應(yīng)用號呼之欲出，微信要做下一個App Store？態(tài)度
8月14日早間，微博認證為騰訊微信安全風控中心高級總監(jiān)鄭立鵬發(fā)微博稱：“大家期待的應(yīng)用號很快就來。
早在今年1月，“微信之父”張小龍就曾宣布微信公眾號將推出“應(yīng)用號”，據(jù)相關(guān)負責人介紹，“應(yīng)用號”最快將于年內(nèi)完成、上線。
很多人做微信公眾號，而非App，因為App推廣成本太高。這導(dǎo)致公眾號現(xiàn)在更像是媒體化的平臺。但我們本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務(wù)，所以推出了服務(wù)號，但是服務(wù)號也沒達到預(yù)期。我們在討論一個新形態(tài)，叫應(yīng)用號。用戶關(guān)注應(yīng)用號，就像安裝一個App一樣。——張小龍
應(yīng)用號的推出，公眾號也將因此超越既有的內(nèi)容發(fā)布形態(tài)，實現(xiàn)新的延伸，擁有龐大生態(tài)系統(tǒng)的微信將再度增加新的體系，同時也是微信連接服務(wù)實現(xiàn)商業(yè)化道路上的一步大棋。
一、應(yīng)用號大猜測
1、入口
應(yīng)用號想要更好地提供服務(wù)功能，讓好的商品更好地觸達它要觸達的那部分用戶，它就應(yīng)比服務(wù)號和訂閱號入口更加醒目。
微信訂閱號和服務(wù)號的入口都在聊天窗口，訂閱號和服務(wù)號一直沒有解決和社交首屏的沖突問題，可以大膽猜測的是，后天出生的應(yīng)用號應(yīng)該不會位于聊天窗口，應(yīng)用號的入口可能會出現(xiàn)以下幾種情況：
? 微信內(nèi)搜索
(應(yīng)用號出現(xiàn)在微信內(nèi)搜索)
微信內(nèi)搜索位于微信頂部，應(yīng)用號位于此處，用戶可搜索直達入口，應(yīng)用號安靜地躺在這里，對現(xiàn)有的微信體系干擾較少，而等用戶需要的時候也能輕易地找到它。
?底部Tab
(應(yīng)用號出現(xiàn)在微信底部Tab界面)
微信底部Tab會出現(xiàn)“應(yīng)用”一級入口，應(yīng)用列表中會按目前大家已經(jīng)習慣的展現(xiàn)方式來展示一個個應(yīng)用，用戶可自行調(diào)整順序。
?通訊錄列表頁
(應(yīng)用號出現(xiàn)在通訊錄列表)
相對于發(fā)現(xiàn)、我的錢包入口，應(yīng)用號出現(xiàn)在微信通訊錄入口的可能性最大，該窗口更加醒目。發(fā)現(xiàn)和我的窗口已經(jīng)設(shè)計了相關(guān)的應(yīng)用雛形，微信若將應(yīng)用號植入，會破壞用戶認知。
2、界面
(我的錢包中滴滴等應(yīng)用號雛形)
其實，類似于微信我的錢包中的滴滴打車、京東購物已經(jīng)具備了應(yīng)用號的雛形，微信應(yīng)用號的界面應(yīng)該大體類似。
3、功能
(百度海底撈直達號)
百度直達號是商家在百度移動開放平臺的官方服務(wù)賬號 。基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓億萬客戶隨時隨地直達商家服務(wù) 。
有觀點認為，微信應(yīng)用號很可能類似于百度直達號，將以搜索為導(dǎo)向，并加強搜索結(jié)果對用戶需求的精準提供，而不再是現(xiàn)在訂閱推送信息的模式。這將使微信進一步深化搜索能力，并為開發(fā)者提供新的技術(shù)接口。
4、技術(shù)
(火速云應(yīng)用)
用戶關(guān)注了一個應(yīng)用號，就像安裝了一個App一樣。這樣微信將被打造成一個全新的 App Store，而每一個應(yīng)用號就是一個個的webapp。像火速云應(yīng)用上面的APP都是安裝在云端的，免去了安裝APP ，占用手機內(nèi)存的問題。
這對于想要做推廣的企業(yè)而言，推廣成本大幅降低，維護更新簡單，只需研發(fā)出一款適用于瀏覽器應(yīng)用的產(chǎn)品，即可滿足不同操作系統(tǒng)的使用需求;
對于用戶而言，大幅度降低手機內(nèi)存的同時，也避免反復(fù)下載更新包，另外應(yīng)用號可跨平臺應(yīng)用，即使手機丟失，也不需在新手機重新下載，只需登錄微信即可應(yīng)。
隨著應(yīng)用號的推出，微信公號擁有訂閱號、服務(wù)號、應(yīng)用號三種模型，二師兄大膽猜測他們的關(guān)系如下：
三、應(yīng)用號的沖擊
相比于APP，WAP產(chǎn)品有著以下優(yōu)勢:
1、門檻低
推廣WAP產(chǎn)品，只需要用戶掃碼即可，不管是流量環(huán)境還是wifi環(huán)境，都不是問題。
WAP產(chǎn)品也非常便于線上推廣，一個按鈕即可進入，最大程度減少了用戶的耐心損耗。
2、不受設(shè)備、版本影響
APP為了保證用戶體驗，必須將一些頁面寫死。這樣，如果遇到大的版本更替，或者增加新功能，就必須想辦法引導(dǎo)用戶更新APP。另外，針對不同的操作系統(tǒng)，屏幕大小，APP都必須做到兼容，而WAP產(chǎn)品則完全存在于瀏覽器，隨時都是最新版本，并且很容易適配。
3、不占內(nèi)存
對一些用戶來說，過多占用手機內(nèi)存簡直不能忍。如果你的蘋果手機是16G的，我想你明白我在說什么。他們的手機只會留下一些高頻使用的APP，而那些低頻的，比如火車票軟件，則是用時下載，用完刪。
而WAP完全基于瀏覽器和服務(wù)器，不占用手機內(nèi)存，簡直是他們的福音。
4、能跨平臺
WAP本身就是網(wǎng)頁，可以在群里被轉(zhuǎn)發(fā)，可以搭建到公眾號上，傳播起來非常方便。不同的WAP產(chǎn)品甚至可以拼裝成一個新的WAP，可謂是來去自如，只要有瀏覽器，就有它的立身之地。
所以WAP會對服務(wù)號、聚合平臺和APP造成沖擊，當然直接產(chǎn)生沖擊和影響最深的應(yīng)該當屬APP了。
1、沖擊服務(wù)號
應(yīng)用號作為服務(wù)號的升級，一旦推出相對完善的功能將會對服務(wù)號造成沖擊，但應(yīng)用號不推送信息，只提服務(wù)功能，服務(wù)號推送信息的功能依然有用。
2、沖擊聚合平臺
微信應(yīng)用號的推出，以后買東西就關(guān)注一個品牌的應(yīng)用號行了，然后直接下單購買，受到?jīng)_擊最大則是百度“直達號”，微信對應(yīng)用號進行官方認證，保證是官方旗艦店，這也是“去中介化”，而電商本身就是中介，商家如果做了應(yīng)用號，可能會對京東天貓等電商平臺造成沖擊。
3、沖擊APP
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信已經(jīng)成為用戶高頻使用的社交軟件，應(yīng)用號推出的消息其本身的定位就會對獨立APP造成沖擊。
從用戶來看，絕大多數(shù)產(chǎn)品其目標用戶同時也是微信用戶，在微信里開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品也更容易觸及用戶;
從產(chǎn)品來看，應(yīng)用號不需要占用用戶過多內(nèi)存，只需關(guān)注即可，即便更換了手機，之前安裝的應(yīng)用也不會重裝或者丟失。
從營銷來看，因為微信強大的社交功能，應(yīng)用號的到達率和留存率都比APP好;
從成本來看，應(yīng)用號的開發(fā)成本和適配成本以及推廣成本都比APP要低。
對于開發(fā)者而言，應(yīng)用號節(jié)省開發(fā)成本，維護更新簡單。只需研發(fā)出一款適用于瀏覽器應(yīng)用的產(chǎn)品，即可滿足不同操作系統(tǒng)的使用需求。并且App的推廣成本實在是太高，公眾號能夠?qū)崿F(xiàn)獲得用戶，并且獲得的成本和傳播的速度會更好一些。
對于用戶而言，應(yīng)用號的出現(xiàn)使手機更加清爽，無需再下載安裝APP，許多APP的功能都可以通過關(guān)注應(yīng)用號來實現(xiàn)，釋放手機內(nèi)存的同時也可以避免隔三差五地下載更新包。另外應(yīng)用號可跨平臺應(yīng)用，即使手機丟失，也不需在新手機重新下載，只需登錄微信即可。
四、應(yīng)用號的選擇
微信應(yīng)用號的推出，對精益創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說可謂又是一大紅利。在創(chuàng)業(yè)初期，基于微信應(yīng)用號起步相較APP有不少的優(yōu)勢。
精益創(chuàng)業(yè)簡單來說指的是小規(guī)模試錯，然后迭代，然后再試錯，再迭代，最后成功。這是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本方法。
對于創(chuàng)業(yè)型公司來說，前期可以進軍應(yīng)用號，之后如有需要，隨著發(fā)展繼續(xù)開發(fā)獨立APP。
但也不是所有的應(yīng)用都適合應(yīng)用號，是不是適合應(yīng)用號可從以下幾個方面考慮：
?功能
比如Touch ID，用iPhone指紋解鎖mac電腦，功能單一，完全可以做出微信內(nèi)嵌的應(yīng)用(假如微信提供藍牙接口)。
?使用頻率
對于訂火車票、團購等非高頻次的功能需要，通過微信錢包其實已經(jīng)能解決，不過入口還是比較繁瑣，未來應(yīng)用號關(guān)注之后就能像裝了APP一樣，方便用戶需要時就能便捷操作更容易找到。
?使用時間
以滴滴出行為例子，叫車5分鐘內(nèi)打開，下車5分鐘內(nèi)打開支付，使用時間極短，不需要長時間占用手機空間。
?穩(wěn)定操作場景
如果是一些特殊的APP，例如：游戲、視頻、音樂、專業(yè)類工具等，可能需要APP作為穩(wěn)定的操作場景。但一般輕度的應(yīng)用，有應(yīng)用號就夠了。
?緩存
比如網(wǎng)易云音樂和側(cè)重離線觀看的視頻APP并不適合，現(xiàn)在微信就因為體積越來越龐大而被吐槽，所以應(yīng)該不會開放本地儲存接口給到其他類似應(yīng)用的。
總結(jié)
微信并非應(yīng)用號的首創(chuàng)，之前不管是百度應(yīng)用號，還是搜狐快站，都在WAP產(chǎn)品形態(tài)上做了很多嘗試，卻都沒能取得很好的效果。這次微信應(yīng)用號究竟是顛覆性的產(chǎn)品，還是雷聲大，雨點小?請持續(xù)關(guān)注微互動，我們會為你送上第一時間的動態(tài)。
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