巧思無限：細數廠商們在發布會邀請函上的十八般武藝專欄
文|鄰章
從傳遞時間、地點、主題等基礎信息到吸引關注度、激發想象力、劇透新品關鍵特征，一份小小的發布會邀請函，承載著各大廠商力求從開端就管理好消費認知的渴望。而歷觀近年來各大廠商所送發出的形形色色的發布會邀請函，不難發現在這個注意力短暫時代，各大廠商都在力求能玩出新花樣，創造新爆點。一路走來，無論是簡潔直觀還是心靈手巧亦或是科技范兒十足的腦洞大開，廠商們在發布會邀請函上可謂是巧思無限。
極簡風格暗藏乾坤
在邀請函上，國際廠商們似乎更愿意使用極簡風格，利用簡潔的文字、物面倒影亦或是色澤模塊、突出物象等，營造出猶抱琵琶半遮面之感，任由他人揣摩。實則是小天地，大乾坤，而在這方面較具代表性的廠商則有蘋果、三星、諾基亞、HTC等。
在發布會邀請函創意上，蘋果可謂是集大成者。其善于巧用數字物面倒影和色澤模塊來顯露新品特性。
在數字投影上，蘋果曾在兩代iPhone的新品命名上使用。一是在iPhone4，二是iPhone5。諸如iPhone5的邀請函，初看之下在簡潔的邀請函上僅有“It's almost here”和一個大大的阿拉伯數字“12”，但實則是小天地里蘊藏大乾坤，數字“12”不僅說明了發布會的時間，更重要的是，蘋果巧用“12”的數字投影，在Z軸上投影出數字“5”，以此來暗示即將發布的新款iPhone將被命名為“iPhone 5” ，可謂是一箭雙雕。
除開數字投影，蘋果其實也曾多次使用色澤模塊，來顯露新品特征。諸如在2013年9月秋季發布會邀請函上，蘋果就使用了白、紅、綠、藍、黃等多種彩色元素，與邀請函上“This should brighren everyone's day”中的【Brighten】一詞交相輝映，暗示會有多種色彩的產品發布。而從結果來看，當年蘋果發布了 iPhone5s 和多色系的iPhone5c 。
與蘋果樂用的數字投影，色澤模塊不同，三星則似乎習慣于突出物象、直抒胸臆，在新品邀請函上直接了當的表現主要賣點。諸如在三星S6上送出的next Unpacked邀請函，則以黑色的背景展示出弧形邊緣，彰顯三星新品將搭配雙曲面屏幕作為競爭買點；而在Note7的發布會邀請函上，則是黑色主背景下凸出一只筆，用黑白的撞色設計來凸顯Note系列的主角—S pen。
靈巧物件引意象聯想
相對于國際廠商慣用的數字投影、色澤模塊和物象突出，國內廠商在發布會邀請函上則更善于使用心靈手巧的工藝作品來引導媒體和消費者進行意象聯想。諸如華為、小米、vivo、360等就通過不同的意象聯想來展現自家產品的核心賣點或功能升級要點。
諸如小米MIUI7發布會邀請函，則是送出了七巧板。以鮮明的色澤和無窮的可能性，來彰顯MIUI7升級中的多彩主題，個性化功能。
在華為P8的國內發布會上，華為在送出的媒體邀請函中，附帶了一個小沙漏。從形態來說，沙漏外形與“8”非常接近，與華為在海外市場發布會邀請函頗為一致，而另一方面，沙漏所代指的則是時間的流逝。華為用沙漏的意象來與華為P8“似水流年”的sloga相吻合。
Vivo在XPlay5的媒體邀請函中送出的一款天氣瓶頗為引人矚目。天氣瓶的水滴外形一方面與vivo發布會“快無邊界”的主體相吻合，而另一方面則又引發了消費者對其產品屏幕形態是使用2.5D弧面屏幕還是曲面屏幕的猜測興趣；
而以安全為主打的360，在360 Q5發布會邀請函上，則是給媒體寄送了一款重達四公斤的保險箱，以此強化360所主打的“安全”和“專業”這兩大概念，增進消費認知。
科技范兒引潮流
隨著越來越多的廠商開始扎堆于極簡和意象引導類邀請函挖掘，小小的一份邀請函也呈現出同質化傾向，在此現實下，諸多廠商也開始嘗試使用更為炫酷的邀請函呈現方式，從GIF動圖到全息投影、AR、VR展現乃至人工智能。
早前，vivo在vivo Xplay 的邀請函電子版上就以GIF動圖的形式，展現了由膠片放映機、黑白電視、錄像機、電腦、3D，到全方位家庭影院的時代變遷，以此彰顯出vivo Xplay影音全功能。而在其后的Max vivo Xplay3S邀請函上，則是使用AR增強現實技術，只需按照操作提示，在下載、安裝App之后掃描實物邀請函的正面 ，就能呈現出整場發布會的場景、時間、主題、地點等要素。
再如OPPO在 Find7的實物邀請函上則是玩起了全息投影，用一個由公司員工手工拼成的全息投影裝備來播放發布會的相關議題。而在OPPO N3的邀請函上，則是送出了一款VR頭戴設備。兩款邀請函在展現OPPO對視覺效果的極致追求的同時也彰顯出了OPPO勇于創新的精神風貌。
而暴風TV近日正式對媒體發出的913暴風TV新品發布會邀請函，則更是史無前例的使用了人工智能技術。暴風TV邀請函H5頁面竟然是一次與智能機器人的5,10,15,20的劃拳比賽，只有參賽者勝過智能機器人，才能獲取到暴風TV新品發布會的相關信息。暴風TV通過游戲代入、社交分享的方式，將邀請函從傳遞信息升級為娛樂比賽，使其的傳播層級又向前推升了一級。而在使用了智能機器人進行劃拳比賽的邀請函之下，也不由得讓我們對其發布會上究竟將發布何種產品，會放出什么樣的大招頗為好奇。畢竟此前在微博上，暴風TV就已經宣告了TV和VR的新碰撞。難道暴風TV將會在智能電視上推出聊天機器人？或者直接推出智能機器人？實在感覺腦洞有點不夠用。而這一切的謎題，只能等到9月13號由暴風來揭曉，我們只能拭目以待。
寫在最后：
坦率來講，做出一份邀請函不難，但是要做出一份能夠令人贊慕的邀請函則是難上加難。為了吸引注意力，先聲奪人，廠商們在發布會邀請函上可謂是費盡心力，巧思無限。而從另一方面來看，廠商送出的邀請函也成為業界窺探廠商新品的有效渠道。面對廠商們的欲迎還拒，業界與消費者實力解析邀請函，預測新產品名稱、功能，也成為一種樂趣所在。而當下我們也看到，邀請函也正以越來越豐富的形態、更為有趣的形式，吸引關注度、激發想象力，展現著廠商的創意能力。
注：本文所有圖片源自網絡。
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