方太化身詩人出了個宋詞廣告就秒變高冷了？專欄
品牌傳播就是抓住用戶情感共鳴，帶入生活場景讓其感到“需要”、“想要”、“還要”，從認知接受到受眾吸引再到用戶粘性的進階歷程。
而節日營銷最優勢的就是情感帶入比日常成本低，就像每逢佳節倍思親雖然已成節日“呻吟”式的俗梗，卻依然深埋在離家百里、千里、萬里人的心中，而每一句文縐縐的表達都暗藏了滿而溢出的情感。一如“月有陰晴圓缺”飽含著明白、懂得、理解卻又無可奈何的懊惱和祝愿，難兩全。
于是中秋節方太為愛“難兩全”獻出了解決方案，化身“詩人”說著一遍難懂的詞而被稱顛覆了以往惡搞、腦洞的形象，但大叔想說，不同意，請再看兩遍。看不懂沒關系，大叔帶上場景跟大家一起看。
場景一
記得小時候，親朋友好友來家做客，圍坐在電視機前喝茶聊天嗑瓜子兒，唯獨媽媽不在；飯桌上一家人喝酒讓菜祝福，唯獨媽媽不在，酒足飯飽后打牌麻將遛彎，唯獨媽媽不在……為什么？因為飯前媽媽在洗水果布菜，飯中媽媽在做菜做湯，飯后媽媽在洗碗……當時覺得，有人來做客不如直接約飯店，可以盡情的談天說地聯絡感情，而家人總覺得外面的飯菜不衛生，唉，難兩全。
于是方太來了：
《點絳唇》
金風秋實，郁郁香秾頻頻顧。
蘭心小躇，微瑕怎堪入。
飛流縱馳，時光不相誤。
斜陽暮，瓊漿凝露，君在歸時路。
（停頓，轉換情緒）
方太水槽洗碗機
豈止會洗碗，還能去果蔬農殘
不忍素手洗杯盤，愛若無缺事事圓
https://v.qq.com/x/page/d03251tm6ra.html
場景二
后來漸漸長大想學著做飯搭把手，每次進廚房都被媽媽從煙霧繚繞里轟出來，說是廚房油煙大，最后的最后因拗不過才讓帶了廚帽、圍裙、套袖全副武裝進入，而飯好了，油煙未染發衣，卻是一身臭汗，還是少不了要洗澡，難兩全！
于是方太來了：
《蝶戀花》
桂枝新妝芙蓉面。
淡掃娥眉，花顏鏡中鑒。
似有雕車待堂前，卻執五味烹家宴。
何懼飛煙染羅衫。
一瀑流云，直上九重澗。
青絲紅袖芳如蘭，不負金屋藏落雁。
（停頓，轉換情緒）
方太智能油煙機，四面八方不跑煙
豈容飛煙染羅衫，愛若無缺事事圓
https://v.qq.com/x/page/k0325rj5lpz.html
場景三
都說想抓住一個人，要先抓住她的胃，尤其，身邊的她是個挑剔的小吃貨，遇到美味總是碎碎念“罪過罪過”然后繼續欲罷不能，所以除了帶她吃盡美食，更想為她做出美食，于是廚房變成了實驗室，酥油、奶酪、糖粉、蜂蜜、朗姆酒......應有盡有，然而糊的、生的、半生不熟的、爆鍋的......一片狼藉，唉，難兩全！
于是，方太來了：
《相見歡》
溫酒對坐西樓，宴清秋。
玉瓶幾度輪轉幾度休。
月需圓，人需瘦，何處求。
又道今日貪歡明日酬。
（停頓，轉換情緒）
方太同溫烤箱，簡單烤出不簡單
怎堪俗藝敬嬋娟，愛若無缺事事圓
https://v.qq.com/x/page/d0325ekv2m3.html
只談因愛，不談團圓，而每一個“因愛”都能讓受眾想起“團圓”的場景，一如《相見歡》篇章里方太一邊作詞講烤箱做出來的美食誘人，一邊調侃女孩子們“月需圓人需瘦”又經不住美食誘惑的小糾結。就像母親節方太發布了“智能廚房”，6分多鐘的視頻只在結尾露出了“mother”，卻每個場景讓人想到媽媽的關懷。絕口不提，卻處處感受，這就是創意的精妙。
而本次中秋節，每一組詞都止于“愛若無缺事事圓”，在一本正經的配詞后畫風突變帶入產品，方太的高明在于難掩逗比風卻顯得收放自如，為了保證古風系列的完整性配音始于詞而止于詞，不逾矩、不出頭，你若說他是個高冷的詩人，他也接受；你若看穿他的腦洞，他愈歡喜。
在技術融入生活融入傳播，真正雀躍的是技術改變生活方式，情感成就品牌傳播。而情感并不是天馬行空的表達愛，而是在看到用戶需求做出產品后的傳遞愛。
只要愛沒有缺陷，生活就是圓滿的。
PS：大叔發現方太出了中秋節的周邊，陰晴圓缺版月餅“無缺禮盒”，可錄制祝福專屬定制，點擊鏈接可抽獎領取。
https://mooncake.fotile.m-ke.cn
PPS：中秋案例收集，可發送至郵箱wannengdedashu@126.com，請注明：中秋節+品牌名，大叔將精選案例集合進行推送。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
