2億用戶百億人次觀看 電競賽事依然不夠大眾態(tài)度
9月26日電 游戲產(chǎn)業(yè)眾多的細分方向中，電子競技產(chǎn)業(yè)算是近幾年來始終保持高位熱度的一個了。
互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)中不少受追捧的概念，往往都會在短周期內(nèi)經(jīng)歷熱炒到冷卻的過程，但電子競技的受關(guān)注程度始終處在一個上升的曲線上。
前段時間，企鵝智酷和騰訊電競發(fā)布了《2017年中國電競發(fā)展報告》，報告著重調(diào)研了用戶行為和電競賽事價值潛力幾方面的數(shù)據(jù)。結(jié)合伽馬數(shù)據(jù)此前對電競產(chǎn)業(yè)的一些測算，我們能看出未來幾年電競產(chǎn)業(yè)潛在價值的部分走向。
電子競技中的哪些元素還蘊含著較大的增長空間？用戶和賽事當(dāng)中都有值得挖掘的亮點。
2億用戶，40%+滲透率，愛好者和專業(yè)人士間的界限更容易打破
報告指出，綜合幾家重量級數(shù)據(jù)調(diào)研公司的統(tǒng)計來看，2017年中國電子競技的用戶總量將達到2.2億，到2018年預(yù)計將達到2.8億的規(guī)模。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)此前對上半年游戲市場的測算，國內(nèi)游戲用戶總量約為5.07億人。雖然二者的統(tǒng)計口徑不同不便直接代入，不過參照不同公司對游戲用戶總量的統(tǒng)計結(jié)果來看，電競用戶占到游戲用戶總量50%左右，這個結(jié)論基本是能夠成立的。
用戶總量連年上升的同時，人們對于電競的看法和觀點也在逐漸發(fā)生變化。
首先從用戶畫像上來看，二線城市的男性用戶是當(dāng)前電競用戶群體中的主力。
性別分布上，男女比例表現(xiàn)出十分懸殊的差異——男性用戶占到了81%，女性用戶則為19%。而從年齡分布上來看，30歲是一道明顯的用戶年齡層分隔線。調(diào)查顯示21~25歲用戶最多，占比為44%；26~30歲和20歲以下人群分別占到26%和20%；而30歲以上的“大齡”用戶，僅占用戶總量的11%。
用戶地域分布上，二線城市有著絕對的優(yōu)勢，占到41%；一線城市和三四五線城市之間的差距不大，均不足20%。而用戶滲透率上各線城市基本都在45%上下。
電子競技受眾逐漸擴大也是一個電競內(nèi)容輸出全民化的過程。根據(jù)企鵝智酷的全網(wǎng)用戶調(diào)查，受訪者中多數(shù)都對電競賽事表現(xiàn)出興趣。46%的用戶觀看過電競賽事，10.9%表示有觀看的打算，8.8%的用戶親身參與過電競比賽；沒看過比賽也不感興趣的只占34.3%。
從用戶認知的統(tǒng)計來看，也有大部分用戶認可“電子競技是體育運動”的概念，這一人群占比達到了77.6%，再加上政府政策的扶持，電子競技正在逐漸擺脫“玩物喪志”等陳舊的帽子，成為公眾眼中一項名正言順的體育活動。
在電競概念深入同時他們也樂于分享電競賽事的各類信息，調(diào)查顯示：愿意通過社交網(wǎng)絡(luò)、垂直平臺或線下來分享的人占到用戶群的60.5%，賽后會查找其他信息、討論的共占到84.1%。
由此可見賽事結(jié)束后的一段周期內(nèi)，圍繞主題的后續(xù)宣傳推廣仍然能起到影響用戶的作用。這也是當(dāng)前電競游戲用來維持既有用戶的重要手段。
一些熱門項目如《英雄聯(lián)盟》《爐石傳說》等都有類似的模式，除了賽前的預(yù)熱宣傳等傳播內(nèi)容。比賽結(jié)束后也會有官方或非官方的視頻集合在社區(qū)范圍推廣。同時賽事成績競猜結(jié)果類的活動，也會起到幫助維持活動熱度的作用，這些都是賽事主辦方或游戲版權(quán)方可以借鑒的模式。
電子競技也在逐漸滲入到各類大眾人群中。根據(jù)企鵝智酷的統(tǒng)計，電競用戶中在校學(xué)生、普通工人和白領(lǐng)構(gòu)成了中堅力量，分別占到了24%、14%和14%。其他常見的各類從業(yè)者中也均有分布。
調(diào)查顯示，電競用戶群里大學(xué)本科及以上學(xué)歷的用戶人群占到31%、高中及以上的用戶占到91%。收入方面，1萬元以上家庭收入的占到24%，5000及以上的共占到55%，從中能夠看出，盡管最大受眾“在校學(xué)生”不是高收入群體，但當(dāng)前電競用戶整體群體素質(zhì)和付費潛力還是值得期待的。
此外，從長線的影響來看，用戶群體的大眾化也為電競職業(yè)選手輸送、相關(guān)專業(yè)職位的培養(yǎng)提供了更多可能性。
用戶調(diào)研顯示，近40%的業(yè)余玩家表達了希望從事電競賽事相關(guān)職業(yè)的意愿。
對于賽事受眾而言，“是否考慮成為職業(yè)選手”這一選項也呈現(xiàn)出類似的傾向。表示會出于興趣愛好和收入因素做出選擇的受訪者都占到了較高的比重，人們對于電競職業(yè)的看法，也反映出了這一產(chǎn)業(yè)的快速上升。
那么綜上來看，參與游戲——(購買門票)——觀看比賽——分享信息——(參加比賽/職業(yè)化)等一系列行為，已經(jīng)形成一種流程化的套路。用戶群體也據(jù)此形成了一套完整的習(xí)慣行為鏈，圍繞這種模式展開的傳播、推廣節(jié)奏會逐漸成為未來熱門競技項目的主流。
賽事：產(chǎn)業(yè)體系趨向完善，商業(yè)潛力仍未完全顯現(xiàn)
在用戶群體形成習(xí)慣行為鏈的同時，賽事體系上下游也逐漸形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，二者的兼容性在逐步提高。
前些年電競游戲往往只有官方比賽和一些零散的草根賽事，上下分層巨大，體系內(nèi)各部分分工也不夠明確。而隨著市場擴大，上下游各個層面的職責(zé)都在日趨明晰。上游層面，研發(fā)/運營方的賽事授權(quán)費用日漸成為新的重要收入來源。優(yōu)質(zhì)熱門的產(chǎn)品或IP即便開出高價位也會受到追捧。
比如暴雪的《守望先鋒》聯(lián)賽席位售價就高達千萬美元，但首批城市隊中上海、洛杉磯等在內(nèi)的7個大城市赫然在列。到9月全球共有12個城市加入。
電競賽事執(zhí)行層面，承辦各類比賽的業(yè)務(wù)也由專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司、執(zhí)行方參與，與過去非專業(yè)團隊承接比賽的混亂狀況形成鮮明的對比。而后再經(jīng)由選手和俱樂部作為參與方，通過電視、直播平臺和媒體最終觸達觀眾群體。
在這一過程中，電競賽事的傳播和受關(guān)注度也為產(chǎn)品、以及周邊產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式提供了一些拓展的可能。從觀看人次來看，熱門電競項目已經(jīng)有不輸傳統(tǒng)體育項目的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。比如LOL系列賽事全年觀看人次總計已經(jīng)超過50億次，其他熱門項目也有億級的播放。那么長尾的數(shù)據(jù)累加起來，從年度整體來看，極有可能突破百億的量級。
那么從傳播的末端來看，受明星效應(yīng)影響的粉絲經(jīng)濟已經(jīng)有了經(jīng)過驗證的人群基礎(chǔ)，在直播平臺打賞收入、主播個人收入上有較為明顯的體現(xiàn)，這一點伽馬數(shù)據(jù)也在《每季度市場增長率超過100%，從業(yè)者身價三級跳，游戲直播是怎樣一路飛漲的》中有詳細的論述。
此外除了前文提到產(chǎn)業(yè)上游的的賽事授權(quán)費用，賽事傳播推廣過程中硬件贊助商的品牌收益、俱樂部選手的人氣收益以及傳播渠道的關(guān)注度收益也都構(gòu)成了間接的經(jīng)濟收益，這些都是在門票等直接獲益之外的周邊產(chǎn)業(yè)價值。
但需要指出的是，這些周邊的價值雖然也擴充了電競的大盤，但直接相關(guān)的商業(yè)價值很多時候依然停留在“有潛力”的討論層面。對用戶付費意愿的調(diào)查顯示，付費意愿最高的部分依然是現(xiàn)場觀看門票以及線上觀看的畫質(zhì)和去廣告。
就單個專項或綜合性賽事而言，這部分的收益往往十分有限。這也造成了部分賽事雖然規(guī)模大、受關(guān)注度高，但廠商、主辦方等，在賽事本身的經(jīng)濟收益上只能依靠贊助甚至虧損。這也是未來賽事商業(yè)多樣化發(fā)展亟待解決的短板。
改善這方面的可能性有很多種，豐富傳播方式來獲取更多用戶聽起來雖然有些重復(fù)性，但也是可行的一種。
報告指出，盡管電競賽事的受眾已經(jīng)比較龐大，但依然有超過50%的用戶是通過官網(wǎng)等第一途徑來了解賽事信息的。換句話說，賽事在很大程度上依然是一項核心人群向的活動。拓展受眾仍然是一件勢在必行的事。
除了基礎(chǔ)層面的拓展，VR等技術(shù)表現(xiàn)方式也對未來賽事體驗升級有積極意義。調(diào)查顯示近四成用戶期待VR等新技術(shù)在電競賽事領(lǐng)域的應(yīng)用。關(guān)于VR產(chǎn)業(yè)及其對其他產(chǎn)業(yè)的支持作用伽馬數(shù)據(jù)也在《3年后突破1800億，但VR還是一個有潛力的投資方向嗎？》中有所提及，類似的技術(shù)應(yīng)用也有可能成為推動電競賽事產(chǎn)業(yè)新的爆點。
來源：中國新聞網(wǎng)
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