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在各大媒體的2013年年終盤(pán)點(diǎn)中，頻繁見(jiàn)到了“馬佳佳”三字。在過(guò)去的2013年里，馬佳佳的逼格情趣商店做得很成功，很有創(chuàng)意，令不少馬佳佳眼中的大叔級(jí)別人物都佩服不已，馬佳佳本人的營(yíng)銷(xiāo)思維也受到不少企業(yè)的肯定，邀請(qǐng)馬佳佳為他們出謀劃策。

一開(kāi)始，小謙聽(tīng)聞馬佳佳事跡之時(shí)，就很肯定她的營(yíng)銷(xiāo)炒作能力，也佩服她作為一名90后女性以切身實(shí)際的行動(dòng)投身到情趣用品行業(yè)中的膽識(shí)。但經(jīng)過(guò)一次小謙于馬佳佳微博短暫的交流之后，雖然發(fā)現(xiàn)了馬佳佳對(duì)于90后這一人群特點(diǎn)的關(guān)注興趣極為濃厚，但她那股傲氣卻成為了引發(fā)我對(duì)重新其思考的重要導(dǎo)火線(xiàn)。

傲氣可以用長(zhǎng)沙話(huà)“調(diào)子好高”來(lái)形容，但在的確存在著一大群思想奇葩的中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)之后，90后的馬佳佳顯然已經(jīng)深諳流行的網(wǎng)絡(luò)自黑吐槽用語(yǔ)，她的那股傲氣要比我們長(zhǎng)沙人唱調(diào)子的時(shí)候令人更加難以招架。

這樣一種特立獨(dú)行的語(yǔ)言風(fēng)格，在馬佳佳中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)的教育背景下，我不得不懷疑馬佳佳所做一切都是為了刻意營(yíng)銷(xiāo)炒作。也覺(jué)得，馬佳佳正在用她的方式，將自己塑造成一名能夠和韓寒一樣能夠代表80后的90后時(shí)代領(lǐng)軍人物，使用自己的個(gè)人品牌發(fā)展企業(yè)，這和她經(jīng)常使用的“90后”二字有很大關(guān)系。

寫(xiě)下此文，小謙雖然沒(méi)有要噴一噴馬佳佳的意思，但卻是想以一名95后業(yè)界評(píng)論人的角度，客觀的談?wù)勛约簩?duì)于馬佳佳一些作為的看法，這其中必然包括了我不認(rèn)可不喜歡馬佳佳的一些點(diǎn)。但比較無(wú)奈的是，縱觀馬佳佳及其泡否科技的品牌構(gòu)建歷程，無(wú)論馬佳佳不使用真實(shí)姓名張孟寧來(lái)營(yíng)銷(xiāo)背后的邏輯是怎樣，無(wú)論我是否以為馬佳佳要成為韓寒有多不合常理，她在營(yíng)銷(xiāo)品牌炒作上的能力，我這95后小弟只能折服，更需要支持，也甘愿做一次馬佳佳營(yíng)銷(xiāo)炒作計(jì)劃上的棋子，所以我想將我昨晚睡覺(jué)之前翻閱馬佳佳媒體報(bào)道之后，對(duì)馬佳佳她為何會(huì)有這么多支持者，甚至還能夠把我這么一名原本真心打算要貶她幾個(gè)點(diǎn)的黑粉打動(dòng)的一些想法，和大家一起交流交流。

打破世俗常規(guī) 吸人眼球更引媒體關(guān)注

中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)，不按部就班的從事傳統(tǒng)的新聞傳媒工作，而選擇畢業(yè)當(dāng)天就在學(xué)校附近開(kāi)個(gè)情趣用品店，開(kāi)這家店的人還是一名女性。性在中國(guó)依舊還是一個(gè)敏感的字眼，大多數(shù)性話(huà)題的引起人人也大多數(shù)是男性，在這樣一種比較世俗的思想文化囚籠下，馬佳佳將很多有志于打破這一常規(guī)思維的女性的想法，落實(shí)下來(lái)，并充分利用她的傳媒專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)信息滲透如此之廣，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)早已不是難事的情況下，將一個(gè)打破束縛的事件傳播放大，吸人眼球的同時(shí)還為餓狼般的媒體們，帶來(lái)了新的食物。這是馬佳佳的第一步，也是非常成功的一步。

秀思維，自我炒作無(wú)極限

在近日關(guān)于馬佳佳的一篇報(bào)道當(dāng)中，馬佳佳對(duì)于楊寧(如今泡否的以為投資人)撂下了一句“我們每天被你們這幫人聊來(lái)聊去，就沒(méi)時(shí)間創(chuàng)業(yè)了。不要因?yàn)槟闶峭顿Y人就怎么樣，現(xiàn)在的話(huà)語(yǔ)權(quán)是在做事的人身上。”引發(fā)媒體關(guān)注是第一步，如果馬佳佳的創(chuàng)業(yè)真心就是需要好好做她的產(chǎn)品，創(chuàng)她的業(yè)，那么在媒體和企業(yè)之間周旋，這是為了什么?增添個(gè)人收入?馬佳佳不是都在采訪(fǎng)中說(shuō)了他的情趣店多的一個(gè)月有20余萬(wàn)的收入嗎?小謙認(rèn)為，這是屬于馬佳佳構(gòu)建個(gè)人品牌過(guò)程中，秀思維，無(wú)極限的自我炒作自己，提高自己個(gè)人影響力，順帶的建立個(gè)人更加強(qiáng)大的人脈關(guān)系的一個(gè)階段。

在這一個(gè)階段，馬佳佳的產(chǎn)品必須已經(jīng)初步準(zhǔn)備完善，不以健康的名義銷(xiāo)售產(chǎn)品，委婉的用新形容語(yǔ)句描述一款情趣用戶(hù)。將傳統(tǒng)情趣產(chǎn)品比較敏感的地方用委婉的語(yǔ)句規(guī)避，為產(chǎn)品增添一絲逼格，形成以“自我”為中心的品牌思想。打開(kāi)市場(chǎng)和思想束縛，需要這些以前沒(méi)有人用過(guò)的形容語(yǔ)句和形容態(tài)度、形容方向。以產(chǎn)品為中心，以第一期塑造的個(gè)人形象為輔助，合力營(yíng)銷(xiāo)炒作求曝光，于是馬佳佳的互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品PPT之類(lèi)的思維性分享，也火了。

目前的馬佳佳應(yīng)該說(shuō)還在鞏固個(gè)人品牌和情趣品牌之間的關(guān)系，這會(huì)是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要定期的在媒體公眾面前曝光。如果碰到真心要噴她的人，而且此人公眾影響力力足夠，黑得也有理有據(jù)，那么這或許將成為馬佳佳期待已久的品牌飛躍期的導(dǎo)火線(xiàn)。

在想到馬佳佳的時(shí)候，你想到的什么?昨日我們?cè)谌褐杏懻撝畷r(shí)，不少人都是想到這是一個(gè)做情趣的女生。一開(kāi)始就把泡否和“馬佳佳”這個(gè)也許并不存在的名字綁定在一起。

美國(guó)有名教授有次大學(xué)上課時(shí)對(duì)學(xué)生問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題：“班上還是處女或者處男的舉手”，班上沒(méi)有一個(gè)人舉手，這還是在我們一直認(rèn)為性開(kāi)放的國(guó)外。而當(dāng)教授把燈關(guān)了之后，就有人依稀的舉起了手。燈是這一次事件的圍墻，燈的開(kāi)關(guān)就是沖破圍墻的工具。情趣這個(gè)在中國(guó)還比較隱晦的行業(yè)，推翻圍墻太難，馬佳佳和她炮否品牌的構(gòu)建暫時(shí)必然不會(huì)具備這樣的能力，未來(lái)我也不看好他們具有這樣的能力。

但是，馬佳佳泡否可以影響圍墻的堅(jiān)固性，打開(kāi)新的空間。也就是說(shuō)，在中國(guó)，他張孟寧只需要讓人知道他泡否的馬佳佳做情趣做得有特色，做得好，是個(gè)情趣品牌就好，有此方面需求的人縱然不習(xí)慣坦然的購(gòu)買(mǎi)傳播，但可以在單獨(dú)的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)。而隨著一個(gè)厚臉皮的90后女生不怕他人觀點(diǎn)，馬佳佳的分享模式的確會(huì)小有成績(jī)。

綜合來(lái)看，我只認(rèn)為馬佳佳是一個(gè)已經(jīng)熟諳品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的成熟布道者，一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)品牌建設(shè)流程，這是我需要學(xué)習(xí)他的地方。泡否的馬佳佳個(gè)人驅(qū)動(dòng)太嚴(yán)重，沒(méi)有馬佳佳泡否就不再存在，馬佳佳盡管是張孟寧塑造出來(lái)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人物，但如何在企業(yè)品牌和個(gè)人品牌發(fā)展瓶頸的時(shí)候還繼續(xù)突破，這是張孟寧必須思考的問(wèn)題。

在小謙看來(lái)，泡否屬于小而美的精品公司，公司獨(dú)秀一枝的小打小鬧能行，成為影響全國(guó)乃至世界的情趣大企業(yè)很難。所以我一直認(rèn)為馬佳佳還年輕，泡否能夠給他積累大量的人脈，她將成為以后90后創(chuàng)業(yè)軍中的傳奇人物，這一人物背后或許不會(huì)有令人眼紅的市場(chǎng)規(guī)模，但卻會(huì)極有特色。對(duì)此，速途網(wǎng)副主編丁道師表示，暫且不否定我的看法，3年之后看結(jié)果。馬佳佳，小弟今日寫(xiě)下此文就為相信你也落實(shí)下行動(dòng)，加油!

作者：小謙，土豪網(wǎng)（tuhaonet.com）主筆，微信號(hào)：net1996