一鍋大雜燴的小米電競，恐怕要在市場上吃敗仗觀點(diǎn)
這兩年，全球電子競技產(chǎn)業(yè)增長勢頭兇猛，特別是在中國市場。根據(jù)新聞出版廣電總局年初公布的數(shù)據(jù)，2015年游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1407億元，其中電子競技份額占到270億，我國已經(jīng)超過美國成為全球第一大電子競技市場。
已經(jīng)成長起來的90后為電競發(fā)展提供了用戶紅利，加上移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破和政策轉(zhuǎn)向引導(dǎo)鼓勵，讓電子競技市場在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，還能保持兩位數(shù)增長。這塊市場自然成為一塊香餑餑，誰都想摻一腳。除了騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲巨頭外，最近小米也宣布投身其中。
小米電競團(tuán)隊(duì)在今年三月份開始組建，目前還只有40多人，主要有三個業(yè)務(wù)方向：電競內(nèi)容、第三方賽事和自有電競游戲產(chǎn)品的運(yùn)營。從目前公開的信息來看，小米電競的主要定位是服務(wù)1.4億MIUI系統(tǒng)用戶，暫時并不對外。顯然是想要和游戲界的一哥騰訊學(xué)習(xí)，走只提供平臺加流量的路線。
以騰訊為模板，做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)起家的小米做電競有前途嗎?筆者并不看好。
我們分別來看看小米電競事業(yè)的這三個主要業(yè)務(wù)方向的具體情況：
首先是小米電競的基礎(chǔ)——競技游戲。小米互娛在7月份公布2016年下半年的游戲發(fā)行片單，計(jì)劃在未來6個月，以每月發(fā)行1部精品手游的節(jié)奏向市場共推出6款產(chǎn)品。其中，競技類手游和3D MMORPG手游各3款。目前已經(jīng)推出和計(jì)劃推出的帶著小米前綴的的3款競技游戲就有《小米超神》、《小米槍戰(zhàn)》和《小米戰(zhàn)神》。
小米對外的口徑是，做小米系列的游戲，就是為米粉們打造設(shè)計(jì)的，上線后就只會在小米平臺上跑，并不對外，只是滿足小米用戶在手游競技端沒有被滿足的需求，還會有相應(yīng)的社區(qū)來供米粉進(jìn)行交流。
不過現(xiàn)在來看這些都是托詞，小米把市場圈定在自己的平臺，估計(jì)很大原因是為了試試水溫。以輕一些的模式，投資幾家游戲公司，產(chǎn)出游戲在平臺試試反響。開發(fā)和推廣投入都有限，即使失敗虧損也有度。這也反應(yīng)了小米對自身做電競游戲這件事，很有可能就是想要花最小的投入追追熱點(diǎn)，并不是它的重點(diǎn)布局。
從這3款游戲的反饋來看，米粉可能對小米做游戲并不買賬。除了12月才會上線的《小米戰(zhàn)神》這款3D格斗手游，競技MOBA手游《小米超神》和移動射擊類游戲《小米槍戰(zhàn)》在米粉中并沒有引發(fā)大關(guān)注，游戲體驗(yàn)也不夠好。
5月份小米槍戰(zhàn)上線，在微博的宣傳冷冷清清。這種游戲嘗鮮機(jī)會一般深受游戲迷們喜愛，但是小米槍戰(zhàn)這條微博下面的評論和轉(zhuǎn)發(fā)都只有寥寥的兩位數(shù)。
而《小米超神》這款MOBA游戲，從名字來看就知道和騰訊開發(fā)的《全民超神》是一個路數(shù)。甚至連游戲設(shè)定都是一個套路，游戲的介紹文案都是照搬。
小米推出的幾款游戲都脫不開現(xiàn)有成功游戲的身影，在游戲設(shè)定上面并沒有突破，甚至游戲體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上它的模仿對象。對于游戲愛好者來說，是選擇推出許久，已經(jīng)有順暢的游戲體驗(yàn)的老牌游戲團(tuán)隊(duì)的作品還是游戲界新晉選手的山寨作品，顯而易見。
小米做電競還面臨一個大問題，就是游戲體驗(yàn)問題。要知道，小米互娛推出的游戲目前只能在小米的平臺上體驗(yàn)，而小米的低端手機(jī)是否能夠提供流暢的游戲體驗(yàn)，我保留意見。
小米手機(jī)的用戶構(gòu)成，基本還是以低端用戶為主。小米賣出的手機(jī)中，號稱國民手機(jī)的紅米賣出了1億多臺。紅米手機(jī)其實(shí)就是小米的低價(jià)機(jī)，千元機(jī)的配置。稍微大型一些的游戲，對手機(jī)的配置都要求很高，在移動游戲上，千元機(jī)的體驗(yàn)?zāi)軌蚝玫侥睦锶ィ蠹叶疾⒉粓?bào)太大的希望。
要知道，在手機(jī)游戲平臺上，MOBA類型的游戲由于對操控性的高要求，一度被認(rèn)為不適合上移動平臺。之前就曾經(jīng)有不少小米用戶抱怨騰訊的《全民超神》在小米手機(jī)上玩起來根本帶不動?？梢韵胂蟆缎∶壮瘛返捏w驗(yàn)。
再來看小米電競的業(yè)務(wù)之一，第三方賽事。在小米電競的人員構(gòu)成中，并沒有賽事制作團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的第三方賽事的是負(fù)責(zé)小米電競內(nèi)容的被投公司——英眾文化。因?yàn)樾∶椎挠螒蛑辉谧约旱钠脚_發(fā)布，小米的第三方賽事也是粉絲向的，只面向小米手機(jī)用戶，所以競技性并沒有其他第三方賽事那么專業(yè)。但是，目前來說，第三方賽事之所以吸引人就是因?yàn)樗母哂^賞性，很多用戶及時不再玩游戲三十仍喜歡看賽事，就是希望看到專業(yè)級的對決。但是小米的第三方賽事做成粉絲向，娛樂為主，競技為輔，作為競技類游戲的賽事卻強(qiáng)調(diào)娛樂，專業(yè)度不強(qiáng)。
而且從小米游戲目前的反饋來看，組織第三方賽事距離小米的電競事業(yè)還有些遙遠(yuǎn)。第三方賽事一般都是基于成功的游戲而來，是以游戲?yàn)橹行倪M(jìn)行的IP開發(fā)，需要很強(qiáng)的粉絲聚集能力，而小米推出的游戲目前來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)。
從小米電競的三大業(yè)務(wù)看來，目前模式最成熟的看來還是電競內(nèi)容了。也就是近期上線的小米電競頻道。小米對于自身的電競頻道頗具信心的原因有兩點(diǎn)，一方面是內(nèi)容制作上，該頻道主要是由小米的被投公司英眾文化獨(dú)立運(yùn)營，英眾文化團(tuán)隊(duì)來自央視原本的《天下足球》、《豪門盛宴》節(jié)目團(tuán)隊(duì)。也是小米電競頻道目前的最大優(yōu)勢，宣傳時一直強(qiáng)調(diào)擁有電視臺級別的專業(yè)運(yùn)營模式。該團(tuán)隊(duì)將制作提供7x24小時的電競內(nèi)容，包括資訊、賽事直播、電競八卦等。
另一個原因就是小米的自身渠道優(yōu)勢，包括小米直播在內(nèi)的多個渠道將會為電競頻道提供支持。而且根據(jù)公開的未來規(guī)劃，這個頻道會陸續(xù)跟其他的直播平臺進(jìn)行合作，變成一檔開放的直播 PGC欄目。
看起來在內(nèi)容和渠道方面都無懈可擊，但是，宣傳稿中的這一段泄露了小米的“虛勢”，“這檔節(jié)目的意義在于可以將各種優(yōu)質(zhì)的電競內(nèi)容做了一個合集，當(dāng)用戶不知道哪些內(nèi)容好看時，就可以直接點(diǎn)開這個頻道。”小米電競頻道的內(nèi)容竟然是想做一鍋大雜燴。
但是上面我們也提到了，對于電競這個專業(yè)的領(lǐng)域來說，用戶興趣是非常精準(zhǔn)的。關(guān)注電競的用戶往往是有喜歡和支持的游戲的。IP在游戲領(lǐng)域一樣重要。小米要做這種大雜燴頻道，對于游戲用戶來說，具備的吸引力并不足夠，比你專業(yè)的頻道多了去了。
荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的《全球電競增長報(bào)告》顯示，在他們調(diào)研的16個國家中，“電競賽事觀眾人數(shù)比去年同期調(diào)研時增長了6%。有趣的是，偶爾看電競賽事的觀眾群體人數(shù)出現(xiàn)小幅下滑，而電競鐵桿愛好者的人數(shù)則增長了31%。這一變化表明，相當(dāng)數(shù)量的休閑玩家正在變成電競賽事的忠實(shí)觀眾，對電競的參與度也有所上升。”而對于這些電競鐵桿愛好者來說，專業(yè)勝于一切。小米電競頻道想要以娛樂性取勝，有點(diǎn)難。
電競已經(jīng)不是一個低門檻的市場，大鱷云集的市場中，只有專業(yè)度高的公司才能走到最后。小米把電競內(nèi)容和賽事交給了英眾文化，電競游戲產(chǎn)品也是被投公司的作品，整個電競事業(yè)只是掛了一個小米的名頭。把電競事業(yè)布局都押寶在被投公司身上，在電競這件事上并不專業(yè)的小米，想要光憑自己現(xiàn)有的平臺和流量殺出一條血路，恐怕走得不會太容易。
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