“我是Papi醬，一個(gè)集才華與美貌于一身的女子。”你有多久沒(méi)聽到“網(wǎng)紅女王”這句名言了？

昨天Papi醬因誠(chéng)實(shí)守信的優(yōu)良品質(zhì)占據(jù)了各類媒體頭條和微博熱搜：

2017年4月21日，姜逸磊（papi醬）、合伙人楊銘正式將一年前許下的承諾兌現(xiàn)。二人以所屬的自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的名義，將一年前首次通過(guò)公開廣告拍賣方式獲得的人民幣2200萬(wàn)元收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬(wàn)6千余元，正式捐贈(zèng)給母校中央戲劇學(xué)院。

據(jù)了解，這筆資金用途包括：設(shè)立“初心獎(jiǎng)學(xué)金”，用于資助專業(yè)課成績(jī)優(yōu)異的學(xué)生；冠名中央戲劇學(xué)院東城校區(qū)黑匣子劇場(chǎng)為“勿忘劇場(chǎng)”，改善新校區(qū)教學(xué)科研輔助設(shè)施建設(shè)；支持在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作，計(jì)劃每年選擇一定數(shù)量的學(xué)生項(xiàng)目進(jìn)行捐助，為期10年。

一年前Papi醬風(fēng)頭無(wú)兩的廣告拍賣后拍下天價(jià)貼片廣告費(fèi)之后，除了將網(wǎng)紅資本拉升到一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的新高度，還有很多人等著看她如何處理當(dāng)時(shí)立下的捐款FLAG。時(shí)隔一年，承諾終于實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上一片感嘆：Papi醬真是網(wǎng)紅界的一股清流。

但是回到現(xiàn)實(shí)，不禁要提出一個(gè)問(wèn)題：你有多久沒(méi)有看Papi醬的短視頻了？

靠花式吐槽短視頻成為中國(guó)第一網(wǎng)紅的Papi醬已經(jīng)很久沒(méi)有廣傳播性的作品了，連Papi醬的表情包都在銷聲匿跡，微博、AB站等年輕族群聚集的平臺(tái)中，她的影響力也在歸于平淡。

她身上當(dāng)初吸引公眾目光的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)似乎正在消失，這才是更值得人關(guān)注的：Papi醬還是第一短視頻網(wǎng)紅嗎？那場(chǎng)盛極一時(shí)的拍賣會(huì)果真透支了她的價(jià)值，才讓她現(xiàn)在處于這樣尷尬的境地嗎？

最為短視頻行業(yè)目前最成功的案例，Papi醬面臨的處境不僅僅是普通網(wǎng)紅面臨的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)壓力，她或許還預(yù)示著未來(lái)的短視頻行業(yè)會(huì)有怎么樣的變化。

一場(chǎng)2200萬(wàn)的網(wǎng)紅拍賣會(huì)，Papi醬網(wǎng)紅生涯走進(jìn)分水嶺？

有人說(shuō)走得最快的人未必是走得最遠(yuǎn)的人。

Papi醬2015年因自制短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，2016年3月一場(chǎng)高調(diào)的“網(wǎng)紅聯(lián)姻”——真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同宣布向papi醬分別投資500萬(wàn)、500萬(wàn)、100萬(wàn)和100萬(wàn)共計(jì)1200萬(wàn)融資；融資僅僅一個(gè)月后，羅輯思維運(yùn)作了一場(chǎng)“Papi醬的首支視頻廣告貼片拍賣會(huì)”，以2200萬(wàn)元競(jìng)得papi醬貼片廣告。

這種緊鑼密鼓的商業(yè)運(yùn)作把Papi醬推向了史無(wú)前例的高度，也讓公眾首次看見了資本裹挾下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容變現(xiàn)可能擁有的線上紅利，通過(guò)鞏固的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，拓展衍生品既是網(wǎng)紅IP經(jīng)濟(jì)的出路，可能是短視頻行業(yè)的一條出路。

但故事的走勢(shì)也不如公眾所想，高調(diào)的拍賣會(huì)吸引了公眾的注意，自然也會(huì)吸引到監(jiān)管層的注意，2016年4月Papi醬的系列短視頻作品被廣電總局勒緊下架整改，原因?yàn)?ldquo;以直接、暗示、辱語(yǔ)等方式表述粗口、侮辱性語(yǔ)言內(nèi)容較多”。

彼時(shí)Papi醬很多往期作品都被迫下架，而整改要求也無(wú)形中縮窄了Papi醬短視頻的題材范圍，過(guò)往肆無(wú)忌憚、犀利幽默的吐槽風(fēng)格被限制。彼時(shí)Papi醬經(jīng)紀(jì)人發(fā)朋友圈表示：“人怕出名豬怕壯，我們還是胖了。”

雖然整改之后Papi醬短視頻如期上線，但是無(wú)形中對(duì)公眾的吸引力遭到削減，公眾對(duì)半閹割的作品有種說(shuō)不清道不明的疏離。這當(dāng)然不算是Papi醬走向黯淡的主要原因，但是對(duì)Papi醬的影響也是不能忽視的。

而這之后，Papi醬的網(wǎng)紅之路就走進(jìn)了一個(gè)低谷期。拍賣會(huì)后的3個(gè)月羅輯思維宣布撤資，對(duì)于這次“分手原因”有內(nèi)部人士曾透露由于羅振宇與楊銘對(duì)Papi醬未來(lái)發(fā)展規(guī)劃有根本分歧，直接導(dǎo)致了羅輯思維的退出。

雖然真格基金獲得了來(lái)自羅輯思維按原價(jià)出讓的5%股份，對(duì)于Papi醬而言并無(wú)股權(quán)上的大影響，但是這場(chǎng)鬧劇一般的聯(lián)姻對(duì)她的價(jià)值是有損害的。

羅輯思維當(dāng)時(shí)表示金融的本質(zhì)就是跨時(shí)空整合資源，把未來(lái)的價(jià)值一把體現(xiàn)，落袋為安，固化未來(lái)的不確定性，更不避諱的表示：“很多人問(wèn)我商業(yè)化后是否會(huì)透支papi醬，我當(dāng)然要一次性透支掉papi醬啊。”

而從拍賣會(huì)之后Papi醬就走進(jìn)消耗期，Papi醬視頻全網(wǎng)播放量整體趨勢(shì)開始走低，Papi醬憑借自身熱度推出了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的開源內(nèi)容平臺(tái)——papitube，邀請(qǐng)大家一起進(jìn)行視頻創(chuàng)作，并推出了自己的表情包，然而這些并沒(méi)有造成太大反響。

2016年6月13日，papi醬在公眾號(hào)上推出的短視頻末尾打了個(gè)小廣告，開啟電商首秀。當(dāng)天晚上，“papi醬心智造”3款魔獸主題的印花短袖T恤，在36分鐘內(nèi)全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。但這只是Papi醬電商之門的一條縫隙，人們期待的網(wǎng)紅利用電商平臺(tái)進(jìn)行流量變現(xiàn)的宏大場(chǎng)面并沒(méi)有出現(xiàn)。

網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的路子并不是那么順暢，Papi醬帶來(lái)的熱度正在下降，內(nèi)容為王的大環(huán)境下，她單一的短視頻制作有了似乎遇見了瓶頸。

“網(wǎng)紅的生命力只有8個(gè)月”，Papi醬還剩多久時(shí)間？

有媒體報(bào)道，“在2月新榜發(fā)布的原創(chuàng)作者影響力月榜當(dāng)中，一個(gè)看起來(lái)“把辦公室當(dāng)作廚房”的美食短視頻作者辦公室小野以1500萬(wàn)+播放量的成績(jī)打破了papi醬的五連冠，關(guān)鍵數(shù)據(jù)計(jì)算出的綜合分?jǐn)?shù)更是幾乎兩倍于Papi醬。”

顯而易見，Papi將的吐槽視頻已經(jīng)不能維持原有的熱度與引流能力了，更多樣化的短視頻作品在崛起。

知名互聯(lián)網(wǎng)分析師王如晨對(duì)媒體分析稱，“Papi醬涉入早，女性表達(dá)力強(qiáng)、方言輔助效果好，但也就是貧嘴的段子手。缺乏整體創(chuàng)作力，整個(gè)直播制作粗糙，這也是大多數(shù)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的通病。”他稱，“Papi醬最近表現(xiàn)平庸，一是行業(yè)開啟，從業(yè)人員多了，她缺乏創(chuàng)新；二是在沒(méi)有提升品質(zhì)前，嫁接資本，炒作過(guò)頭，過(guò)早透支了個(gè)人品牌。”

這似乎是最為致命的一點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人被禁錮在自己的創(chuàng)作框架里不能推陳出新，生產(chǎn)不出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)友評(píng)論P(yáng)api醬的短視頻為“收集網(wǎng)友們最熱門的那些評(píng)論和段子，進(jìn)行視頻化的集中演繹。”

這是缺乏原創(chuàng)性的，單一的視頻呈現(xiàn)形式，剪輯、變聲器、快語(yǔ)速、反串多角一直是papi醬視頻的特色，但這些并不是她專屬的，同時(shí)還有大量同質(zhì)化作品出現(xiàn)。但除此之外她卻沒(méi)有其他更讓人銘記的特色。

“快語(yǔ)速不是她的專利，前有《萬(wàn)合天宜》的萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到和老濕，后有講懸疑的怪異君；匯總段子也可能算不上什么專長(zhǎng)，前有《屌絲男士》壓陣，后有《吐槽大會(huì)》壓軸；至于情緒的輸出？能讓人們'熱情盈眶'的力量依舊掌握在拋棄她的羅胖手上。”有媒體報(bào)道。

生產(chǎn)模式的固定化已經(jīng)讓公眾產(chǎn)生疲勞感了，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推陳出新的速度一直是最為殘酷的，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅的生命周期一般為8個(gè)月，不過(guò)未來(lái)這樣的周期會(huì)越來(lái)越短，也許是5個(gè)月、3個(gè)月。這主要看內(nèi)容本身，本身是否重復(fù)度較高，且話題是否有新意。”

而Papi醬剩下的時(shí)間已經(jīng)不多了，“Papi醬現(xiàn)在處于一個(gè)下降期，因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)模式的問(wèn)題。她主要以二次加工為主，而非創(chuàng)作段子，同時(shí)加上越來(lái)越多的專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的加入，會(huì)讓內(nèi)容生產(chǎn)變得競(jìng)爭(zhēng)激烈。

讓競(jìng)爭(zhēng)回到了內(nèi)容本身，譬如內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝方法、特效、后期等，而在這個(gè)方面Papi醬并不是領(lǐng)先的，或者是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的，所以現(xiàn)在的Papi很尷尬。她的出路要不就是加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，找一幫段子手給自己創(chuàng)造內(nèi)容；要不就是增強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，否則粉絲就會(huì)被后起之秀吸走。”

今年4月7日，由Papi醬入股、Papi醬合伙人創(chuàng)立的“泰洋川禾”公司宣布完成1.2億人民幣A輪融資，估值10億。但除了好看的數(shù)據(jù)以外，她的身上最初那股吸引公眾注意的網(wǎng)感已經(jīng)消失了，她的合伙人楊銘對(duì)于她的未來(lái)規(guī)劃與其說(shuō)是網(wǎng)紅，不如說(shuō)是明星。如今她簽約Angelababy的經(jīng)紀(jì)公司，像很多面目模糊的網(wǎng)紅一樣隱沒(méi)在所謂的娛樂(lè)圈里。

但也有人對(duì)Papi醬有不同的看法，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊子超認(rèn)為，“風(fēng)口已過(guò)，再另起爐灶或者重新搭建團(tuán)隊(duì)的話，要有一定的實(shí)力，但需要比原來(lái)的門檻更高。不過(guò)瘦死的駱駝比馬大，Papi醬是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，整體上她的IP價(jià)值還有，要看怎么挖掘了。”

曾經(jīng)有人想在Papi醬身上看到未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出路，或者短視頻行業(yè)的變現(xiàn)之道，但最終Papi醬只給了人們一條她自己想走的道路，那筆捐款設(shè)立的“初心獎(jiǎng)學(xué)金”與“勿忘劇場(chǎng)”的名字取自“勿忘初心”四個(gè)字。Papi醬或許記得自己的初心，或許忘了。

來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸/周銳