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百度在移動(dòng)領(lǐng)域的打法終于成型：收購91無線后實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式的占領(lǐng)，然后推出“輕應(yīng)用”這個(gè)全新產(chǎn)品則讓其得以將PC端嫻熟的搜索套路移植過來，從而在移動(dòng)領(lǐng)域構(gòu)建起一個(gè)百度的生態(tài)系統(tǒng)。

在昨日舉行的百度世界大會上，百度CEO李彥宏直指APP應(yīng)用商店模式有兩大缺陷：首先是99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅占30%，上線即被淹沒;其次是長尾APP安裝后使用率低，安裝即死。這造成開發(fā)者開發(fā)應(yīng)用越來越多、中長尾開發(fā)者生存狀況卻不樂觀局面。

李彥宏的這番表態(tài)看起來和百度剛剛以19億美元收購91無線的行為相悖。

但熟悉李彥宏的人士對騰訊科技表示，事實(shí)并非如此，盡管百度收購91無線是筆耗資巨大收購，但應(yīng)用分發(fā)僅僅是百度無線戰(zhàn)略的一環(huán)，加上百度無線搜索、百度地圖、百度云等才是百度無線的全部。

李彥宏主要是站在整個(gè)移動(dòng)生態(tài)環(huán)境考慮問題，指應(yīng)用商店有根本性缺陷原因是要引出“輕應(yīng)用”。李彥宏指出，盡管百度每天6900萬應(yīng)用下載，與移動(dòng)搜索量相比依然太小。“輕應(yīng)用”也被外界認(rèn)為是解決移動(dòng)搜索長尾的有效途徑，是對移動(dòng)搜索的破局。

騰訊科技獲悉，百度“輕應(yīng)用”主要針對三大領(lǐng)域，分別是媒體，包括資訊媒體、自媒體;工具，包括辦公學(xué)習(xí)、金融理財(cái)、實(shí)用查詢;第三塊是生活服務(wù)，包括交通、住房、醫(yī)療、旅游、娛樂、教育、汽車、美食等，58同城、好大夫、黃太吉等企業(yè)已參與體驗(yàn)。

百度“輕應(yīng)用”為開發(fā)者提供兩種盈利模式：移動(dòng)廣告模式，百度提供移動(dòng)廣告插件，開發(fā)者可選擇在輕應(yīng)用頁面嵌入，嵌入后自動(dòng)獲得廣告收益;前向收費(fèi)模式，百度提供支付插件，幫助開發(fā)者服務(wù)用戶，完成線上交易，直接變現(xiàn)獲利。

CSDN和《程序員》創(chuàng)始人蔣濤對騰訊科技表示，“輕應(yīng)用”具有無需下載、即搜即用、云推送等特點(diǎn)，還能解決流量導(dǎo)入和用戶留存閉環(huán)，這使“輕應(yīng)用”有很大想象空間。這幾年百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域策略也發(fā)生改變，越來越傾向找服務(wù)，而不僅是找信息。

蔣濤說，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已擁有“變現(xiàn)模型”，百度第一步是將眾多PC網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，打通支付、會員等體系，再引入傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)容越豐富，對百度移動(dòng)搜索越有利，其“輕應(yīng)用”訂閱模式也可能對微博造成不利影響。

移動(dòng)搜索從提供信息轉(zhuǎn)向提供服務(wù)

在“輕應(yīng)用”之前，開發(fā)者要將產(chǎn)品推給用戶，可選擇三種方式：Native App、Web App、基于公眾賬號的類輕應(yīng)用。不過，在應(yīng)用商店的分發(fā)模式下，Native App頭部效應(yīng)較明顯，開發(fā)者想要獲取用戶需付出高昂的推廣成本，且相關(guān)性差、流失率高。

Web App特點(diǎn)是無需下載、即搜即用;但Web App自身能力不全面，無法調(diào)用語音、攝像頭、定位等能力，體驗(yàn)比較差;且用戶很難沉淀下來，建立較為穩(wěn)固的聯(lián)系。基于公眾賬號的類輕應(yīng)用：其特點(diǎn)是CRM的方式，一對一的精準(zhǔn)營銷;但其主要靠地面推廣，采用雇人發(fā)傳單、掃街、掃樓等方式，成本也很高;同時(shí)，公眾賬號平臺本身對應(yīng)用體驗(yàn)的支持很匱乏，如沒有定位、語音等移動(dòng)標(biāo)配的能力，在推廣方面也沒有成熟的模式。

對百度來說，PC端只有網(wǎng)頁一種形態(tài)，百度是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)端最大入口，但在移動(dòng)端，Native App和基于公眾賬號類輕應(yīng)用降低了移動(dòng)搜索價(jià)值。

對于移動(dòng)搜索來說，外部網(wǎng)站越豐富，移動(dòng)搜索價(jià)值越高。“輕應(yīng)用”無需下載、即搜即用，既有類似Native App的用戶體驗(yàn)，又具備Web App可被檢索與智能分發(fā)的特性，可解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對接問題，這無疑滿足了百度移動(dòng)搜索的需求。

CSDN創(chuàng)始人蔣濤說，通過“輕應(yīng)用”，那些使用率低的應(yīng)用，用戶無需下載就可以搜索到相應(yīng)應(yīng)用，并且可以訂閱，如果不想收聽就可以直接取消，如果用戶有訂閱需求并添加應(yīng)用，相關(guān)開發(fā)者還能將用戶沉淀下來，并對用戶進(jìn)行持續(xù)、精準(zhǔn)信息和服務(wù)推送。

蔣濤指出，“輕應(yīng)用”使流量導(dǎo)入和用戶留存形成閉環(huán)，尤其是云推送功能，這是形成閉環(huán)關(guān)鍵，微博號+公眾號(服務(wù)號)之后的一大利器，可能會對微博造成嚴(yán)重沖擊。

百度移動(dòng)搜索自身也在改變，來自百度數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)類需求在百度移動(dòng)搜索中占據(jù)的比例越來越高，從去年第四季度的26%提升到第一季度的30%。越來越多用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)找服務(wù)，而不僅是找信息。百度在移動(dòng)搜索方面也從提供下載到向提供服務(wù)轉(zhuǎn)移。

百度副總裁、移動(dòng)·云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)接受騰訊科技采訪時(shí)表示，百度在移動(dòng)領(lǐng)域在構(gòu)建一個(gè)生態(tài)體系，“輕應(yīng)用”這塊主要是制定一套規(guī)則，將支付、安全等閉環(huán)解決好。

91無線不裁員 與“輕應(yīng)用”不排斥

雖然Native App目前已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流形態(tài)，但80%中長尾APP應(yīng)用使用率實(shí)際在下降，且下滑速度很快，長尾應(yīng)用用戶需求卻與日俱增。百度對“輕應(yīng)用”看重也引發(fā)對91價(jià)值討論。

有觀點(diǎn)指出，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局是個(gè)大棋局，百度不可能坐等WebApp成熟，便先將91無線拿下，占領(lǐng)現(xiàn)有APP形態(tài)，再暗度陳倉推“輕應(yīng)用”這場大戲：在Native App和輕應(yīng)用關(guān)系沒明確，押寶一方策略不科學(xué)，也不保險(xiǎn)，所以以“對沖”方式降低風(fēng)險(xiǎn)。

李明遠(yuǎn)對此并未明確回應(yīng)，不過，他對騰訊科技表示，Native App的分發(fā)以應(yīng)用商店為手段，盡管分發(fā)頭部應(yīng)用效率更高，但不代表應(yīng)用商店不分發(fā)長尾，反過來搜索更適合分發(fā)長尾，不代表搜索不能分發(fā)頭部。“APP分發(fā)的事剛開始，未來誰也不知道。”

李明遠(yuǎn)指出，應(yīng)用商店缺陷在于對精確需求識別、應(yīng)用內(nèi)容破殼有問題。但應(yīng)用商店如同hao123，很多人認(rèn)為hao123土，hao123數(shù)據(jù)卻一直增長。很多人認(rèn)為發(fā)達(dá)國家用搜索引擎不需要網(wǎng)址導(dǎo)航，神奇的是百度在日本市場投放hao123，hao123卻獲得巨大影響力。

“應(yīng)用商店始終會擁有屬于自己的價(jià)值，需求會一直存在。”李明遠(yuǎn)說，百度此次推出的“輕應(yīng)用”和91無線并不互斥，只是切入點(diǎn)不同，91無線將為百度構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)助力。

據(jù)內(nèi)部透露，百度手機(jī)助手注重技術(shù)和迭代，91無線優(yōu)勢在于運(yùn)營，和開發(fā)者關(guān)系好，百度手機(jī)助手和91手機(jī)助手在開發(fā)者層面打通，在安全方面進(jìn)行協(xié)同。91無線機(jī)房也將交由百度托管，依托百度云服務(wù)發(fā)展。百度高管已明確表示，91無線不會進(jìn)行裁員。

百度雙引擎增長模式

至少最近幾年91無線對百度的價(jià)值依然巨大，百度移動(dòng)云事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李東旻則在百度世界大會演講中提到，百度移動(dòng)搜索分發(fā)+百度手機(jī)助手+91無線日均分發(fā)量超6900萬。百度通過“移動(dòng)搜索+手機(jī)助手”的雙核分發(fā)模式，成為超級分發(fā)入口。

據(jù)李東旻透露，百度打造的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)可為開發(fā)者提供從開發(fā)、推廣、運(yùn)營到變現(xiàn)的一站式服務(wù)。首先在開發(fā)環(huán)節(jié)，百度云為開發(fā)者提供存儲、推送、測試及統(tǒng)計(jì)能力等服務(wù)。

結(jié)語：在推廣和運(yùn)營環(huán)節(jié)，百度將通過移動(dòng)搜索滿足用戶精準(zhǔn)需求，以百度手機(jī)助手/91手機(jī)助手通過榜單、推薦和檢索，實(shí)現(xiàn)持續(xù)分發(fā);最后在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，百度將通過構(gòu)建移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)平臺+移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺，為APP提供變現(xiàn)渠道。