2016：中國手機品牌的“盛世元年”，鋒芒直逼蘋果三星觀點
進入8月，2016年的中國手機市場越發顯現出中國手機品牌“盛世元年”的味道，中國手機品牌明星機型層出不窮，鋒芒直逼蘋果和三星。
第一手機界根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，7173家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2016年7月，中國大陸整體手機線下市場仍然火爆，共完成銷量2896萬臺，同比增長了20.3%。
由于中國主流手機品牌的盛世來臨，特別OPPO、vivo和金立等廠家在線下渠道的快速崛起，加上中國主流手機品牌的明星機型售價普遍超過2400元，導致中國消費者購機更注重體驗。種種原因，讓線下渠道銷量在今天移動互聯網時代，還出現了反彈。第一手機界研究院估算，目前線上渠道手機銷量占比已經由過往的18%，下降至15%，線下渠道手機銷量已上升至85%。
基于市場變化，也成為線下渠道拓展市場的最佳機會。迪信通和七星手機連鎖也再次啟動全國擴張計劃，迪信通的“迪信云聚”計劃希望用3年時間，打造20萬線下手機實體門店；七星手機連鎖則希望用5年時間，將全國分公司拓展至100余家、線下連鎖店3000余家。
根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、廈門中橋通訊、云南九機網等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，7月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到65個，有一定銷量的手機型號達到72個。
7月手機銷量品牌TOP 20
華為、OPPO、vivo、金立、三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派成為7月手機銷量品牌前10強。
聯想、中興、榮耀、長虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比分列7月手機銷量品牌20強榜的第11名至第20名。
與6月手機銷量品牌排名相比，華為、OPPO、vivo、金立、三星和蘋果前6名的座次沒有任何改變。根本原因在于，上述6大手機品牌也幾乎包攬了7月暢銷手機20強的絕大部分機型。
第一手機界研究院認為，三星和蘋果的排名維持第五和第六名的關鍵原因在于，OPPO R9、華為 P9和vivoX7等明星機型的賣場氣勢如日中天，對三星和蘋果的品牌影響力形成了絕對的壓制。
綜合線下渠道數據顯示，三星在中國手機線下渠道賣得好的機型只有Galaxy C5、三星 Galaxy S7 edge和Galaxy C7，還能走一些銷量只有三星Galaxy S7、Galaxy J3、Galaxy J7和三星 E1200R，但這些機型的銷量排名幾乎都到第50名之后。
相比之下，蘋果的慘狀是，僅有iPhone 6S還可以頂著7月暢銷手機的第11名，iPhone 6S Plus的銷量排名持續滑落至30名，iPhone 6和iPhone6 Plus的7月銷量排名分別是第42名和第72名。
值得注意的是，得益于1099元的樂視樂2一款手機持續熱銷，樂視在7月線下渠道的排名還持續上升至第7名，一舉超越了魅族和小米。如此看來，樂視手機的產品負利銷售模式，的確有效地吸引了消費者的眼球。
相比之下，在線下渠道默默耕耘的朵唯手機、360手機和長虹手機，正在獲得更多線下渠道商的認可，開始品到線下渠道的紅利。
不過，專注于女性手機品牌的朵唯突然上位，也再次說明中國手機細分市場會有春天。
其實,要想進入每月手機銷量品牌的TOP 20,對所有手機品牌來說，還是非常困難的一件事情。比如，ivvi、HTC、摩托羅拉、TCL等等知名品牌都無緣手機銷量品牌20強。
而手機銷量品牌的TOP 20的手機銷量差不多占據整個中國手機線下渠道總體銷量的87%以上。由此，可以想象沒有進入TOP 20的手機品牌，其中國手機市場的銷量大概情況。因為，剩下的13%的市場份額，差不多被超過50個手機品牌在瓜分。
當然，支持手機銷量品牌TOP20的，當然一定是線下渠道暢銷的明星機型。
7月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有72款，相比6月的58款，增加了24%。
第一手機界研究院認為，中國手機市場即將進入傳統的旺季，手機廠家之間的競爭也越發激烈。7月手機機型大幅增加，說明最近手機廠家頻發新機的舉動，實際上是在著手布局2016年下半年市場。
7月暢銷手機TOP 20
7月最暢銷的手機還是OPPO R9。而撲天蓋地的廣告宣傳，也讓vivo X7毫無意外地取得第3名的佳績。只是華為P9又重新回到第2名的位置，成功實現V形反彈，還是讓人有點意外，相信這應該是華為在面對OPPO和vivo市場沖擊后，開始著力線下渠道的效果反應。
OPPO R9、華為P9、vivo X7、華為Mate8、三星Galaxy C5、華為 暢享5S、OPPO A59、OPPO A37、OPPO R9 Plus、金立F100成為7月暢銷手機TOP10。
iPhone 6S、華為 P9 Plus、vivoV3 MAX、樂視 樂2、三星Galaxy S7 Edge、三星Galaxy C7、華為G9、OPPOA33、金立 金鋼、vivo X7 Plus分列7月暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。
綜合以上的排名數據來看，真正能進入7月暢銷手機TOP20的手機機型，仍然只在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個手機品牌中誕生，這種現象已經連續維持了3個月。
第一手機界研究院認為，明星機型一直是定義手機市場格局的最主要因素。只是在過去的年代里，明星機型定義手機市場格局的主導權一直把握在國際手機品牌廠家手中，而國產手機品牌則在無奈中選擇“機海戰術”跟隨，成為手機市場格局中一個“附合”的聲音。
今天從“線下渠道暢銷手機走勢圖”可以明顯看出，以OPPO、華為、vivo、金立和樂視為代表的中國手機廠家，已經完全掌控了從前期的手機自主研發到后期市場運營推廣的“明星手機誕生手冊”，喊出明星機型的市場最強音，并由此開始重新定義全球手機市場格局。
第一手機界研究院認為，即便蘋果可能在9月推出“更有創新的”iPhone7，也只是給全新的手機市場格局添彩，也不足以削弱全新手機市場的中國元素，因為現有的“中國元素”還在變得更加艷麗。
7月暢銷手機TOP20中，華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、三星有3款、金立有2款，樂視和蘋果各有1款機型上榜。
值得注意的有兩個現象：
一是、OPPO R9和R9 Plus，華為P9和P9 Plus，vivo X7和vivo X7 Plus均殺入7月暢銷手機的前20強榜，上述機型的售價均在2499元以上。
二是、前兩個月還活躍在暢銷手機TOP10的vivo X6S，則在vivoX7上市后猛然消失，居然各地的暢銷手機排行榜也看不到vivo X6S的身影，基本說明是vivo方面有意讓一代明星“X6”退出，給“X7”讓路。
vivo X6是2015年11月30日上市，而其退出市場的時間應該是2016年7月初，產品市場生命周期為7個月。
第一手機界研究院認為，以“金華OV”為代表的中國手機明星機型已在消費者中形成極好的口碑,也有利于中國手機明星機型的市場生命周期的延長，中國手機明星機型的市場生命周期完全可以延長至12個月。但vivo 將“X6”市場生命周期鎖定為7個月，讓“X6”突然休克的做法，的確讓人詫異。
不過，7月初才發布的vivo X7，僅用了20多天銷售時間，就榮登7月暢銷手機排行榜的第3名，重演了OPPOR9的奇跡。當時，3月下旬才發布的OPPO R9，僅用了一周的時間，就榮登3月暢銷手機排行榜的第4名。
第一手機界研究院根據線下渠道數據估計，截止7月31日，OPPO R9的銷量已經突破1000萬臺，達到1200萬臺。vivoX7在7月的銷量也突破了100萬臺。
7月暢銷手機20強中，華為手機平均售價為2615元，OPPO手機的平均售價為1919元，vivo平均售價為2365元，三星手機平均售價為3562元。
7月暢銷手機20強中，超過2000元售價的機型占11款；千元以下的機型占3款。20款暢銷手機平均價格在2482元，比6月的2316元提升了7%。
來源：第一手機界
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