據國外媒體報道，近日，谷歌公司停止播放Chrome瀏覽器中的Flash廣告。然而，Flash廣告的覆滅并沒有讓廣告公司措手不及，因為許多公司已告別Flash，切換到兼容更多設備的Html5模式。曾幾何時，Flash遍及PC端，以絕對的霸主地位統治著互聯網視頻與廣告行業。而隨著PC端的沒落及Html的興起，Flash逐漸失去往日風光。

一、Flash江湖霸主地位漸失，HTML5成新寵

萬千寵愛的時代

在網民的記憶中，由動畫片的形式呈現的Flash廣告曾長時間占據PC端。在互聯網尚未得到開發的年代，網站的形式基本上是單一的靜態圖片配文字。但是隨著這一領域逐漸被開發，網民已不能簡單地滿足于這一形式，而HTML的功能又有十分有限，達不到人們預期的設計。于是，各種腳本應運而生，使得網頁變得豐富多彩起來。然而，由于程序設計要求制作者掌握一定的相關知識以及很強的編程能力，故而無法得到普及。所以，人們急需一種操作簡單的動畫設計工具，Flash的出現填補了這一空白。

早期的Flash非常簡單，開發者只要繪制一些圖形，然后在編輯器里使它們活動起來。隨著技術的發展，Flash逐漸增加了音頻、視頻的播放能力，開發了更加高級的程序語言，實現了對一些更加復雜的功能的支持。這無疑給當年只有文字和圖形的早期互聯網帶來巨大的新鮮感。幾乎整個網絡都像達成默契似的使用Flash，Flash意料之中地迅速成為全世界網頁視頻播放實際上的格式標準，其“江湖地位”基本奠定。

因不能適應潮流而失寵

在PC端盛行的日子里，Flash一直“備受寵愛”。但近年來，移動互聯網成為主流，Flash的地位已是江河日下。Flash逐漸沒落的原因主要是因為它自身無法適應移動端的特性：首先，在手機和平板普及的今天，人們早已習慣內容適應屏幕尺寸，而Flash大小固定，無法縮放；第二，移動端主要靠電池作為能量來源，而Flash耗電量大；第三，Flash網絡流量耗費大；第四，Flash需要安裝插件，而移動端瀏覽器并不存在這一功能。基于以上幾點原因，Flash被移動端拋棄。

首先是曾經的“友軍”蘋果倒戈消費者發現iPhone無法和Flash兼容。當時喬布斯發布了一封震驚業界的公開信“Flash之我見”，信中直指Flash無法適應移動端、安全性低、技術缺陷等六大問題。

而Adobe自己也放棄了Flash，Adobe副總裁兼交互開發業務總經理丹尼·維諾科于2011年在公司網站上發表博客，稱Adobe將不再為移動瀏覽器開發Flash Player，公司未來的發展方向是桌面瀏覽器、移動應用和HTML5。

之后，蘋果對Flash棄之不用，轉而全力推廣Html5的做法也影響了整個行業。由于蘋果在業界的影響，加之Flash插件屢屢爆出安全漏洞等問題。業界紛紛跟進，H5倍受歡迎，成為后起之秀。

緊跟時代的Html5

與Flash的沒落形鮮明對比，H5成為新一代霸主。與Flash相比，H5不用插件、開放免費、對搜索引擎友好等特點更適應移動端特點。

而與Html相比，H5在文檔聲明上做了極大的簡化，便于記憶。并且體現了結構語義化，提供新的標簽，讓開發者更好地進行工作。

另外，用戶體驗好也是H5受寵的重要因素。Html5適應了移動端特性，讓用戶有好的體驗。

綜合多方因素，H5受歡迎也是情理之中的事情。

二、HTML5勢頭雖猛，但仍需進一步發展

雖然H5地位迅速上升，但還仍存在許多需要進步之處。

在技術支持方面，H5仍有諸多方面沒有顧及到。當下移動端市場，有iOS、Android、BlackBerry等多種操作系統，并且瀏覽器、屏幕尺寸也不同，開發時難以思慮周詳。盡管H5可以提供復雜華麗的圖片，但對于無法兼容的瀏覽器與屏幕，用戶體驗會很糟糕。得不到移動端廠商支持，程序再有優勢也無意義。

在用戶體驗方面，H5應用體驗遠不如下載應用程序。當我們用網頁打開應用程序時，會發現它的速度比app慢N倍。并且H5宣傳不到位，消費者尚不信任，這都是限制H5發展的因素。

在廣告盈利方面，H5并未成熟。手機端屏幕本就不大，不可能像PC端一樣放置過多的廣告位。而廣告恰恰是網站最主要的收入來源。PC端時代，很多站點僅僅依靠廣告點擊就能獲得收入。而在移動端時代，廣告對于用戶體驗的破壞遠高于PC端，因而沒辦法像以前那樣放置廣告。那么這一部分的收益自然就降低了，這種盈利模式也就不成立了。而其他的盈利辦法也不盡如人意。

比如前段時間，《圍住神經貓》等Html5小游戲火遍朋友圈，許多開發者似乎發現了新的“游戲盈利”模式。他們開發出許許多多小游戲，并在其中接入廣告，想要以“病毒式”的傳播方式獲利。但微信很快限制了這類游戲的用戶訪問量，很多人認為微信此舉是在維護用戶體驗。所以，H5在移動端的盈利模式仍有待商榷。

雨果曾說：“進步，意味著目標不斷前移，階段不斷更新，它的視野總是不斷變化的。” Flash固步自封必將被時代淘汰，H5盡管還不夠成熟，但隨著技術的完善，H5應該會有長足發展，并最終成為新一代霸主。

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