中移動的困局：7大對手夾擊 用戶數正被微信趕超觀點
2007年以前，中國移動的收入和凈利潤均保持在20%以上的增長率，2007年的凈利潤增長達到31.9%。那時中國移動被稱為“奔跑的大象”。
從2008年開始，增長態勢開始出現放緩跡象，收入增長首次下滑到20%以內，達到15.5%。從2009年開始，增長放緩的時代真正到來，不論是收入和利潤增長均下滑到個位數。
2012年的收入和凈利潤增長只有6.1%和2.7%，EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)增長率觸及歷史最低點1.0%。按照目前態勢，明年收入和利潤或者EBITDA出現負增長的可能性非常大。
具體來看，形勢或許更加嚴峻。2012年，中國移動的語音業務收入增長只有1.1%，相信未來幾年，這個數字只會繼續走低。唯一具有想象空間的，只剩下數據業務的增長，盡管語音業務的收入占比仍然高達65.7%。
盡管中移動早前已成功拿下4G拍照，但這似乎并沒改變這個通信業巨頭所面臨的困境，反而帶來了更多煩惱。據悉，中移動4月22日公布的2014年第一季度財報顯示，該公司在第一季度營收1548億元人民幣，同比增長7.8%;EBITDA為576億元，同比下降5.9%;凈利潤為252億元，同比下降9.4%，凈利潤率保持在16.3%。
財報稱，截至3月31日，用戶總數達7.81億戶。其中，中國移動的3G用戶總數為2.25億戶;4G用戶數為279萬戶。換句話說，盡管中移動用戶數一枝獨秀，其2G用戶數量仍高達近70%。
然而，眾所周知，2G已成為過去時，4G還嗷嗷待哺，中移動未來開銷只可能有增無減;另一方，微信崛起、虛擬運營商牌照發放等外部因素影響，中移動又該如何獲得利潤的回升?
在隨時面臨“狼來了”的時代，中移動面臨的困境都有哪些
1、微信用戶將超中移動
騰訊最新財報顯示，截至2013年底微信月活躍用戶達3.55億。外界猜測，為避開與運營商直面沖突，騰訊給了是一個“保守”的數字，但是這個數字卻超過了聯通、電信移動用戶數。
中移動在首季財報承認，OTT對傳統通信業務替代加劇，語音通話分鐘數量增長放緩。2014年首季度總通話分鐘數比上年同期僅增長0.6%。
面對微信的壓力，在進行了一段時間的“抵制”后，三大運營商均改變了原來的策略，從對抗走向合作。聯通推微信“沃”卡，市場從廣東擴張到廣西等地;三大運營商員工普遍使用微信溝通，多位運營商高管由抵制微信到使用微信交流。
中移動自主開發的即時通訊應用Jego被叫停后，其對飛信的投入在繼續減少，中移動CEO李躍提出的“新通信”短期內難以落地。與此同時，中電信主打的易信平臺門前冷落。微信用戶正在超越中移動用戶，動搖這中移動賴以生存的根基，運營商逐漸淪為互聯網企業走秀的陪襯。
2、虛擬運營商崛起
自2013年底以來，工信部共發放19張虛擬運營商牌照。其中，中電信16家，中聯通14家，中移動17家。剔除重合簽約，目前虛擬運營商超過26家。
虛擬運營商在流量、話音以及互聯網服務方面，采用互聯網“免費”模式，擊垮運營商的價格戰。正如小米雷軍所說，“聯網從來不打價格戰，而是免費。”這對于價格戰以及惡性競爭的運營商來說，弱勢捉襟見肘。
隨著國務院鼓勵民營政策推動，虛擬運營商的顛覆性將越來越強烈。
3、4G投資巨大。
中移動董事長奚國華預計，2014年到2016年，我國TD-LTE基站建設將超過100萬個，4G網絡總投資超過2300億元。而2014年，中移動4G網絡投資預計將超過500億元。
除了4G建網之外，4G終端補貼也是有增無減。僅廣東移動2014年要投入終端補貼100億元，渠道補貼100億元，其它省份3G補貼也不是一個小數目。
4、3G還要吃“返銷糧”
中國移動副總經理兼財務總監薛濤海指出，中移動2013年終端補貼為263億，同比增長11%。中移動官方則表示預計2014年將對終端補貼要超過340億元。
而奚國華也表示，中移動2014年終端補貼重點投向4G用戶和3G中高端用戶;話費補貼重點補貼3G中低端用戶。
4G業務沒有發展起來，4G補貼增加，3G終端還在吃返銷糧，勢必會影響到中移動2014年的全年利潤。
5、資本還不相信4G故事
今年以來，中國三大運營商相繼發布4G品牌，和、沃、天翼。中移動對4G品牌非常高調，推品牌，換標志，微信微博自媒體，廣告鋪天蓋地，推廣可謂不遺余力。
然而，資本市場卻對此表現異常冷漠。三大運營商上市公司股價(A股、港股、美股)均不見有大的攀升，低點橫盤，原地打轉，快見底了。
這與整個4G板塊利好消息，形成鮮明的底部背離。在巴克萊銀行減持中移動后，4月17日，摩根大通減持中電信H股。
未來，三大運營商股價如何穩步提升?在移動互聯網時代，如何通過4G的故事去打動資本?中移動目前仍然沒有給出一個明確的答案。
6、員工外流，埋下隱患
最近，網速曝出中移動深圳公司3月份就有74名員工離職，人力資源部門壓力很大。而運營商基層員工對此評論說，深圳離職潮僅是一個開始。
運營商高管“投奔”虛擬運營商大家都知道了。中國聯通市場部副總經理周友盟、中國電信終端公司總經理助理何寧分別加盟了愛施德與樂語。
高管紛紛選擇逃離，基層員工蠢蠢欲動。
一位在聯通基層工總10多年的縣級經理同學給筆者說，今年上市公司利潤增加，工資卻沒有因此而增加，如果虛擬運營商也搞區域營銷店，他們之中很多人準備另起爐灶。
人才外流，這對每況愈下的三大運營商來說，無疑是釜底抽薪。中移動擁有55萬以上的員工，占據著50%以上的市場份額，是人才流失最大的受害者。
7、“稅改增”持續拋壓，利潤雪上加霜
運營商作為國企，受到政策的影響較大。
國務院“稅改增”政策將在6月1日起正式實施。運營商原來上繳3%稅率可能會增加到6%或者11%。
中移動利潤下降，在上繳稅收增加后，凈利潤可能進一步降低。
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