361度在體育比賽和轉(zhuǎn)播中的出鏡率都不錯(cuò)，這是一種潛移默化的滲透。
2、伊利
伊利今天很拼，因?yàn)槠涫?016年里約奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)營養(yǎng)乳制品供應(yīng)商，也是中國奧委會(huì)官方合作伙伴。大叔一大早就收到了其投放的微信朋友圈廣告，非常酷炫。打開微博，也收到了其通過粉絲頭條推送的博文。伊利主打的話題是“奧運(yùn)不圍觀，和千萬人活力開動(dòng)”，并用了自己的奧運(yùn)明星代言人寧澤濤、郭艾倫等，拍得視頻用了心。雖然伊利砸了很多錢，2個(gè)小時(shí)的微博轉(zhuǎn)發(fā)量剛超過100，有點(diǎn)……在微博發(fā)起的UGC海報(bào)，也有著濃濃的某耐的味道。
https://v.qq.com/x/page/k0318uhbbx9.html
3、三星
三星是本屆奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，其官方微博在今天凌晨1點(diǎn)發(fā)出話題為#不一樣的看法，不一樣的奧運(yùn)# 的內(nèi)容，主打其手機(jī)產(chǎn)品的三個(gè)賣點(diǎn)：防水、防塵和極速對(duì)焦，分別配合三個(gè)奧運(yùn)比賽的場(chǎng)景。大叔覺得，與其他更喜歡拋概念的品牌相比，三星這次國內(nèi)的傳播難得地把傳播聚焦點(diǎn)放在了產(chǎn)品本身，有點(diǎn)意思。其實(shí)，三星還是推了一個(gè)偏品牌的宣傳片，全世界人民同一首歌。
https://v.qq.com/x/page/o0316k447ky.html
https://v.qq.com/page/q/0/o/q0316o29b4o.html
4、寶馬
每一屆的奧運(yùn)開幕式，中國代表團(tuán)的旗手最為關(guān)注。寶馬這次的借勢(shì)，無論是圖片還是文案，都沒得挑毛病。寶馬是中國奧組委合作伙伴，也是美國夢(mèng)之隊(duì)贊助商。
5、金立
金立是中國足協(xié)中國之隊(duì)的贊助商，但不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商。對(duì)于非奧運(yùn)贊助商的借勢(shì)廣告，奧組委是明文禁止的。金立今天在最近關(guān)注度很高的《深圳晚報(bào)》頭版投放了一個(gè)“做人做事，安全第一”的廣告，巧妙與頭版頭條新聞《奧運(yùn)今晨開幕 深晚提醒：不管是里約大冒險(xiǎn)還是在哪里看比賽，都要注意手機(jī)等財(cái)產(chǎn)和個(gè)人隱私安全》相結(jié)合，既不違規(guī)，又做了奧運(yùn)借勢(shì)。眾所周知，里約奧運(yùn)會(huì)之前出現(xiàn)很多安全問題，比如手機(jī)等物品被盜，金立新品M6主打安全（內(nèi)置安全加密芯片），保護(hù)你的個(gè)人隱私。這個(gè)切入點(diǎn)還不錯(cuò)。
6、耐克
耐克是里約奧組委官方供應(yīng)商，而此前曾多次贊助奧運(yùn)的阿迪達(dá)斯，本屆則退出了贊助商行列，僅為英國隊(duì)提供奧運(yùn)隊(duì)服。多年借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的耐克這次終于“明媒正娶”了一回，揚(yáng)眉吐氣的耐克拍攝了很多奧運(yùn)相關(guān)的片子，發(fā)起了很多活動(dòng)。具體詳見耐克的官方微博：https://www.weibo.com/u/2188971353 ，大叔就不一一贅述了。
由于時(shí)間的關(guān)系（其實(shí)大叔要去吃午飯了），大叔就不逐一點(diǎn)評(píng)了，以下為案例匯總（里面有不少涉嫌奧運(yùn)侵權(quán)的行為，如果想知道自己到底有無侵權(quán)，詳見大叔之前的文章：《里約奧運(yùn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，品牌借勢(shì)營銷小心被告！》）：
