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“隨時(shí)刷下手機(jī)，將選好的寶貝加入購物車、選擇花唄支付。”

這是從去年 雙11開始流行的一個(gè)支付攻略，作為一款新上線的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，雙11開始的第一個(gè)小時(shí)，螞蟻花唄占據(jù)了總支付筆數(shù)的五分之一，并在消費(fèi)者心中留下了不錯(cuò)的口碑。

隨著今年雙11的臨近，除了國內(nèi)外品牌廠商的給力大促，消費(fèi)者潛力的集中釋放和移動(dòng)支付端全面普及，背后的消費(fèi)金融推動(dòng)力量也不容忽視。

百億提額布局雙11

螞蟻金服表示，此次為了即將到來的雙11購物狂歡，螞蟻花唄決定為用戶推出超過百億元的臨時(shí)提額活動(dòng)——從今天（10月18日）起，消費(fèi)者可以從支付寶或者手機(jī)淘寶進(jìn)入臨時(shí)額度頁面，為雙11積聚洪荒之力。

螞蟻花唄相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次雙11百億臨時(shí)提額的覆蓋面將會(huì)很廣，據(jù)測(cè)算60%的螞蟻花唄用戶可以獲得臨時(shí)提額，其中最高可提升5.5萬元。

事實(shí)上，從去年雙11開始，各家電商平臺(tái)均推出的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)，如螞蟻花唄、京東白條，和分期免息貸款業(yè)務(wù)，有力撬動(dòng)了消費(fèi)者的購買需求。

除了互聯(lián)網(wǎng)金融之外，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也將目光聚焦“雙11”這塊巨大的消費(fèi)金融蛋糕，例如，去年建行平時(shí)單筆一萬元限額的快捷支付，在“雙11”和年末時(shí)，會(huì)提升到單筆五萬。

雙11是年內(nèi)消費(fèi)金融最大戰(zhàn)場(chǎng)

而無論是互聯(lián)網(wǎng)金融，還是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，幾乎不約而同押寶消費(fèi)金融是今年金融業(yè)的主要風(fēng)口。

10月16日晚，在螞蟻金服兩周年年會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云闡釋了對(duì)未來金融發(fā)展的理解，他說，“過去兩三百年金融體系是“二八原理”，服務(wù)好20%的頭部企業(yè)就可以獲得了80%的利潤，而未來兩三百年是“八二理論”，也就是說要去幫助支持那些80%沒有得到金融支持的人，如何讓無數(shù)沒有得到金融服務(wù)的小企業(yè)、消費(fèi)者得到增長。而“八二理論”最大的機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)金融。”

服務(wù)并支持那些80%沒有得到金融支持的人、服務(wù)消費(fèi)者。馬云為何如此寄語螞蟻金服，因?yàn)樗呀?jīng)敏銳的意識(shí)到，隨著中國經(jīng)濟(jì)從投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動(dòng)，消費(fèi)金融的崛起是一個(gè)必然。

人民銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，中國居民部門消費(fèi)信貸余額18.9萬億，同比增長23.3%，增速是一般貸款增速的1.6倍，且近幾個(gè)季度呈加速上升趨勢(shì)，消費(fèi)金融市場(chǎng)空間巨大。另一方面，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)貸款需求下滑，風(fēng)險(xiǎn)上升，個(gè)人消費(fèi)貸款相對(duì)企業(yè)貸款更加安全。

但消費(fèi)金融離不開場(chǎng)景，各公司的戰(zhàn)火圍繞的核心正在于此。雙11作為一個(gè)最大的電商消費(fèi)場(chǎng)景必然成為觀察消費(fèi)金融未來發(fā)展的最佳切口。

目前，螞蟻花唄支持淘寶和天貓大部分商戶或商品，除自身電商平臺(tái)外，螞蟻花唄目前已接入40多家購物、生活類電商和O2O平臺(tái)。京東白條最大的消費(fèi)場(chǎng)景主要是自家的京東商城。

【來源：思路商道】