2016：中國手機品牌的“盛世元年”，鋒芒直逼蘋果三星觀點
進入8月，2016年的中國手機市場越發(fā)顯現(xiàn)出中國手機品牌“盛世元年”的味道，中國手機品牌明星機型層出不窮，鋒芒直逼蘋果和三星。
第一手機界根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，7173家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2016年7月，中國大陸整體手機線下市場仍然火爆，共完成銷量2896萬臺，同比增長了20.3%。
由于中國主流手機品牌的盛世來臨，特別OPPO、vivo和金立等廠家在線下渠道的快速崛起，加上中國主流手機品牌的明星機型售價普遍超過2400元，導(dǎo)致中國消費者購機更注重體驗。種種原因，讓線下渠道銷量在今天移動互聯(lián)網(wǎng)時代，還出現(xiàn)了反彈。第一手機界研究院估算，目前線上渠道手機銷量占比已經(jīng)由過往的18%，下降至15%，線下渠道手機銷量已上升至85%。
基于市場變化，也成為線下渠道拓展市場的最佳機會。迪信通和七星手機連鎖也再次啟動全國擴張計劃，迪信通的“迪信云聚”計劃希望用3年時間，打造20萬線下手機實體門店；七星手機連鎖則希望用5年時間，將全國分公司拓展至100余家、線下連鎖店3000余家。
根據(jù)迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、廈門中橋通訊、云南九機網(wǎng)等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，7月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到65個，有一定銷量的手機型號達到72個。
7月手機銷量品牌TOP 20
華為、OPPO、vivo、金立、三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派成為7月手機銷量品牌前10強。
聯(lián)想、中興、榮耀、長虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比分列7月手機銷量品牌20強榜的第11名至第20名。
與6月手機銷量品牌排名相比，華為、OPPO、vivo、金立、三星和蘋果前6名的座次沒有任何改變。根本原因在于，上述6大手機品牌也幾乎包攬了7月暢銷手機20強的絕大部分機型。
第一手機界研究院認(rèn)為，三星和蘋果的排名維持第五和第六名的關(guān)鍵原因在于，OPPO R9、華為 P9和vivoX7等明星機型的賣場氣勢如日中天，對三星和蘋果的品牌影響力形成了絕對的壓制。
綜合線下渠道數(shù)據(jù)顯示，三星在中國手機線下渠道賣得好的機型只有Galaxy C5、三星 Galaxy S7 edge和Galaxy C7，還能走一些銷量只有三星Galaxy S7、Galaxy J3、Galaxy J7和三星 E1200R，但這些機型的銷量排名幾乎都到第50名之后。
相比之下，蘋果的慘狀是，僅有iPhone 6S還可以頂著7月暢銷手機的第11名，iPhone 6S Plus的銷量排名持續(xù)滑落至30名，iPhone 6和iPhone6 Plus的7月銷量排名分別是第42名和第72名。
值得注意的是，得益于1099元的樂視樂2一款手機持續(xù)熱銷，樂視在7月線下渠道的排名還持續(xù)上升至第7名，一舉超越了魅族和小米。如此看來，樂視手機的產(chǎn)品負(fù)利銷售模式，的確有效地吸引了消費者的眼球。
相比之下，在線下渠道默默耕耘的朵唯手機、360手機和長虹手機，正在獲得更多線下渠道商的認(rèn)可，開始品到線下渠道的紅利。
不過，專注于女性手機品牌的朵唯突然上位，也再次說明中國手機細分市場會有春天。
其實,要想進入每月手機銷量品牌的TOP 20,對所有手機品牌來說，還是非常困難的一件事情。比如，ivvi、HTC、摩托羅拉、TCL等等知名品牌都無緣手機銷量品牌20強。
而手機銷量品牌的TOP 20的手機銷量差不多占據(jù)整個中國手機線下渠道總體銷量的87%以上。由此，可以想象沒有進入TOP 20的手機品牌，其中國手機市場的銷量大概情況。因為，剩下的13%的市場份額，差不多被超過50個手機品牌在瓜分。
當(dāng)然，支持手機銷量品牌TOP20的，當(dāng)然一定是線下渠道暢銷的明星機型。
7月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有72款，相比6月的58款，增加了24%。
第一手機界研究院認(rèn)為，中國手機市場即將進入傳統(tǒng)的旺季，手機廠家之間的競爭也越發(fā)激烈。7月手機機型大幅增加，說明最近手機廠家頻發(fā)新機的舉動，實際上是在著手布局2016年下半年市場。
7月暢銷手機TOP 20
7月最暢銷的手機還是OPPO R9。而撲天蓋地的廣告宣傳，也讓vivo X7毫無意外地取得第3名的佳績。只是華為P9又重新回到第2名的位置，成功實現(xiàn)V形反彈，還是讓人有點意外，相信這應(yīng)該是華為在面對OPPO和vivo市場沖擊后，開始著力線下渠道的效果反應(yīng)。
OPPO R9、華為P9、vivo X7、華為Mate8、三星Galaxy C5、華為 暢享5S、OPPO A59、OPPO A37、OPPO R9 Plus、金立F100成為7月暢銷手機TOP10。
iPhone 6S、華為 P9 Plus、vivoV3 MAX、樂視 樂2、三星Galaxy S7 Edge、三星Galaxy C7、華為G9、OPPOA33、金立 金鋼、vivo X7 Plus分列7月暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。
綜合以上的排名數(shù)據(jù)來看，真正能進入7月暢銷手機TOP20的手機機型，仍然只在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個手機品牌中誕生，這種現(xiàn)象已經(jīng)連續(xù)維持了3個月。
第一手機界研究院認(rèn)為，明星機型一直是定義手機市場格局的最主要因素。只是在過去的年代里，明星機型定義手機市場格局的主導(dǎo)權(quán)一直把握在國際手機品牌廠家手中，而國產(chǎn)手機品牌則在無奈中選擇“機海戰(zhàn)術(shù)”跟隨，成為手機市場格局中一個“附合”的聲音。
今天從“線下渠道暢銷手機走勢圖”可以明顯看出，以O(shè)PPO、華為、vivo、金立和樂視為代表的中國手機廠家，已經(jīng)完全掌控了從前期的手機自主研發(fā)到后期市場運營推廣的“明星手機誕生手冊”，喊出明星機型的市場最強音，并由此開始重新定義全球手機市場格局。
第一手機界研究院認(rèn)為，即便蘋果可能在9月推出“更有創(chuàng)新的”iPhone7，也只是給全新的手機市場格局添彩，也不足以削弱全新手機市場的中國元素，因為現(xiàn)有的“中國元素”還在變得更加艷麗。
7月暢銷手機TOP20中，華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、三星有3款、金立有2款，樂視和蘋果各有1款機型上榜。
值得注意的有兩個現(xiàn)象：
一是、OPPO R9和R9 Plus，華為P9和P9 Plus，vivo X7和vivo X7 Plus均殺入7月暢銷手機的前20強榜，上述機型的售價均在2499元以上。
二是、前兩個月還活躍在暢銷手機TOP10的vivo X6S，則在vivoX7上市后猛然消失，居然各地的暢銷手機排行榜也看不到vivo X6S的身影，基本說明是vivo方面有意讓一代明星“X6”退出，給“X7”讓路。
vivo X6是2015年11月30日上市，而其退出市場的時間應(yīng)該是2016年7月初，產(chǎn)品市場生命周期為7個月。
第一手機界研究院認(rèn)為，以“金華OV”為代表的中國手機明星機型已在消費者中形成極好的口碑,也有利于中國手機明星機型的市場生命周期的延長，中國手機明星機型的市場生命周期完全可以延長至12個月。但vivo 將“X6”市場生命周期鎖定為7個月，讓“X6”突然休克的做法，的確讓人詫異。
不過，7月初才發(fā)布的vivo X7，僅用了20多天銷售時間，就榮登7月暢銷手機排行榜的第3名，重演了OPPOR9的奇跡。當(dāng)時，3月下旬才發(fā)布的OPPO R9，僅用了一周的時間，就榮登3月暢銷手機排行榜的第4名。
第一手機界研究院根據(jù)線下渠道數(shù)據(jù)估計，截止7月31日，OPPO R9的銷量已經(jīng)突破1000萬臺，達到1200萬臺。vivoX7在7月的銷量也突破了100萬臺。
7月暢銷手機20強中，華為手機平均售價為2615元，OPPO手機的平均售價為1919元，vivo平均售價為2365元，三星手機平均售價為3562元。
7月暢銷手機20強中，超過2000元售價的機型占11款；千元以下的機型占3款。20款暢銷手機平均價格在2482元，比6月的2316元提升了7%。
來源：第一手機界
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