蘋果的疑問：究竟什么樣的「創新」才能滿足你們的需求？態度
一切都在預料之中，今年科技圈的「春晚」——蘋果秋季新品發布會落下了帷幕。正如這一個多月以來媒體頻繁爆料的內容一樣，除了價格，該知道的大家也都知道了。防水、雙攝、虛擬 Home 鍵以及頗多爭議的取消了 3.5mm 耳機接口，這大概就是最新的 iPhone 7 系列了。
所有媒體老師都知道，在蘋果發布會過后罵蘋果一頓絕對不是一個「壞」的選擇，因為大家都喜歡這種看起來「別有見解」的文章。不過我還是覺得要先為蘋果說兩句公道話。
事實上，不用我說，大家都知道蘋果在過去的光輝歷史，我們今天在智能手機上還在用的許多功能都要從蘋果開始說起。比如第一款真正能用的指紋識別（5S），第一個使用了可用的壓感屏（6S），同時也是第一個把 2.5D 玻璃和金屬機身結合的如此完美的…
而在這次的 iPhone 7 系列中，蘋果也有蠻多值得稱贊的亮點的，比如出現在 iPhone 7 Plus 上的雙攝像頭技術。雖然之前包括 LG 和華為在內的幾家廠商已經推出了帶有雙攝的設備，但從參數及演示效果上來看，iPhone 7 Plus 似乎還是成像效果最好的那個。
同時，蘋果自己自信滿滿的 A10 Fusion 處理器應該也不會讓人失望。相比 A9，A10 Fusion 的 CPU 性能提高 40%，GPU 性能提升 50%。這應該能讓它成為目前最快的智能手機。
但是，壞就壞在這個「但是」上了。就像 The Verge 所說，今天的蘋果發布會對于蘋果公司本身的被信任感是一個很大的考驗。在經歷了蘋果歷史上最失敗的手機產品——iPhone SE、13 年以來首次的營收下降、二季度大中華區 33% 的營收下降…
說實話，從產品本身看，iPhone 7 絕對是一款優秀的智能手機產品，用我們編輯的話來說，「除了快充，該有的都有了。」
所以，話題又回到了這里：蘋果今天的表現能令你滿意嗎？或者換句話說：蘋果究竟做出什么樣的「創新」之舉才能讓你滿意？
除了耳機接口，蘋果不想做「創新者」
在 6 月 WWDC 過后的文章里，我曾經對蘋果在前沿技術領域的「落后」表達了失望之情，但在下面的讀者評論里，有位朋友給出了這樣的回應：
所謂的「追趕」，僅僅是體量變大之后的「等待」。作為業界老大，蘋果不需要做出「新奇酷炫但沒有什么用的創新」（比如 Surface Book），反而需要等待市場理解、接受一些更新的概念之后，再推出相應服務的成熟版本。非實驗性的、穩定而成熟的生態永遠是第一位的。
我不認識這位老兄，不過我覺得他說的有一定道理。
的確，當蘋果通過 iPhone 4、iPhone 5 在智能手機界確立了難以撼動的地位之后，他的確不可能再像之前那樣「極客范兒」了。
IP67 的防水不錯，不過三星從 2014 年的 Galaxy S5 上就已經用上了；背部丑爆了的「白帶條」終于從之前的四條縮減為「兩頭彎」的兩條，就是看上去好像魅族 PRO 6 啊；雙攝前面已經說過了，LG 和華為等廠商早就在做了，當然蘋果可能會在具體的成像效果上更好一點
……
這些技術和設計真的是蘋果做不到嗎？恐怕不是。更大的可能是在公司進入了一個新的發展階段時，需要在產品創新上趨于穩健。畢竟蘋果這樣的公司一旦犯錯——比如三星 Note 7 的電池爆炸事件，那對整個公司的打擊是不能接受的。
所以，相比 6S 時的差評，蘋果此次吸取了不少教訓，在沒有什么概念性新功能推出的情況下，把一些已經被其他廠商證明過的、用戶需求也很明顯的功能盡量完美的集成到自己的設備中。
而在另一些還沒有被廣泛證明過的功能上，蘋果則表示：今年的「冒險額度」已經被取消耳機接口占用了，明年再來吧。
（庫克說：今年已經創新過了，明年再來吧）
比如大家都很期待卻最終落空了的「無線充電」；再比如已經快成國產機標配的「快充」卻還是得不到蘋果的回應；還有已經為三星搏來滿堂彩的雙曲面屏，蘋果也是完全沒有想要嘗試的打算…所以，明年作為 iPhone 推出 10 周年的日子，蘋果將會面臨人們對它更高的期望，它能「達標」嗎？
我是蘋果，我有我的驕傲放縱
說實話，如果我是蘋果，我在科技圈里是這樣的一個地位，我當然也會有我那旁人難以動搖的驕傲，以及些許放縱。
這種「驕傲」除了來自自身的市場表現之外，其他「友商」的捧場也是重要因素。而這在今年表現的尤為突出。Super Mario 和 Pokemon Go 的登場讓不少網友開玩笑稱「來到了任天堂的發布會現場」；同時，包括之前的微軟、Adobe 以及這次 Nike 這樣的競爭對手及「傳統大廠」也都跑來為蘋果站臺。就像闌夕所說，「以它的產品為中心的產業繁榮是前所未有的」。
而這就是蘋果整個生態圈的能力。這個生態圈包括了從 iPhone、iPad 到 Mac 的硬件陣營，以及 iOS 和 MacOS 的系統生態，以此衍生出去的是一整套圍繞其運作的軟件及硬件開發產業。這個產業至少能產生萬億美元級的產值，養活了幾百萬人。
與此同時，蘋果也表現出了一個明顯的趨勢，那就是自己的小放縱：不在乎別人怎么看，都按自己的研發節奏走。
iPhone 相比國產機「寬大的」屏幕黑邊由來已久，但他們一直不為所動；小尺寸 iPhone 的屏幕分辨率依舊是上個時代的 1334 x 750（ppi 為 326），并且屏幕材質依舊都是 LCD，OLED 屏幕至少還需要等到明年，而我們早就在其他手機上見識過了。
這些都不是蘋果在技術上做不到，而是他們不愿意做，雖然他們從來不解釋自己為什么不去做這些。
于是，我們這次也看到了爭議巨大的「取消耳機接口」的決定。這相當自信，甚至是自負。
蘋果在發布會上宣稱這個決定出自于「勇氣」，因為他們想要創造一個「無線」的連接狀態。顯然這個解釋「很蘋果」，因為他們之前就像這樣砍掉了筆記本光驅、以太網接口等連接裝置。但這次的決定仍然無法服眾，因為，這對于用戶有什么好處？
蘋果負責硬件工程的高級副總裁 Dan Riccio 表示，這實在是因為他們有太多東西想放到里面了。所以這看上去是因為要節省空間的緣故才不得不放棄耳機接口。然而包括很多外媒在內，大家都深深地懷疑這是一個「套路」，畢竟 Beats 可是蘋果自己家的耳機廠商。就像 The Verge所說，如果蘋果能有任何證據表明他們此舉在音質上幫助用戶有了提升，那事情會好很多。但他們似乎沒有。
但是，就像前面提到的那樣，蘋果在過去用自己「獨斷專行」的方式證明了，很多你覺得自己需要的東西都被證明是可以被替代的。所以，這次蘋果在面臨眾多負面消息的情況下依然「我行我素」，誰又知道結果呢？
對蘋果的爭議反應了人們對它的不同定位
在今年年初的春季發布會過后，我們極客公園的「機皇」小猴子對 iPhone SE 表示了非常強烈的失望，他在文章中寫道：
「蘋果似乎已經進入了優先考慮工藝難度并盡量規避量產風險的階段了，這讓它的產品看上去都那么「安全」。」
的確，這也是用戶之間爭論較多的一個話題：是走在所有人前面，為產業做出開拓性的創新重要；還是在確保安全的情況下，盡量優化他人的創新體驗更明智？
這似乎是一個沒有正確答案的問題，你永遠無法說服站在對立面的人。事實上，對于蘋果，我們現階段主要的矛盾集中于「蘋果本身擅長的將各項前沿技術與自己的設備體驗結合到最好，與部分人民群眾對它提出的『帶來革命性、突破性創新成果』要求」之間。
就拿馬上將要推送的 iOS 10 來說，你能看到以下內容：
iPhone 鎖屏界面在這次終于有了很大的變化，比如在鎖屏界面上左右滑動，可以快速啟動相機或者查看插件列表，以及直接在鎖屏界面中進行消息的回復…不過，這不是 Android 系統早就有了的功能嗎？蘋果在 iOS 10 中還加入了拿起手機啟動點量屏幕查看鎖屏界面的功能，然后通過 3D Touch 可以直接進行相關操作…這不是跟 Moto 的 Active Display 功能非常像嗎？在 Apple Watch 上增加了手寫輸入的功能…這不是 Android Wear 早有了的功能嗎？
iOS 的 Photos 照片也進行了很大的升級，比如它也引入了 AI 相關的技術自動為你的照片分類、標示，不過，怎么看怎么像 Google Photos。而且其中的在地圖上顯示照片的功能不也和 Instagram 的 Photo Maps 很像嗎？通用剪貼板（Universal Clipboard）當然是一個很不錯的更新了，不過說實話，我們已經有不少這種功能的 App 了，比如 Pasteasy。還有終于來到了 Mac 平臺的 Siri，相比于微軟的 Cortana，它不僅在時間上晚了不少，在功能上也和小娜沒有太大的區別。
對于 iOS 用戶，著每一項更新對于他們都是好事，即使這些功能可能已經被有些用戶用到了。當蘋果在技術上做了更全面的適配、在利益上權衡利弊之后，這時的更新你能說對用戶、對自身是不利的嗎？
可惜，蘋果對很多用戶來說，不是一家普通的公司。它有著喬幫主所建立的劃時代的意義，它代表著優雅的設計與近乎完美的用戶體驗。而當智能手機發展成熟至此，當蘋果已無喬布斯，他們還能滿足用戶對他們更高、甚至是有些不近實際的期待嗎？
畢竟，在你們的眼里，這可是一家叫做「蘋果」的公司呀！
作者：龜途慢慢
來源：極客公園
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