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(正在韓國(guó)銷售的SAMSUNG智能電視;圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

最近，智能電視機(jī)這個(gè)領(lǐng)域很熱鬧，前后有樂(lè)視、愛(ài)奇藝、小米多家科技公司介入，有一定的理由可以相信，會(huì)有更多的公司會(huì)考慮或正在考慮介入到這個(gè)領(lǐng)域中。

不過(guò)，有件事很奇怪的是，智能手機(jī)的兩大操作系統(tǒng)霸主：蘋果和谷歌，遲遲沒(méi)有動(dòng)靜。前者做了一個(gè)Apple TV，但不是電視機(jī)，只是盒子;后者則聯(lián)合索尼制造過(guò)一臺(tái)概念性的智能電視機(jī)，也就基本不再有什么更新的信息。倒是前一陣子推出了一個(gè)電視棒產(chǎn)品，吸引到不少眼球，但依然屬于電視機(jī)的外設(shè)。似乎，在智能電視機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)人走在美國(guó)人的前頭。當(dāng)然，它最基本的核心操作系統(tǒng)，依然是谷歌的Android。

盒子也好、電視棒也好，它的理念是把存量的功能電視機(jī)(請(qǐng)?jiān)试S我套用功能手機(jī)的稱呼)轉(zhuǎn)變成一種可以聯(lián)網(wǎng)的智能電視。這個(gè)做法的好處是轉(zhuǎn)化成本很低，在中國(guó)，兩三百塊錢就可以完成這件事。但它的缺點(diǎn)也很明顯：

1、需要有一個(gè)電視機(jī)上的接口，而電視機(jī)無(wú)論是傳統(tǒng)的視音頻接口還是HDMI都非常有限;

2、你依然需要至少兩個(gè)遙控器，一個(gè)管電視的，一個(gè)管盒子的。有些盒子還能支持外接鍵盤鼠標(biāo)，或者支持手機(jī)里的app操控。但無(wú)論如何，那個(gè)繁瑣的電視機(jī)遙控器，依然無(wú)法拋棄。這在操控上有一定的違和感。

但美國(guó)人，至少?gòu)慕裉斓膽B(tài)勢(shì)看，它們更愿意使用轉(zhuǎn)移存量的方法，畢竟對(duì)用戶而言，升級(jí)成本低。蘋果用盒子，谷歌用電視棒。中國(guó)人則一步到位，要做增量。比如小米喊出的口號(hào)是：做年輕人的第一臺(tái)電視機(jī)。這句口號(hào)的背后就是：假設(shè)年輕人沒(méi)有電視機(jī)。這是一個(gè)典型的做增量市場(chǎng)的行為：讓沒(méi)有電視機(jī)的人直接擁有一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視。

做增量的理念總是比做存量的理念有些小小激進(jìn)的。因?yàn)椋裉斓哪贻p人，壓根就是鼠標(biāo)鍵盤一代甚至是觸屏一代，而不是早年的遙控器一代。對(duì)于今天的年輕人而言，接受電視機(jī)仿佛就是在接受一個(gè)全新的設(shè)備：笨重且很難移動(dòng)，又沒(méi)有觸屏，也不存在什么陀螺儀，甚至連攝像頭都欠奉(這意味著無(wú)法通過(guò)動(dòng)作捕捉來(lái)完成輸入和操控)。如何讓他們掏出銀子來(lái)，接受這樣一個(gè)事物，只剩下了一個(gè)手段：價(jià)格。

當(dāng)價(jià)格相對(duì)足夠低的時(shí)候(比如比傳統(tǒng)的功能電視機(jī)便宜很多)，也許他們會(huì)接受。

這就是智能電視機(jī)和智能手機(jī)完全不一樣的開(kāi)始，iPhone其實(shí)很貴，比大多數(shù)功能手機(jī)都貴，但它提供了一個(gè)完全不同的操控方式：觸屏，并隨之引來(lái)大多數(shù)智能手機(jī)的效仿。谷歌堅(jiān)持了一陣子全鍵盤理念后全面倒向了觸屏操控。今天我們使用觸屏來(lái)操控已經(jīng)變得司空見(jiàn)慣波瀾不驚，但我們依然需要想起這樣的歷史：當(dāng)iPhone出來(lái)的時(shí)候，這個(gè)世界是被怎樣得驚艷到了。

但智能電視機(jī)，老實(shí)講一句，并沒(méi)有提供一種全新的操控方式，它依然在靠遙控器。小米電視機(jī)配備了一個(gè)十一鍵的遙控器，已經(jīng)做到了盡可能的極簡(jiǎn)，但依然毫無(wú)驚艷可言。它不提供觸屏(可以理解，47寸那么大去觸屏，對(duì)身體也不好)，也不提供動(dòng)作捕捉(對(duì)比一下kinect或WII這樣的游戲機(jī))，當(dāng)然也不會(huì)有聲控或重力感應(yīng)。

從這個(gè)意義上講，我個(gè)人認(rèn)為，智能電視機(jī)的推進(jìn)速度，不會(huì)比智能手機(jī)快。道理就在于：這個(gè)設(shè)備的操控方式，其實(shí)沒(méi)有什么革命性的變化。在我看來(lái)，“重新發(fā)明***”最核心的地方，就是要重新發(fā)明對(duì)“***”的操控方式。但要想讓電視機(jī)出現(xiàn)操控方式的變革，目前似乎還沒(méi)有什么太偉大的idea。

另外一家公司，倒是值得注意，這就是今天大多數(shù)人不看好的微軟。

事實(shí)上，微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的確鮮有建樹(shù)，但它在客廳領(lǐng)域倒是做得不錯(cuò)。Xbox360及其外設(shè)kinect發(fā)展得還不錯(cuò)，xbox360目前全球鋪貨近8000萬(wàn)臺(tái)。在這個(gè)設(shè)備的幫助下，它首先讓電視機(jī)產(chǎn)生了一個(gè)真正意義上好玩的功能：游戲(現(xiàn)在智能電視機(jī)里也有，但真心說(shuō)一句，沒(méi)什么太好玩的游戲)，然后加入聯(lián)網(wǎng)功能，于是我們可以在線游戲。在我看來(lái)，這個(gè)設(shè)備要加入一些視頻播放，那是相當(dāng)簡(jiǎn)單的事。Xbox360是一個(gè)轉(zhuǎn)移存量理念的設(shè)備，kinect提供了全新的操控方式：人就是遙控器。

故而，在批評(píng)微軟之余，也的確需要重新審視一下它的客廳戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，它是有些先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。同樣具有一定優(yōu)勢(shì)的，是任天堂的WII。目前比較大的障礙是，體感游戲供給不足，但相對(duì)于智能電視機(jī)而言，供給已經(jīng)很多了。

中國(guó)人基本上沒(méi)有什么太厲害的游戲主機(jī)公司。對(duì)小米來(lái)說(shuō)，它的小米盒子開(kāi)機(jī)率很高，據(jù)我在小米公司的朋友透露說(shuō)，每天的開(kāi)機(jī)率是所有正牌盒子中——也就是有牌照的，非山寨——最高的。

從這個(gè)數(shù)據(jù)出發(fā)，小米認(rèn)為電視機(jī)這個(gè)東西是有需求的，人們之所以不開(kāi)電視機(jī)，無(wú)非就是因?yàn)槔锩娴膬?nèi)容不好。一旦接入網(wǎng)絡(luò)視頻后，小米有信心做好這塊市場(chǎng)。

在小米的理念中，手機(jī)是家庭的中心，一切設(shè)備都有可能成為手機(jī)的外延，比如電視機(jī)大屏幕就是手機(jī)小屏幕的外延。這是一個(gè)手機(jī)中心論的理念，這個(gè)理念我個(gè)人倒是覺(jué)得可以再觀察和討論。畢竟操控手機(jī)和操控電視是不太一樣的，用手機(jī)中心來(lái)協(xié)調(diào)家中的設(shè)備，這一點(diǎn)我是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。

再過(guò)數(shù)十年回頭來(lái)看，極有可能的是，今天的智能電視機(jī)恐怕只是一個(gè)功能電視機(jī)的1.5版，真正的智能電視機(jī)還沒(méi)有到來(lái)。我并不知道有什么全新的操控方式，但我相信的是，功能電視機(jī)的操控方式，絕不是真正智能電視機(jī)的操控方式。當(dāng)下的智能電視機(jī)，是在借價(jià)格低廉和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容繁多的力，它的自身，尚未看到什么全新的革命性變化。回首數(shù)碼設(shè)備的歷史，操控變化(或者說(shuō)輸入方式)，才是革命性的標(biāo)志。

不過(guò)，市場(chǎng)總是要有先驅(qū)者，正如智能手機(jī)領(lǐng)域中，諾基亞就是先驅(qū)者。