國產電影如何補足“味道”？未來發展值得深思水煮娛
經過一波三折之后，電影《芳華》在今年賀歲檔如約而至。自12月15日上映，僅僅20小時即票房破億，在同期上映國產片中登頂單日票房冠軍。票房飄紅的同時，影片更憑借不錯的口碑，斬獲淘票票平臺8.9、貓眼平臺9.1的高分，即使在一向“挑剔”的豆瓣平臺，影片也取得了7.9的好成績。
然而，在國產影片中可謂接近完美的電影評分和票房成績背后，也有一些不同的聲音發出，“感動，但不深刻”“對人物刻畫不夠”“有點虛假深度”“不懂電影在表達什么”等。有影評人在觀影之后如此評價：這部電影就像是用高壓鍋燉的雞湯，材料不錯，營養尚可，但總覺得缺點火候和味道。
事實上，在我國從電影大國邁向電影強國的道路上，國產影片一直躍躍欲試，試圖和進口影片進行票房和口碑的博弈。頗為可惜的是，芳華過盡，終究還是缺那么點“味道”，這也是國產電影產業的痛點，如何補足這點“味道”，成為國產電影發展未來路上必需考慮的問題。
國產電影“加速度”
這是一個最好的時代。2003年中國電影產業化改革啟動到現在的十多年里，從9億元增加到100億元，用了8年時間；從100億元增長到200億元，用了3年時間；從200億元到400億元，僅用了2年時間；發展到今年11月下旬，中國電影票房已經突破了500億元；國內影片從每年不到100部發展到900多部；銀幕從3000多塊發展到4萬多塊，增速迅猛。
“龐大的市場需求被撬動了，需求的增長帶動了國產電影的迅速增長。”南開大學傳播系主任陳鵬在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，中國目前擁有世界上最大的院線系統和最多的電影銀幕，還有每年超過14億的觀影人次，這成為了中國電影市場快速發展的基礎性條件。
信達證券文化傳媒行業首席研究員溫世君在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，電影市場的火熱，與大眾娛樂消費品和娛樂空間匱乏有很大關系，這也就是為何票房能持續增長的原因。
陳鵬也認為，國產電影的制作水平也有了顯著提高，助推了國產電影“加速度”發展。在創意方面，一批批的創意人才不斷涌現，為影視產業發展提供了人才儲備；在基礎設施方面，中國形成了世界上規模龐大的影視生產基地。
文化產業評論創始人朱嘉在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，互聯網售票系統和電影營銷體系的完善和發展，打通了影片的傳播渠道，使得電影資源和話題效應能夠實現精神資源共享，能夠觸網的地方便能夠共享精神資源。
陳鵬還提到，有比較好的市場研究機構、受眾研究機構、電影咨詢機構等支撐行業，為影視保險、影視金融、影視發行、影視拍攝等提供了豐富多樣的研究成果，為電影產業的發展提供了巨大的保障。這些嘗試也為國產電影發展和市場繁榮提供了一些支撐。
品質需求難滿足
值得一提的是，在中國電影票房破500億之際，國產影片不僅票房收入連續第二年下滑，占整體票房收入比創下2013年以來的新低。
溫世君表示，國產票房的回落需要理性看待，原因在于近年來優質國產影片數量不占優勢。
截至目前，在中國票房網更新的2017年（上映時間在2017年1月1日之后）電影票房總排行榜TOP25中，僅有5部電影來自于中國大陸，分別是《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《乘風破浪》《大鬧天竺》《悟空傳》。
再看整個2016年，國產電影制作總數達944部，院線上映334部，但在豆瓣平臺上評分超過7分的高分電影，只有15部。
有專家指出，目前國產電影主要面臨三方面問題：一是供給的有效性和品質問題，二是類型不夠多樣，而最重要的則是目前缺少能夠打動人心、引起大家共鳴的影視作品。
中研普華研究員覃崇在接受《中國產經新聞》記者采訪時分析道，電影行業本身具有巨大的經濟收益，特別是目前我國很多行業的發展受到宏觀經濟增速下降的影響，投資前景并不明朗，基于口紅效應，電影卻逆勢而上，受到資本的追捧。然而，過熱的資本給電影行業帶來發展的同時，也帶來了不良的影響。
“中國電影產業發展最大的問題，就是產能相對過剩。很多過剩產能產出的產品直接進入庫房，形成巨大的沉沒成本。”陳鵬說道，在目前中國拍攝的900多部電影作品當中，能夠進入院線上映的不到一半，即便進入了院線上映，產生有效票房并產生實際利潤的更是少之又少，形成了巨大的馬太效應。
朱嘉認為，在國產電影追求速度的同時，質量型增長越發容易被忽視。他指出，今年國產電影在3-5月遭遇“倒春寒”時，海外進口影片占據了絕對優勢，拿走了70%以上的票房。這說明觀眾的觀影需求一直在增長，只是我們沒有與之對應地供給有品質的誠意之作。
或許，面對進口大片的壓力，國產電影突破的途徑只有一個，就是生產真正的優質電影，滿足中國電影觀眾對好電影的需求。
打造叫好又叫座的精品
國產電影數量不斷增加，院線規模不斷擴大，但是觀眾的滿意度、對需求的滿足度卻沒有隨之增加。如何用內容說話，如何用好故事將觀眾留在座位上，成為國產電影發展的考驗。
在青年電影創作人員專題學習座談會暨第三屆中國電影新力量論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森表示，2020年，中國銀幕數量預計超過6萬塊，年產影片約800部，年票房預計達到700億元，我國將成為世界第一大電影市場。在從電影大國走向電影強國的關鍵期，不僅要做大電影市場，還要去提升國產電影核心力，加強國產電影文化軟實力，打造國產電影的國際影響力。
業內人士也認為，優勝劣汰將是國產電影的新法則，雖然大牌演員、IP等因素依舊會影響票房，但是電影本身的品質在自媒體時代會通過移動互聯網對電影票房發揮更重要的作用。
“要打造出一條叫好又叫座的精品電影路。”朱嘉認為，電影是一種可替代性很強、彈性很大的文化消費品。隨著大眾鑒賞能力的不斷提高，當電影拍得很爛時，消費者自然不買賬；反之，如果能拍出優秀的作品，愿意觀影的人就非常多。
覃崇認為，國產電影背靠中國五千年文化底蘊，不缺創作源泉，而是需要好的劇本、優秀的人才和導演，整個團隊的綜合能力才有待提高。如果僅僅依靠粉絲、依靠流量，演員也是經不起過度消費的。
“青年人才的培養是中國電影市場未來發展的關鍵。”朱嘉認為，互聯網娛樂業態的不斷豐富和發展，以及網劇、網大、短視頻的火熱，其實也為青年人才的培養提供了沃土。
陳鵬說道，未來國產電影想要實現更快更好的發展，一方面需要化解、轉移過剩產能。另一方面加強工業化體系建設，優化有效產能。在銀幕數相對飽和、增速放緩的背景下，國產電影要尋求內生發展動力，加強藝術創作水平和工業化水平，注重人才儲備，形成健康規范的市場氛圍。對于過剩產能要積極挖掘互聯網影視產業市場和“一帶一路”沿線國家的需求市場，盡快實現轉化，進一步優化和提升，用電影的方式為全世界講好中國故事歷練能力、儲備人才。
來源：中國產經新聞 作者：趙碧
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