劉洲：我為什么要把GAI送上《歌手》的舞臺？水煮娛
誰能想到，《歌手》做到第六年，搶了汪峰頭條的竟然是GAI的眼妝。
顯然，GAI是《歌手》第一期人物塑造最用心、最反差、最成功的。
從出場時的軟萌謙遜，走心表白hiphop教自己學會做一個男人，到上臺霸氣表演最豪情蓋世、最放大自身優(yōu)勢的《滄海一聲笑》；再到羞澀擁抱張韶涵“臉紅到脖子根”，這樣的GAI簡直不要太圈粉！
滄海一聲笑GAI - 歌手第二季 第1期
嗯恭喜周延，從@GAI爺只認錢，成功進擊為真正的@超級無敵GAI。
微博自黑玩的6，路人紛紛驚呼：看似社會GAI，竟這么可愛的嘛！
很多人都說，GAI進擊主流，他的老板、幕后推手劉洲功不可沒。
劉洲是《中國有嘻哈》音樂總監(jiān)，也是國內(nèi)第一個定位制作人。此前曾在前幾季《歌手》中擔任譚維維、韓紅、張杰等人的制作人。
關(guān)于為啥會選擇GAI？劉洲開門見山：“他是中國自己的嘻哈體系，GAI在這個市場上，他已經(jīng)輸出了自己的一套生存之道了。”
GAI曾經(jīng)公開感謝劉洲：“這個男人給了我一切”。雖然雙方關(guān)系親密，但劉洲并不這么認為，他笑著告訴小星：“未來有一天，他可能會說，我不是那個給他一切的人，給他一切的是他的父母。”
在劉洲的音樂室，我們深入地聊了聊，他是如何運作GAI、如何運營他創(chuàng)辦的國內(nèi)首個家族式嘻哈廠牌Door&Key、以及他打算未來如何打造一個圍繞嘻哈產(chǎn)業(yè)的商業(yè)王國。
短短半年，GAI是如何進擊主流的？
最開始，洪濤給劉洲打電話詢問GAI的情況。
熟悉《歌手》的都知道，它每年都會挑一個代表民族內(nèi)核文化的歌手，剛好GAI所代表的嘻哈流派深受年輕人喜愛，雙方很快便達成合作。
為什么送GAI去上《歌手》？
劉洲坦言：“他畢竟還是新人，還需要去更大的舞臺上和強者去學習，去試檢、同時也是去歷練。”
至于為什么GAI的首發(fā)會唱《滄海一聲笑》呢？
劉洲告訴明星資本論（mingxingzibenlun）：“對大多數(shù)中國觀眾而言，武俠港片主題曲是影響最深的、最打動人的。我和GAI又都很喜歡黃沾老師的作品，我們還是重塑一下讓中國的00后、90后，聽到文學的、有文化內(nèi)涵的東西。”
第一首歌選對了，后續(xù)如何繼續(xù)突破？據(jù)劉洲透露，“GAI所代表的是中國的仁義禮智信，我每一期都會讓他盡情去玩兒，去歷練、去成長，希望不斷給大家?guī)硇碌臇|西。”
回到最初，很多人好奇，為什么劉洲會看中GAI？
事實上，作為《嘻哈》的音樂總監(jiān)，劉洲看完GAI的海選現(xiàn)場，一眼相中了他的風格，“是能承載中國本土文化的。”劉洲很早就意識到，嘻哈是舶來品，“我們不能成天跟在老外屁股后邊玩兒，得有東西把它落地下來，符合中國觀眾的口味、引起中國觀眾的共鳴。”
就像當年為譚維維制作《華陰老腔》一鳴驚人，劉洲深知用音樂傳承中國文化的重要性。《嘻哈》比賽期間，他為GAI重新編曲了《火鍋底料》，助它一炮而紅，這首歌也成功沖上、霸占音樂熱門榜單。
不過，劉洲與GAI合作的諸多作品，也曾被diss是“中國有山歌”。
以《火鍋底料》為例，劉洲在這首歌里加了嗩吶的元素。劉洲不怒反笑：“很多人說太土了，聽著跟鳳凰傳奇一樣。但你們有沒有想過，中國目前對rap的理解，相當于幼稚園的孩子去理解大學課程。”
言下之意，中國的嘻哈音樂首先要接上地氣，才能真正走入大眾。
劉洲本身從小學古典出身，非常喜歡玩中西結(jié)合的音樂。他不屑抄襲、跟小星多次強調(diào)研發(fā)、創(chuàng)造、融合的重要性。“你讓我玩日本、玩印度的音樂我都能玩，我更樂意把這種風格叫做融合體系。”
這種融合體系被無限放大，集中體現(xiàn)在他的藝人GAI身上。
如何給GAI做定位？
很清晰，他要把GAI打造成為江湖流派嘻哈第一人。“就像劉歡在流行美通上貢獻很大，我希望GAI樹立嘻哈+民族的標桿，至少未來你要唱這種類型時，你會參考他。”
劉洲告訴小星，中國真正能稱得上定位制作人的太少了，往往給你做完一首歌就不管了，沒有給藝人帶來成體系的內(nèi)容和增量。作為中國最貴的幾個制作人之一，他會統(tǒng)籌作曲、作詞、編曲、監(jiān)制、藝人造型與藝人人設等等，包括最難也是最重要——和資方統(tǒng)籌。
舉個例子，如果某司委托你打造一個藝人，假設投資100萬，你需要算出來多長時間可以回本；中間加資多少能從十八線做到二三線、甚至一線、他的商業(yè)價值最高達能達到什么水平、啥時能賺錢。用在綜藝上就是重新給歌手新的定位，滿足節(jié)目訴求實現(xiàn)市場化。
打造家族式廠牌Door&Key
嘻哈藝人的商業(yè)空間有多大？
事實上，以《中國有嘻哈》為契機，劉洲不止簽約GAI，還簽約了其他選手如BIGDOG王可、輝子、辛巴、趙濤等人，在原來工作室的基礎上，他專門為此成立了國內(nèi)首個家族式嘻哈廠牌Door&Key。
為什么要把廠牌做成家族式的？
劉洲直截了當：“我覺得做音樂得有好朋友跟你一塊才能玩出來。我希望他們可以相互交流、監(jiān)督。比如趙濤會彈吉他、樂器很好，其他人看了會想，哎呀我什么都不會我在狂什么？他們會相互促進。”
“雖說GAI是這個廠牌的頭部藝人，但其他人也不差。劉洲告訴小星：“其他人可能暫時名氣、作品沒那么多，但他們現(xiàn)在都是能給公司賺錢的。”
不過，劉洲并不直接管理這些藝人，他給公司找了一個圈內(nèi)經(jīng)驗豐富的經(jīng)紀人做CEO，掌管所有藝人的經(jīng)紀業(yè)務。
而他承擔的依舊是定位制作人的功能。“我告訴我的藝人走什么樣的音樂體系和方向，定位完了后，給每個人配置一個獨立的編曲人和制作人。”劉洲不喜歡抹殺、或過度干預旗下藝人的想法，“他們想多賺點就去賺，但核心是要讓他們在音樂人的路上一直深耕下去。”
當小星問起他對GAI的要求時，劉洲淡定的笑了：“我肯定不管啊，你愛祖國愛黨就完了，不要做一些違法犯紀的事就可以了。GAI有很多自己的想法，我想放更多的空間讓他自己去嘗試，挺好的。”
近幾個月，GAI參加了江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》，唱《愛如潮水》這樣的流行歌強勢刷屏；與鄧紫棋合作跨年晚會火花四射；上央視的《我要上春晚》屢拿第一、向女友求婚成功話題在微博爆了，如今靠《歌手》吸了大量新粉，很多人猜GAI什么時候會上春晚？
一切正如劉洲期待的那樣：“我需要他主流，我需要更多的人意識到他的多面性。在未來，GAI可能會參演電影、大電影、網(wǎng)劇、電視劇都會有，為什么不可以？這群嘻哈藝人的想象空間是巨大的。”
至于很多人所評論的，劉洲做藝人很“符合政治訴求”，劉洲覺得挺有意思：“沒有什么政治訴求的東西，我覺得這就是中國老百姓需要的東西。”他更樂意談論，目前公司最大的核心競爭力，是“在音樂產(chǎn)業(yè)上把一個不值錢的人，馬上變?yōu)橹靛X，這是我的模式。”
未來三年，劉洲有意為公司所有藝人成立獨立運營的工作室，預計會在全國開80家公司。“我跟我的股東說的第一句話，說我說三年燒四十億，燒的住就跟我玩，燒不住不要跟我玩。”
為什么這么敢玩？劉洲語氣輕松：“因為音樂是我們公司本質(zhì)。音樂是最燒錢的，但一旦成功，它也是最能賺錢的。”
來源：娛樂資本論 作者：吳麗仟
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